Мат в треке и метка Explicit.
Кто её ставит и что она отнимает

Короткий ответ, если читать некогда

Мат в треке разрешён. Российский закон не запрещает выпускать песню с нецензурной бранью, он запрещает распространять такую информацию среди детей без обозначения. Проблема, из-за которой люди теряют релизы, вообще не в мате. Она в том, что мат есть, а метки рядом с ним нет.

Ставит эту метку не площадка и не редактор. По закону классификацию информационной продукции проводят её производители и распространители самостоятельно, то есть тот, кто выпускает. Практически это ты, и делается это одной галочкой в форме релиза, которая уезжает на площадки вместе с обложкой, жанром и кодами.

А если ты этого не сделал, за тебя сделает машина. Яндекс Музыка проверяет каталог гибридно, сначала алгоритмами машинного обучения, потом руками модератора, и в простых случаях алгоритм справляется сам. Вот что это дало за одно полугодие.

Мат легален, вне закона только немаркированный мат

Начнём с рамки, потому что почти все спорят про мат, не читая, что именно написано в законе. Закон о защите детей от вредной информации, это 436-ФЗ, в статье 5 части 2 пункте 6 относит информацию, содержащую нецензурную брань, к запрещённой для распространения среди детей. А статья 12 часть 1 пункт 5 задаёт для неё обозначение цифрой «18» со знаком «плюс».

Прочитай эти две нормы вместе, и картина складывается. Запрета на песню нет. Есть требование, чтобы такая песня была обозначена и не попадала к детям. Именно поэтому артист с матом в каждом втором куплете спокойно живёт на всех витринах, а иногда рядом с ним лежит снятый релиз человека, который просто не поставил галку.

Кто обязан обозначить, тоже написано прямым текстом. Статья 6 часть 1 того же закона говорит, что классификация информационной продукции осуществляется её производителями и распространителями самостоятельно. Никакого органа, который придёт и присвоит твоей песне категорию, не существует. Ты выпускаешь, ты и классифицируешь.

Площадки повторяют это своими словами. Яндекс Музыка пишет, что единого подхода к возрастной маркировке музыки на рынке нет, правообладатели сами решают, ставить её или нет, и передают эту информацию стриминговым сервисам. Spotify говорит, что помечает explicit-контент на основе информации, которую получает от правообладателей. Apple формулирует жёстче всех и прямо возлагает на того, кто загружает, обязанность знать местное регулирование и корректно помечать контент во всех странах.

Нецензурная брань и просто бранные слова

Здесь прячется различие, из-за которого спорят в комментариях под каждым разбором. Закон разводит две разные вещи. Нецензурная брань это категория 18+, её нельзя распространять среди детей. А бранные слова и выражения, не относящиеся к нецензурной брани, это только возрастное ограничение, а не запрет.

На человеческом языке. Обсценная лексика, тот самый узкий набор корней и всё, что от них образовано, тянет за собой обязательную метку. «Дурак», «сволочь», «идиот», «мразь» это грубо, но не нецензурно, и обязательной маркировки за собой не тянет. Решение по таким словам остаётся за тобой, и его лучше принимать осознанно, а не по привычке ставить галочку на всё подряд.

Второй повод для метки к мату вообще не относится. Яндекс Музыка ставит знак не только на то, что должно быть промаркировано по закону, но и на контент, который считает чувствительным. Подробное описание наркотиков, сцены насилия, суицидальные мотивы, откровенная эротика. Трек без единого матерного слова может уехать под знак ровно за смысл текста, и это нормально работающее правило, а не сбой.

Где живёт галочка и почему она стоит на треке

Метка это не картинка, которую витрина рисует по настроению. Это поле в метаданных релиза, оно едет к площадкам по общему отраслевому стандарту обмена данными DDEX и называется ParentalWarningType. Значений у него несколько. Explicit, ExplicitContentEdited, NotExplicit, NoAdviceAvailable и Unknown.

Первые три рабочие, и разница между ними принципиальная. Explicit это «мат есть». NotExplicit это «мата нет». А ExplicitContentEdited это не «чисто», а «мат был и его убрали», то есть отредактированная версия трека, у которого существует матерный оригинал. Дальше увидишь, почему Apple относится к этому значению строже остальных.

Последние два значения, NoAdviceAvailable и Unknown, означают, что информации нет. Уезжать в этих состояниях не стоит. Пустое поле не читается как «чисто», оно читается как «правообладатель не сказал», и с этого момента решение принимает не твоя команда, а алгоритм витрины.

И самая практичная деталь, которую пропускают почти все. Поле трековое, а не релизное. В нашем кабинете explicit это отдельная галочка на каждом треке, поэтому на альбоме из десяти песен помеченными могут быть три, а остальные семь останутся чистыми. Если рубануть одной галкой по всему релизу, знак ляжет и на инструментал, и на интро, и ты закроешь их для детских аккаунтов без всякой причины. Про остальные поля формы у нас есть разбор метаданных релиза.

Как метка выглядит у слушателя на разных площадках

Ты отправляешь одно и то же значение, а видит человек разное. Единого значка на рынке нет, каждая витрина рисует свой, и в России от привычной по западным сервисам буквы E уже ушли. Отсюда половина вопросов вроде «почему у меня восклицательный знак, а у него буква».

Яндекс Музыка помечает универсальным знаком (!) треки, подкасты и аудиокниги, которые должны быть промаркированы по закону, а также содержащие чувствительный контент. Такие записи недоступны для проигрывания и просмотра в детских аккаунтах на любых устройствах. ВК Музыка сменила букву «Е» на восклицательный знак, при наведении на символ появляется отметка 18+, это произошло в феврале 2025 года.

Латинская E осталась у Apple Music и Spotify. У Spotify при выключенном explicit всё помеченное показывается серым, включить это нельзя, а в плейлисте трек пропускается автоматически. Spotify для российского артиста сейчас история про мировой релиз, внутри страны он не работает с 2022 года, но поле туда уезжает такое же.

Что метка отнимает на самом деле

Теперь честно про цену вопроса, без запугивания и без «да ничего страшного». Метка не приговор и не понижение в выдаче сама по себе. Помеченный трек живёт в рекомендациях наравне со всеми. Но четыре двери она закрывает, и про них надо знать заранее.

Первая дверь это детские аккаунты. Здесь всё жёстко и без вариантов, помеченное просто не играет, ни на телефоне, ни на колонке, ни в вебе. Если твоя музыка заходит подросткам, а семья слушает с общего детского профиля, ты этих людей не получишь вообще.

Вторая дверь это пользовательский фильтр. Человек один раз выключил у себя explicit и забыл, а твой трек с тех пор у него серый и скипается автоматически. Самое неприятное в том, что в статистике это никак не видно. Ты не увидишь отказ, ты просто недосчитаешься прослушиваний и не поймёшь почему.

Третья дверь это часть редакционных подборок. Живой редактор не поставит мат в плейлист для работы, для учёбы, для семейной поездки или в любую детскую витрину, и это не цензура, а формат подборки. Плейлисты, где мат уместен, тоже есть, их просто меньше. Метка не выкидывает тебя из редакционного промо, она сужает набор полок, куда тебя вообще могут поставить.

Четвёртая дверь это реклама, и вот тут теряют деньги чаще всего. Закон о рекламе в статье 5 части 6 не допускает использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Обрати внимание на планку, она ниже, чем в законе о защите детей. Там речь про нецензурную брань, а тут про бранные слова вообще. Матерный отрывок в рекламный креатив не поставить, модерация его снимет.

Что происходит, если метку не поставил ты

Дальше начинается часть, ради которой стоило читать. Пустое поле не значит, что тебя оставят в покое. Оно значит, что решение примут без тебя, и порядок действий у площадки хорошо описан.

Сначала работает алгоритм. Проверка гибридная, сначала машинное обучение, потом ручной разбор. В простых случаях алгоритм делает всё сам, например ставит маркировку, когда с высокой достоверностью определяет, что в тексте песни есть нецензурные слова. Методология под это писалась не на коленке, её разработал независимый экспертный совет при научно-учебной лаборатории лингвистической конфликтологии и современных коммуникативных практик, а сами правила площадки готовились вместе с отраслевой ассоциацией музыкальной индустрии.

Масштаб этой работы растёт очень быстро, и по отчётным полугодиям это видно наглядно.

Меры тоже описаны в правилах размещения контента, и их две ступени. Первая, ограничить распространение контента, в том числе исключить его из рекомендаций пользователям и пессимизировать в результатах поиска. Вторая, ограничить доступ к контенту и сообщить об этом правообладателю. Решение принимает модераторская команда, которая получает сигналы и от алгоритмов, и от самих пользователей.

Дистрибьюторы страхуются той же формулировкой, она у всех примерно одинаковая. Если метка не выбрана там, где она нужна, и сам дистрибьютор, и площадки распространения оставляют за собой право самостоятельно установить пометку или удалить контент в любой момент без предварительного уведомления. То есть релиз может уехать вниз или исчезнуть, а письмо ты получишь постфактум или не получишь вовсе.

Штраф по КоАП и мат в рекламе

Про ответственность обычно пишут либо страшилками, либо не пишут вообще. Разберём по цифрам. КоАП в статье 6.17 части 1 наказывает нарушение установленных требований распространения среди детей информационной продукции, содержащей вредную для них информацию. Гражданам от 2000 до 3000 ₽, должностным лицам и индивидуальным предпринимателям от 5000 до 10 000 ₽, юридическим лицам от 20 000 до 50 000 ₽.

И самое неприятное там дальше, потому что штраф идёт с конфискацией предмета правонарушения либо с приостановлением деятельности на срок до девяноста суток. Для артиста, который выпускается как физлицо, реальный сценарий чаще другой, площадка снимет трек раньше, чем кто-то дойдёт до протокола. А вот если ты уже оформлен как ИП или у тебя маленький лейбл, суммы перестают быть символическими, и приостановление деятельности это история уже не про песню.

Рекламная часть отдельная и цепляет гораздо чаще. Мат нельзя использовать в рекламе, и под это попадает любой креатив с твоим треком, который ты откручиваешь за деньги. Это касается и таргета, и части посева, если блогер оформляет интеграцию как рекламу. Полный список того, за что артиста реально прилетает в России, мы собрали в отдельном материале про запреты и ограничения.

Почему знак прилетел на трек, где мата нет

Отдельный сюжет, с которым к нам приходят почти каждую неделю. Человек божится, что в песне нет ни одного матерного слова, а знак висит. Причин ровно пять, и почти всегда это одна из них.

• Метку поставила площадка по смыслу текста. Знак ставится не только на то, что обязано быть промаркировано по закону, но и на чувствительный контент. Подробное описание наркотиков, насилие, суицидальные мотивы. Мата ноль, метка есть.
• Галку поставили на весь релиз. Самая массовая механическая ошибка. Кто-то отметил explicit на уровне альбома, и знак лёг на все треки подряд, включая инструменталы, интро и скиты.
• Алгоритм ошибся на созвучии. Распознавание текста не идеально, и похожее по звучанию слово иногда читается как обсценное. Такое чинится корректировкой и запросом на пересмотр, но само не рассосётся.
• Мат у гостя на фите. Твой куплет чистый, а второй нет. Запись одна, поле у неё одно, помечается весь трек. Это не баг и не придирка, разделить куплеты витрина не умеет.
• Поле осталось со старой версии. Ты заменил мастер на цензурный, а значение в карточке не поменял, либо чистую версию залили поверх старой записи вместо отдельной. Площадка видит прежнее значение и держит знак.

Что с этим делать. Снять знак напрямую не может ни артист, ни дистрибьютор, решение принимает модераторская команда витрины. Рабочий путь один, отправить корректировку метаданных, где поле выставлено честно, и вместе с ней запрос на пересмотр, а потом дождаться ответа. Мы такие корректировки отправляем и доводим до результата, но обещать гарантированное снятие метки было бы просто враньём, эта кнопка не у нас.

Чистая версия как отдельная запись

Самая дорогая ошибка в этой теме выглядит так. Артист берёт тот же трек, запикивает мат, перезаливает файл поверх старого и ждёт, что метка отвалится сама. Она не отвалится, а релиз рискует уехать на повторную модерацию с непонятным исходом.

Чистая версия это отдельная запись со своим ISRC. По правилам присвоения кодов новый ISRC обязателен для ремиксов и редакций, а также в случае, когда длительность записи изменилась больше чем на десять секунд. Цензурная версия это ровно редакция, значит и код у неё свой. Оригинал при этом никуда не девается, он остаётся отдельной записью со значением Explicit.

У Apple есть правило, которое ломает планы половине новичков. Пометка Clean допустима только тогда, когда существует соответствующая explicit-версия трека. То есть нельзя назвать песню чистой просто потому, что мата в ней никогда не было. Чистая означает очищенная, а не изначально безобидная. Для песни без мата правильное значение это обычное NotExplicit.

И правило про альбом, о которое спотыкаются при переиздании. Два трека с одинаковым названием на одном релизе допускаются только в случае, когда они различаются тегами Parental Advisory, то есть это честная пара из explicit и clean. Любой другой дубль названия внутри альбома завернут на проверке.

Что нельзя писать в названии трека

Дальше идёт блок, который стоит один раз прочитать и запомнить навсегда, потому что именно на нём релизы возвращают с модерации чаще всего. Витрина рисует бейдж сама, по метаданным, поэтому дублировать эту информацию в названии запрещено.

Под запрет попадают пометки «(Explicit)», «(Explicit Version)», «(Dirty)», «(Clean)» и «(Edited)» в названии трека или альбома. Логика простая. Если поле проставлено, значок появится автоматически, а если не проставлено, скобки в тайтле его не заменят и проблему не решат. Получается мусор в витрине и повод завернуть релиз.

Отдельно про звёздочки, это отдельная беда. Матерные слова цензурируются на витрине автоматически, площадка сама превращает слово в вид со звёздочками, и вставлять их руками не надо. Самоцензура прямо в названии ломает поиск, человек ищет трек так, как он звучит, а в базе лежит строка с решёткой посередине слова, и совпадения не происходит.

Правильно так. В названии стоит чистое имя трека, ровно такое, каким ты его произносишь. Признак версии живёт в метаданных, а не в скобках. Всё остальное витрина дорисует сама. Как собирается релиз целиком и что ещё проверяется перед отгрузкой, разложено в статье про выпуск трека на все площадки.

Отдельно про треки из нейросетей

Вопрос приходит регулярно, поэтому отвечаем прямо. Если музыку ты собрал в нейросети, правила про мат для тебя ровно те же. Поле explicit смотрит на содержание, а не на способ производства, и если модель выдала текст с обсценной лексикой, метка ставится точно так же, как у живой записи.

Разница в другом. У тебя добавляется вторая маркировка, уже про сам факт генерации, и это отдельные поля в форме релиза. Мы их проставляем корректно при отгрузке, чтобы релиз не вернулся с проверки. Такие поля заполняет дистрибьютор при отгрузке релиза.

И честно про механику, чтобы не было сюрпризов. Площадки режут алгоритмическую подачу и редакционные плейлисты для распознанной генерации, значит трафик придётся приводить самому, посевом у блогеров, таргетом и своим контентом. Это ровно та работа, которую мы делаем каждую неделю. Музыку нейросетью мы не пишем, у нас её делают руками, но разогнать готовый релиз можем любому, независимо от того, как он был сделан.

Карта explicit перед отправкой релиза

Соберём всё в рабочий документ. Пройдись по нему до того, как нажмёшь отправку, и почти все проблемы из статьи закроются сами. Времени это займёт минут десять на релиз, а стоимость пропущенного пункта измеряется неделями переносов.

• Текст каждого трека прочитан глазами, а не по памяти. Особенно второй куплет и бридж, там мат всплывает у тех, кто «точно помнил, что его нет».
• Поле стоит на треках, а не одной галкой на весь релиз. Инструменталы, интро и скиты остаются чистыми, если в них нечего помечать.
• Гостевые куплеты проверены отдельно. Мат у фита помечает весь трек, спроси текст заранее, а не после выхода.
• Название чистое, без скобок с пометками версии и без звёздочек. Бейдж рисует витрина, дублировать его в тайтле нельзя.
• Чувствительные темы оценены честно. Наркотики, насилие, суицид дают метку и без единого матерного слова, лучше поставить самому, чем получить принудительно.
• Чистая версия оформлена отдельной записью со своим ISRC. Значение отредактированного контента, оригинал остаётся отдельно с Explicit.
• Clean не ставится на трек, где мата никогда не было. Для такого материала правильное значение NotExplicit, иначе Apple вернёт релиз.
• Отрывок под рекламу выбран без бранных слов. Пятнадцать или тридцать секунд, тайм-код записан, есть запасной вариант на случай отклонения модерацией.
• Текст песни, который уезжает на площадки, совпадает со звуком. Расхождение между лирикой и мастером это прямой повод для ручной проверки.

А теперь то же самое в виде формы, которую можно скопировать себе в заметки и заполнить по каждому треку. Мы такую заполняем на каждый релиз, потому что память подводит стабильнее, чем чек-лист.

КАРТА EXPLICIT ПО РЕЛИЗУ (заполни до отправки, по каждому треку отдельно)

Релиз:
Дата выхода:
Всего треков:

ТРЕК 1
Название:
Обсценная лексика в тексте (да / нет):
Обсценная лексика в припеве или в первые 15 секунд (да / нет):
Мат в названии трека (да / нет):
Чувствительная тема без мата, наркотики, насилие, суицид (да / нет):
Гостевой куплет, есть ли мат у фита (да / нет):
Значение поля (Explicit / NotExplicit / ExplicitContentEdited):
Текст песни уезжает на площадки (да / нет):
Нужна чистая версия (да / нет):

ТРЕК 2
Название:
Обсценная лексика в тексте (да / нет):
Обсценная лексика в припеве или в первые 15 секунд (да / нет):
Мат в названии трека (да / нет):
Чувствительная тема без мата, наркотики, насилие, суицид (да / нет):
Гостевой куплет, есть ли мат у фита (да / нет):
Значение поля (Explicit / NotExplicit / ExplicitContentEdited):
Текст песни уезжает на площадки (да / нет):
Нужна чистая версия (да / нет):

ЧИСТАЯ ВЕРСИЯ (заполняй, только если делаешь)
Оформлена отдельной записью, а не перезаливом (да / нет):
Свой ISRC получен (да / нет):
Значение поля: ExplicitContentEdited
Оригинал с матом остаётся отдельной записью со значением Explicit (да / нет):
В названии нет «(Clean)», «(Edited)», «(Dirty)» и звёздочек (да / нет):
Разница с оригиналом слышна, а не только в тегах (да / нет):

ПОД РЕКЛАМУ И РОЛИКИ
Отрывок 15 или 30 секунд без единого бранного слова выбран (да / нет):
Тайм-код отрывка:
Второй запасной отрывок на случай отклонения модерацией:

ФИНАЛЬНАЯ СВЕРКА
Поле проставлено по факту текста, а не «на всякий случай» (да / нет):
Инструменталы и интерлюдии не помечены без причины (да / нет):
Метка стоит на треках, а не одной галкой на весь релиз (да / нет):

Если возиться с этим не хочется, мы делаем эту часть за тебя. Релиз собирается в кабинете примерно за десять минут, поле explicit стоит на каждом треке отдельно, текст мы читаем перед отгрузкой и проставляем значения по факту, а не наугад. Сингл стоит 499 ₽, EP 999 ₽, альбом 1499 ₽, релиз уезжает на 55 с лишним площадок, питчинг редакторам по линии лейбла бесплатный, роялти артисту 70 процентов, права на музыку остаются у тебя.

Частые вопросы