Как продвинуть плейлист в ВК. Свой и чужой
Слово плейлист означает четыре разные вещи, и от того, какую из них ты имеешь в виду, зависит вообще всё. Разбираем, как раскрутить собственную подборку, как попасть в редакторские плейлисты ВК Музыки, чем они отличаются от алгоритмических и от чартов, и почему размещение за деньги чаще всего пустое.
Свой плейлист продвигается как обычный контент, его надо упаковать, регулярно обновлять и приводить туда людей клипами, постами и рекламой. В редакторские подборки ВК Музыки ведёт только питчинг до выхода релиза, и он бесплатный. Купить попадание в редакторский плейлист нельзя, продают такое только мошенники.
Приведём людей на твою музыку во ВКонтакте
Плейлистами мы не занимаемся, эффект от них слабый. Работаем тем, что даёт результат, посевом у блогеров и таргетом во ВКонтакте. Кабинет ведём сами, тестируем аудитории и оставляем то, что реально доводит человека до прослушивания.
- Таргет во ВКонтакте на каждый релиз, кабинет ведём мы
- Тесты аудиторий и масштабирование того, что сработало
- Упаковка страницы артиста и банк форматов под ролики
- Дистрибуция с питчингом в плейлисты VK Музыки
Четыре разных плейлиста, которые называют одним словом
На этой путанице зарабатывают мошенники, поэтому начинаем с неё. Когда артист говорит, что хочет в плейлисты, он может иметь в виду четыре совершенно разные вещи, и в каждую ведёт своя дорога.
| Тип | Кто решает | Как туда попасть |
|---|---|---|
| Редакторские подборки | Живые редакторы площадки | Питчинг заранее, до релиза. Единственный путь |
| Алгоритмические рекомендации | Поведение слушателей | Заявку подать нельзя. Влияешь дослушиваниями и добавлениями |
| Чарты | Математика прослушиваний за сутки | Только объёмом. Решают первые 72 часа после релиза |
| Плейлисты сообществ | Админы пабликов и обычные люди | Договорённости и посевы. Это ближе к рекламе |
Свой плейлист. Как его собрать, чтобы его слушали
Свой плейлист это площадка вкуса. Он работает, когда у него есть одна понятная идея, а не когда туда свалено всё подряд. Человек подписывается не на набор треков, а на ощущение, которое он получает, когда включает подборку.
- Одна идея на плейлист. Настроение, ситуация или жанр. Подборка для вечерней дороги и подборка для зала это два разных плейлиста, а не один большой.
- Название, которое ищут. Люди ищут состояние, а не термины. Понятное название находится, а придуманное красивое слово нет.
- От двадцати до пятидесяти треков. Короткий не удерживает, слишком длинный не дослушивают.
- Порядок важнее содержимого. Первые три трека решают, останется человек или закроет. Сильное в начало.
- Своя обложка. Единый стиль у всех твоих подборок, чтобы их узнавали в ленте.
- Обновление раз в неделю или две. Это и повод напомнить о плейлисте, и причина для слушателя вернуться.
Свои треки в подборке не должны идти подряд первыми. Плейлист, который начинается с трёх твоих песен, читается как реклама, и его закрывают. Ставь себя между теми, кого человек уже любит.
Откуда брать людей в плейлист
Главная ошибка звучит так. Артист собирает подборку и ждёт, что её найдут. Плейлист это не канал привлечения, а место, куда людей приводят. Пока нет того, что ведёт внутрь, он остаётся пустым, каким бы хорошим ни был.
Клипы
Вертикальные ролики дают охват холодной аудитории. Под роликом должно быть понятно, куда идти дальше.
Посты и истории
Рассказ о том, что и зачем ты собрал. Не список треков, а причина, по которой подборку стоит включить.
Реклама
Таргет во ВКонтакте на аудиторию, которая слушает похожее. Это единственный способ приводить людей быстро и предсказуемо.
Обмен с другими
Взаимные добавления с артистами и сообществами близкого жанра. Работает, когда аудитории реально пересекаются.
Редакторские подборки и питчинг
Редакторские плейлисты собирают живые люди. Единственный вход туда это питчинг, заявка на будущий релиз. Она бесплатная, и подавать её нужно заранее.
- Сначала верификация. Заявка подаётся из VK Studio, без верификации артиста её не рассмотрят.
- Только новинки. Вышедший трек в редакторскую подборку почти не попадает.
- Минимум за семь дней до релиза. Спокойно за четырнадцать.
- Обратной связи не будет. Отказ не объясняют, и это не оценка твоей музыки.
- Подавать каждый релиз. Системность здесь важнее удачи.
Что именно писать в форме питчинга, куда подавать в Яндекс Музыке, Звуке и КИОН и какие формулировки убивают заявку, разобрано отдельно в статье как попасть в плейлисты.
Алгоритмы и на что они смотрят
В алгоритмические рекомендации заявку не подашь. Там решают люди, которые уже послушали трек. Алгоритм смотрит, дослушали ли песню хотя бы до тридцати секунд, добавили ли её к себе, вернулись ли к ней на следующий день, досмотрели ли ролик, из которого пришли.
Отсюда неочевидный вывод. Клипы и реклама это не отдельная история от плейлистов, а их топливо. Хороший алгоритмический разгон начинается с людей, которые пришли из ленты и остались. Если люди приходят и уходят через десять секунд, алгоритм получает сигнал, что показывать тебя дальше не надо.
Размещение за деньги и где здесь обман
Купить попадание в редакторский плейлист нельзя. Ни у кого нет такой кнопки. Все, кто это предлагает, продают либо накрутку, либо воздух. Купить можно рекламу и размещение в плейлистах сообществ, и вот здесь надо смотреть внимательно.
Скажем честно про себя. Плейлисты как услугу мы не продаём и не берёмся загонять артиста в подборки, потому что отдача от этого слабая и предсказать её нельзя. Мы работаем тем, что даёт понятный результат, посевом у блогеров и таргетом во ВКонтакте, и питчингом, который входит в дистрибуцию и стоит ноль.
- Смотри прослушивания, а не подписчиков. Подборка с сотней тысяч подписчиков и тремя сотнями прослушиваний это площадка, а не аудитория.
- Проверяй, живой ли плейлист. Когда его обновляли последний раз и есть ли под ним реакция.
- Не покупай накрутку. Площадки её видят, и вместо роста получаешь испорченные сигналы для алгоритма.
- Считай стоимость одного дошедшего слушателя. Не цену размещения, а цену человека, который реально включил трек.
Ошибки, из-за которых плейлист стоит на месте
- Собрал и забыл. Подборка, которая не менялась полгода, перестаёт открываться даже у своих.
- Всё подряд в одном месте. Без идеи плейлист не запоминают и не пересылают.
- Только свои треки. Это уже не плейлист, а альбом, и слушают его как рекламу.
- Нет причины зайти. Ссылка без объяснения не работает. Скажи, для чего эта подборка и когда её включать.
- Реклама без упаковки. Бюджет приводит людей на пустую страницу, и они уходят. Сначала карточка и оформление, потом трафик.
План на первый месяц
Первая неделя
Собрать подборку под одну идею, сделать обложку, написать понятное название и описание. Верифицировать артиста в VK Studio.
Вторая неделя
Снять три до пяти роликов, которые ведут в плейлист. Не про плейлист, а про состояние, которое он даёт.
Третья неделя
Запустить небольшой таргет на близкую аудиторию, замерить, сколько стоит один дошедший слушатель.
Четвёртая неделя
Обновить подборку, оставить то, что дослушивают, убрать то, что пролистывают. Масштабировать рабочую связку.
Если возиться с кабинетом и роликами некогда, эту работу можно отдать нам.
Разберём твой профиль во ВКонтакте
Покажи страницу и подборку, скажем прямо, что мешает росту и с чего начать. Если нужно, возьмём рекламу и упаковку на себя целиком. Ведём кабинет сами, процент с рекламного бюджета не берём, отчёт по цифрам после каждой кампании.
Что мы делаем
- Пишем музыку под артиста, бит и аранжировку, текст и мелодию
- Сводим и мастерим, звукорежиссёр с опытом больше десяти лет
- Выпускаем на 55 с лишним площадок и питчим редакторам
- Продвигаем посевом, таргетом и контентом, монтируем ролики
- Ведём артиста целиком, от позиционирования до аналитики
Чужие песни и биты мы не покупаем и каталоги на продажу не берём. Права на музыку всегда остаются у тебя.
Хочешь сначала осмотреться, загляни на страницу наших услуг.
Частые вопросы
Плейлист продвигается так же, как любой контент сообщества. Его нужно упаковать обложкой и понятным названием, регулярно обновлять и приводить на него людей клипами, постами и рекламой. Сам по себе плейлист в рекомендации не выходит, за него это делают слушатели, которые его открывают и слушают.
Можно, но только через питчинг до выхода релиза и только с новым треком. Заявка подаётся после верификации артиста в VK Studio. Вышедший трек в редакторскую подборку почти не попадает, поэтому подавать надо заранее.
Редакторское промо не продаётся ни за какие деньги. Любой, кто предлагает купить попадание в редакторскую подборку, продаёт накрутку или воздух. Купить можно рекламу и размещение в плейлистах сообществ, но это уже реклама, а не промо площадки.
Редакторские собирают живые люди, туда ведёт питчинг. Алгоритмические собираются по поведению слушателей, заявку туда подать нельзя, влияешь только тем, дослушивают ли трек и добавляют ли его к себе. Чарты это вообще чистая математика прослушиваний за сутки.
Для тематической подборки хватает от двадцати до пятидесяти треков. Слишком короткий плейлист не удерживает, слишком длинный никто не дослушивает. Важнее не количество, а то, что треки собраны под одно настроение и не сбивают друг друга.
Раз в неделю или раз в две недели. Регулярное обновление даёт повод напоминать о плейлисте в постах и историях, а слушателю причину возвращаться. Плейлист, который не менялся полгода, перестают открывать.
Прослушивания и новых слушателей, если плейлист живой и его реально открывают. Проблема в том, что большинство продающихся размещений это плейлисты с накрученными подписчиками, где прослушиваний почти нет. Смотреть надо на прослушивания, а не на число подписчиков.
По нашему отчёту дистрибуции от 0,05 до 0,11 ₽ за одно прослушивание валом, до доли артиста. Прослушивание засчитывается после тридцати секунд.
Для питчинга нужна. Верификация проходит в VK Studio, без неё заявку на новинку не рассмотрят. Заодно верификация даёт доступ к статистике и к оформлению карточки артиста.
Чаще всего потому, что на него никто не приходит. Плейлист это не канал привлечения, а место, куда приводят. Пока нет клипов, постов или рекламы, которые ведут людей внутрь, он остаётся пустым независимо от подборки.