План продвижения релиза. 30 дней до выхода и 30 после

Почему релиз без календаря не находит слушателя

Начнём с неприятного. Твой трек выходит не в тишину, а в поток, и размер этого потока стоит знать заранее. На стриминги выкладывают в среднем 106 тысяч новых записей в сутки, годом раньше было 99 тысяч. Всего на площадках уже накопилось 253 миллиона треков. Это не метафора про переполненную витрину, это буквально количество соседей, между которыми слушатель будет тебя искать.

Дальше цифра, ради которой стоит дочитать статью. 88 процентов треков за год набрали тысячу прослушиваний или меньше, а 120,5 миллиона записей получили десять прослушиваний или меньше. Десять. То есть большинство релизов не проваливаются, они просто не стартуют, потому что никто не сделал ни одного действия, кроме нажатия кнопки «выпустить».

Хорошая новость в том, что почти всё, что реально влияет на старт, привязано к датам, а не к бюджету. Питчинг бесплатный, пресейв бесплатный, вход в алгоритмические механики бесплатный. Но каждая из этих штук имеет своё окно, и окна закрываются. Опоздал на три дня, и заявку уже не принимают, хотя трек тот же и артист тот же. Поэтому план релиза это в первую очередь календарь, а не список красивых идей.

Карта дедлайнов на одном экране

Вот весь план целиком, чтобы дальше читать уже с пониманием, куда всё едет. Колонка с деньгами показывает, что делается бесплатно, а что требует бюджета. Бесплатного здесь больше, чем принято думать.

Если смотреть на эту таблицу честно, видно главное. Основная работа делается до выхода, а не после. Тот, кто начинает продвигать релиз в день релиза, уже пропустил питчинг, пресейв и вход в алгоритмические подборки, и ему остаётся только платный трафик, самый дорогой способ из всех возможных.

Минус 30 дней. Мастер, обложка и дата

За месяц до выхода музыка должна быть закончена. Не «почти», не «остался один куплет», а закончена. Правки после этой точки ломают всю цепочку, потому что дальше идут дедлайны, которые от тебя не зависят. Если ты меняешь мастер за десять дней до релиза, ты автоматически теряешь питчинг, а это самая дешёвая часть продвижения на всём пути.

Вместе с мастером закрываются три скучные вещи, на которых потом ловят отказ модерации. Обложка в квадрате 3000 на 3000 без логотипов, ссылок на соцсети и мелкого нечитаемого текста. Названия треков в едином написании во всех документах, включая фиты и версии. Авторство и доли соавторов, оформленные до релиза, а не в переписке через полгода. Подробный разбор всех полей мы собрали в статье про метаданные релиза, там перечислено буквально всё, что заполняется при загрузке.

Дата ставится сразу и больше не двигается. Пятница это не суеверие, а механика площадок, редакционные подборки обновляются к концу недели, и релизная пятница даёт тебе естественный шанс попасть в свежую выдачу. Двигать дату задним числом можно, но каждый перенос обнуляет поданные заявки и уже собранные пресейвы.

Минус 14 дней. Отгрузка дистрибьютору

Две недели до выхода это официальная рекомендация Яндекс Музыки, и она не про вежливость. За эти две недели релиз проходит техпроверку, доезжает до витрин и успевает попасть в служебные очереди площадок. Отгрузишь позже, и релиз, скорее всего, всё равно выйдет, но выйдет он голым, без единой поданной заявки.

При отгрузке проверяются четыре вещи, которые потом невозможно поправить бесплатно. Дата и время старта, список территорий и площадок, коды ISRC и UPC, поля про происхождение музыки. Последнее теперь спрашивают отдельно, площадки собирают данные о том, что в треке сделано нейросетью. Мы, кстати, такие проекты не берём вообще и сгенерированную музыку не выпускаем, поэтому у наших релизов этот блок закрывается за секунду.

Минус 10 дней. Питчинг и кнопка, которой ещё нет

Здесь спрятана деталь, из-за которой ломается половина планов. Кнопка питчинга в кабинете появляется не в момент загрузки, а примерно через 72 часа после того, как дистрибьютор подтвердил релиз и отгрузил его в Яндекс Музыку. Иногда срок доходит до четырёх дней. То есть подать заявку в день сдачи материала технически невозможно, как бы ты ни торопился.

Формально по синглу отправить питч можно вплоть до дня выхода. Но «формально можно» и «успеешь» это разные вещи, потому что кнопка сначала должна появиться. Отгрузка за две недели даёт запас в несколько дней на случай, если релиз завернут на техпроверке и его придётся пересобирать. Именно поэтому минус 14 и минус 10 в календаре стоят раздельно.

Сама заявка устроена проще, чем кажется. Обязательное поле там ровно одно, выбор ключевого трека релиза. Всё остальное, идея трека, история артиста, контекст и планы на продвижение, формально дополнительное, но именно оно и есть содержание питча. Пустая заявка с одним выбранным треком читается как «мне всё равно», а редактор выбирает из сотен таких же. Как писать текст заявки под каждую площадку, разобрано в материале про попадание в плейлисты Яндекс Музыки и VK.

Есть и приятный побочный эффект. После отправки питча Яндекс Музыка сама создаёт пресейв на ключевой трек, и у тебя появляется готовая ссылка, которую можно раздавать до выхода. То есть один бесплатный шаг закрывает сразу две задачи, заявку редакторам и сбор предварительных сохранений.

Пресейв. Единственный измеримый способ дать всплеск

Пресейв это предварительное сохранение. Человек нажимает кнопку до выхода, а в день релиза трек автоматически оказывается у него в коллекции. Смысл не в самой кнопке, а в том, что все накопленные сохранения падают площадке одновременно в первые часы, и алгоритм видит всплеск интереса там, где обычно тишина.

Цифры взяты из исследования BandLink за июнь 2025. Тройной рост шансов на «Мою волну» считался как раз для артистов с аудиторией до 100 тысяч ежемесячных слушателей, то есть для тех, кто читает эту статью, а не для звёзд с готовой армией фанатов. В Spotify картина похожая, там около 70 процентов сохранивших релиз заранее слушают его в первую неделю.

Инструмент при этом перестал быть экзотикой. В 2024 году пресейвами воспользовались примерно 30 процентов локальных артистов, а число поисковых запросов самого слова выросло в пять раз и перевалило за 33 тысячи. Если ты им не пользуешься, ты не «идёшь своим путём», ты просто отдаёшь соседям по витрине бесплатное преимущество. Механику подробно разбирали в отдельной статье про то, что такое пресейв и как его собрать.

Нитро. Бесплатный вход для маленького артиста

Про эту механику знают немногие, а она сделана ровно под тех, у кого пока нет аудитории. Нитро в Яндекс Музыке доступна артистам с аудиторией до 5 тысяч слушателей в месяц. Вход идёт через тот же самый питчинг, отдельной кнопки нет, поэтому пропустив заявку, ты пропускаешь и Нитро.

Работает она так. Площадка подмешивает новый трек живым слушателям и смотрит на первичную реакцию, лайки и дослушивания. Если реакция есть, показов становится больше, если нет, история заканчивается. Никакой редактор здесь уже не решает, решает поведение людей в первые дни. Поэтому пресейв и Нитро работают в паре, сохранения дают старт, а дослушивания держат разгон.

На тестировании с осени 2023 по июль 2024 технология нашла аудиторию для более чем шестисот артистов, прослушивания у них выросли в среднем в 22 раза за неделю по сравнению с предыдущей. Отдельно есть чарт Нитро, в нём двадцать треков, ранжируются они по приросту аудитории внутри механики, и держаться в чарте трек может до 28 дней. Это редкий случай, когда площадка сама даёт новичку витрину без бюджета.

Что из этого следует для календаря. Первая реакция важнее общего охвата. Лучше двести человек, которые дослушают трек до конца и лайкнут, чем две тысячи случайных заходов с обрывом на десятой секунде. Именно поэтому в план встроен разогрев контентом до релиза, а не только реклама после.

Звук, VK Музыка и отдельная история со Spotify

У каждой площадки своё окно, и они не совпадают. Держать это в голове бессмысленно, проще один раз положить в календарь.

Про Spotify стоит сказать прямо, чтобы не строить иллюзий. Сервис не работает в России с 2022 года, релизы туда попадают через дистрибьютора, а кабинет для артистов и питчинг открываются только через VPN. Выкладываться туда имеет смысл, аудитория за пределами страны никуда не делась, но планировать старт релиза на Spotify нельзя. Основной контур для российского артиста это Яндекс Музыка, VK Музыка и Звук.

Отдельно обрати внимание на асимметрию окон. В Яндексе окно закрывается в день выхода, а в Звуке и VK оно остаётся открытым ещё неделю и две соответственно. Это значит, что после релиза у тебя есть второй заход, и его почти никто не делает.

Последняя неделя. Контент, посев и таргет

Пока заявки лежат у редакторов, начинается работа, которая зависит только от тебя. Задача последней недели не в том, чтобы «анонсировать релиз», а в том, чтобы к пятнице у трека уже была тёплая аудитория, готовая нажать на кнопку в первый час.

Ролики снимаются пачкой заранее, десять-пятнадцать штук, и выкладываются по одному начиная примерно за неделю. Смысл в том, чтобы найти рабочий заход до релиза, а не искать его в день выхода, когда каждая ошибка стоит охвата. Замеряй цифры через сутки после каждого ролика и не меняй формат раньше, чем накопится статистика, иначе будешь дёргаться на шуме.

Посев у блогеров и таргет ВКонтакте это уже деньги, и здесь важен порядок. Сначала находится ролик, который сам по себе собирает отклик бесплатно, и только потом на него заводится бюджет. Платить за разгон формата, который не работает органически, значит оплачивать собственную ошибку в трёхкратном размере. Вилки цен по посеву мы разбирали в материале про стоимость посева музыки у блогеров.

День выхода и первые сутки

Первые часы решают больше, чем следующий месяц. Площадки смотрят на плотность реакции, а не на её общий объём, поэтому сто сохранений за два часа весят больше, чем те же сто за неделю. Дальше по шагам, что делается в этот день и в каком порядке.

1. 1

   Проверь, что релиз доехалутро

   Открой все площадки и убедись, что трек на месте, привязан к твоему профилю и не задвоился. Косяк, найденный утром, ещё можно починить, найденный вечером, уже стоит суток охвата.

2. 2

   Разошли смартлинк по своимпервый час

   Сначала тем, кто ставил пресейв, потом подписчикам и личным контактам. Одна ссылка со всеми площадками, никаких «ищи в поиске». Каждый лишний шаг между человеком и треком съедает половину переходов.

3. 3

   Выложи готовый контентпервые часы

   Два-три ролика из заранее снятой пачки плюс закреп в профиле. Не придумывай в этот день ничего нового, всё должно быть смонтировано заранее, иначе весь день уйдёт на монтаж.

4. 4

   Сними таргет с паузы и запусти посевдень

   Кампании собираются заранее и стартуют в день выхода, а не создаются с нуля. Ролики у блогеров тоже выходят по заранее согласованным датам, а не когда у них дойдут руки.

5. 5

   Попроси о простом действиивечер

   Не «послушайте новый трек», а конкретно добавить в свою коллекцию и дослушать до конца. Сохранения и дослушивания это ровно те сигналы, по которым алгоритм решает, показывать тебя дальше или нет.

6. 6

   Не сиди в статистикеночь

   Цифры в первый день скачут и почти ничего не значат по отдельности. Замер делается через сутки, а решения принимаются на данных за несколько дней, иначе ты будешь менять стратегию каждые три часа.

Первая неделя после релиза

Самая недооценённая неделя во всём цикле. У большинства артистов она выглядит как молчание, потому что силы кончились в день выхода. А для площадок это как раз период, когда трек ещё считается новинкой и его показывают охотнее, чем через месяц.

Что делается каждый день. Минимум один ролик, лучше два. Отбор двух-трёх заходов с лучшим откликом и добавление бюджета именно на них. Проверка, попал ли трек в редакционные подборки и в рекомендации. Ответы всем, кто написал, потому что первая сотня людей, заметивших релиз, это твоя будущая тёплая база, а не разовые слушатели.

И не забудь про окна, которые ещё открыты. В Звуке заявку принимают до двух недель после выхода, в VK семь дней. Если ты по каким-то причинам не успел подать до релиза, первая неделя это последний шанс, и он вполне рабочий.

Вторые тридцать дней, когда все уже забыли

Принято считать, что после первой недели релиз закончился. На практике второй месяц это время, когда собирается основная органика, если ей не мешать. Трек продолжает жить в рекомендациях, в чарте Нитро он может держаться до 28 дней, а редакционные подборки обновляются каждую пятницу, и попасть в них можно не только в день выхода.

Работа во вторые тридцать дней состоит из трёх вещей. Первая, перезапуск лучшего ролика в трёх-четырёх новых вариантах, потому что рабочий заход выжимается не одним видео, а серией. Вторая, разбор аналитики по источникам, городам и возрасту, чтобы понять, кто вообще тебя слушает и совпадает ли это с тем, на кого ты целился. Как читать эти отчёты, разобрано в статье про аналитику артиста. Третья, назначение даты следующего релиза, потому что алгоритмы любят регулярность сильнее, чем разовые всплески.

Отдельно про честность с собой. Если за два месяца трек не набрал ничего, кроме прослушиваний друзей, дело почти всегда не в продвижении, а в музыке. Вкладывать в повторный разгон того же материала обычно дороже, чем сделать следующий трек сильнее.

Шесть точек, где релизы сливаются чаще всего

Мы видим это каждую неделю на живых релизах. Ошибки повторяются одни и те же, и все они бесплатно исправляются, если знать о них заранее.

• Отгрузка за три дня до даты. Кнопка питчинга не успевает появиться, заявка не уходит, вход в Нитро закрывается, пресейв собирать негде. Один этот пункт убивает весь бесплатный контур продвижения.
• Пустая заявка редактору. Выбран ключевой трек, остальные поля не заполнены. Формально заявка подана, фактически про релиз нечего прочитать, и он проигрывает любому конкуренту с четырьмя внятными предложениями.
• Пресейв без раздачи. Ссылка создана и лежит в кабинете, но её нигде нет. Ни в шапке профиля, ни в роликах, ни в личных сообщениях. Сохранений ноль, всплеска в день старта не будет.
• Контент начинается в день выхода. Первые ролики снимаются в пятницу вечером, когда алгоритмы уже посмотрели на реакцию и сделали выводы. Разогрев работает до релиза, а не после.
• Бюджет заливается в неработающий формат. Ролик не собрал ничего органически, но на него всё равно поставили посев и таргет. Деньги уходят, сигналы ухудшаются, а вывод делается неверный, что «продвижение не работает».
• Тишина после первой недели. Все окна ещё открыты, трек ещё новинка, а артист уже переключился на следующий материал. Вторые тридцать дней просто выбрасываются.

Готовый календарь, забирай и подставляй даты

Это тот самый список, по которому мы ведём релизы артистов. Скопируй, подставь свою дату выхода и раздай дедлайны. Если в календаре нет исполнителя у пункта, пункт не будет сделан, поэтому напротив каждого блока сразу пиши, кто за него отвечает.

КАЛЕНДАРЬ РЕЛИЗА. Подставь свою дату и раздай дедлайны

Артист:
Название релиза:
Дата выхода (пятница):
Ключевой трек для питча:
Бюджет на посев и таргет:

>>> МИНУС 30 ДНЕЙ
[ ] Мастер принят, правок больше не будет
[ ] Обложка 3000x3000, без логотипов, ссылок и мелкого текста
[ ] Названия треков, версии, фиты и авторы сверены во всех документах
[ ] Текст трека сохранён отдельным файлом
[ ] Дата выхода зафиксирована и никуда не двигается

>>> МИНУС 21 ДЕНЬ
[ ] Снято 10-15 вертикальных роликов под трек
[ ] Написано описание релиза для питча, 4-6 предложений
[ ] Собран список блогеров и пабликов под посев
[ ] Бюджет разложен на посев, таргет и монтаж
[ ] Придуман повод, ради которого человек нажмёт на трек

>>> МИНУС 14 ДНЕЙ
[ ] Релиз отгружен дистрибьютору
[ ] Проверены дата, время старта, территории и площадки
[ ] Проверены ISRC и UPC
[ ] Указано авторство и доли соавторов
[ ] Заполнены поля про происхождение музыки

>>> МИНУС 10 ДНЕЙ
[ ] Кнопка питчинга появилась в кабинете
[ ] Отправлен питч в Яндекс Музыку, выбран ключевой трек
[ ] Пресейв создан, ссылка проверена с телефона
[ ] Ссылка на пресейв стоит в шапке всех соцсетей

>>> МИНУС 7 ДНЕЙ
[ ] Подана заявка в Звук через приложение СТУДИО
[ ] Подана заявка в VK Музыку
[ ] Первые ролики выложены, реакция замерена через 24 часа
[ ] Договорённости с блогерами подтверждены, даты выхода роликов зафиксированы

>>> МИНУС 3 ДНЯ
[ ] Готово 5 роликов на день выхода и первые сутки
[ ] Готов текст рассылки по подписчикам и по тем, кто ставил пресейв
[ ] Таргет собран и стоит на паузе, запуск в день выхода
[ ] Обложка и анонс разосланы тем, кто согласился поддержать

>>> ДЕНЬ ВЫХОДА
[ ] Проверено, что релиз доехал на все площадки
[ ] Смартлинк разослан по пресейвам и подписчикам
[ ] Выложены 2-3 ролика, посев стартовал
[ ] Таргет снят с паузы
[ ] Трек добавлен в свою коллекцию, в закреп и в описания профилей

>>> ДНИ 1-7 ПОСЛЕ
[ ] Каждый день выходит хотя бы один ролик
[ ] Цифры замеряются раз в сутки, а не раз в час
[ ] Отобраны 2-3 ролика с лучшим откликом, на них добавлен бюджет
[ ] Проверено попадание в редакционные подборки и в рекомендации

>>> ДНИ 8-30 ПОСЛЕ
[ ] Второй заход по площадкам, где окно ещё открыто
[ ] Лучший ролик переснят в 3-4 вариантах
[ ] Разобрана аналитика по источникам и городам
[ ] Назначена дата следующего релиза

Пройдись по нему за месяц до выхода и честно отметь, сколько пунктов ты реально закроешь сам. Если больше половины остаётся без исполнителя, это нормальная ситуация, выпуск релиза действительно требует отдельного человека рядом с музыкой.

Частые вопросы