Кавер или своя песня. С чего начать вокалисту

Что ты на самом деле выбираешь

Вопрос выглядит как выбор репертуара, а решаешь ты другое. Ты решаешь, откуда возьмётся первый слушатель. У кавера внимание уже создано, его создала чужая песня годы назад, и ты просто встаёшь в поток, который течёт без тебя. У своей песни внимания нет вообще, ноль, и весь объём слушателей придётся привести самой, роликами, посевом у блогеров или рекламой ВКонтакте.

Отсюда и вся разница в цифрах, которую вокалистки принимают за приговор своей музыке. Название чужой песни это готовый поисковый запрос с живым спросом, его вбивают каждый день, и рекомендательные системы ставят твою версию рядом с оригиналом, потому что видят похожесть. Название твоей песни не ищет никто, потому что о ней ещё не слышали, и рядом с чужими треками её тоже поставить не за что.

При этом прослушивания и деньги считаются по-разному, а актив, который у тебя копится, считается отдельно и от того, и от другого. Кавер может собрать в пять раз больше стримов и при этом оставить тебе меньше денег и ровно ноль собственности. Дальше идём по всем трём колонкам подряд, по правам, по деньгам и по тому, что остаётся на руках через год и через три.

Кавер и своя песня по правам, деньгам и вниманию

Сведём разницу в одну таблицу, чтобы не спорить словами. Слева то, что реально влияет на твой результат, а не на ощущения.

Обрати внимание на строку про рекламу, её пропускают чаще всего. Ты выпустила кавер, он пошёл, ты хочешь запустить под него посев у блогеров или таргет, а лицензия покрывала только выпуск фонограммы на стриминговых площадках. Дальше либо переоформлять, либо разгонять то, что разгонять нельзя. Со своей песней такого разговора нет в принципе, ты решаешь сама и ни у кого не спрашиваешь.

Вторая строка, которую стоит перечитать, это доля роялти. У нас артист получает 70 процентов, и в своей песне эти 70 процентов приходят целиком. В кавере из той же суммы сначала уходит авторская часть по лицензии, и только остаток делится по нашему тарифу. То есть при одинаковом числе прослушиваний кавер физически не может принести тебе столько же, сколько твой трек.

Что кавер оставляет тебе после вычета

Кавер зарабатывает по тем же ставкам, что любой другой релиз, разница только в том, что доход разделён на два потока. Фонограмма твоя, поэтому исполнительская часть остаётся тебе. Авторская часть уходит правообладателю оригинала по условиям лицензии, и универсальной цифры тут нет. Где-то это процент от роялти, где-то разовый платёж за право выпуска, где-то и то и другое сразу. Любой, кто называет тебе конкретный процент, не заглядывая в договор, просто придумывает.

Ставки площадок при этом не меняются ни на копейку. Вот наши реальные цифры по каталогу на 52 миллиона прослушиваний за зиму 2026 года.

Считай на своих числах. Сто тысяч прослушиваний в Яндекс Музыке это примерно 4 500 ₽ валом и около 3 100 ₽ тебе при доле 70 процентов, и уже из этой суммы вычитается авторская часть по лицензии. Миллион прослушиваний в типичном миксе площадок даёт артисту около 40 000 ₽. Чтобы со стримов выходило 100 000 ₽ в месяц, нужно 4-5 миллионов прослушиваний ежемесячно, и это картина всего рынка, а не наша особенность.

Средняя валовая ставка по нашему каталогу держится в диапазоне от 3 до 5 копеек за прослушивание, и почти все деньги приносит Яндекс Музыка, потому что там живёт от 70 до 80 процентов прослушиваний. Звук платит за один стрим в восемь раз больше, около 30-40 копеек, но слушателей там примерно в 20 раз меньше, и общая сумма от него выходит маленькой. Для кавера это особенно важно, потому что кавер это игра на объёме, а объём в России сидит именно в Яндексе.

Почему своя песня считается по другой формуле

Со своей песней счёт короче на один шаг. Делить не с кем, потому что автор ты или те, кто писал по твоему заказу и передал тебе права по договору. Семьдесят процентов роялти приходят целиком, вывод на карту делается прямо из кабинета, и с каждым следующим релизом каталог считается вместе, а не по отдельности.

Зато у своей песни есть вход, которого у кавера нет. За неё надо один раз заплатить, и это честная строка расходов, а не абстрактное вложение в себя. Вот наши линейки для того случая, когда ты поёшь, но не пишешь.

• Права остаются у тебя. Мы пишем песню и передаём её тебе, дальше распоряжаешься ей ты, включая переиздания, концерты и любое рекламное использование.
• Один платёж, а не подписка. Дистрибуция стоит 499 ₽ за сингл разово, ежемесячных списаний нет, релиз висит на площадках и продолжает считать роялти.
• Рассрочка без процентов. Продакшн можно разбить на части, процент с рекламного бюджета мы не берём, бюджет уходит в размещения целиком.
• В пакете песня выходит дешевле. Две песни стоят 200 000 ₽ вместо двух отдельных заходов, и это имеет смысл, потому что один релиз в вакууме почти ничего не решает.

Гарантий по цифрам мы не даём и давать не будем. Никто не может обещать тебе прослушивания, попадание в редакторские подборки или места в чартах, а те, кто обещает, продают воздух. Мы отвечаем за то, что песня будет сделана под твой голос, выйдет на площадках и будет звучать на уровне того, что играет рядом с ней в рекомендациях.

Каталог как актив. Что накапливается, а что нет

Это самая недооценённая часть выбора, потому что она не видна в первый месяц. Прослушивания кавера ты видишь сразу, а разницу в активе почувствуешь только на второй или третий год. Разложим по пунктам, что именно у тебя копится.

• Свои треки складываются в каталог, каверы нет. Пять своих песен это пять активов, которые можно переиздать, собрать в мини-альбом за 999 ₽, отдать в рекламу или спеть на любом мероприятии без чужого согласия. Пять каверов это пять записей, каждая из которых живёт на условиях чужой лицензии.
• Карточка артиста наполняется тем, что в ней стоит. Человек заходит на твоё имя в Яндекс Музыке и видит либо репертуар, либо чужие песни в твоём исполнении. От этого зависит, подпишется он на тебя или пойдёт слушать оригинал.
• Свою песню можно крутить где угодно. Ролик, посев у блогеров, таргет ВКонтакте, отбивка для сторис, фон в рекламе бренда. С кавером каждый такой шаг придётся сверять с лицензией.
• Каталог продолжает платить без промо. Трек, попавший в чужие личные подборки, капает роялти годами, и у своей песни этот доход приходит без вычета авторской части.
• Каверы не строят репутацию автора. Продюсеру, площадке или организатору, который смотрит на тебя, каверы говорят про голос и ничего не говорят про материал. У вокалистки без своих песен потолок упирается в чужие мероприятия.

Отсюда простая проверка. Спроси себя, что у тебя останется, если завтра ты перестанешь выкладывать вообще всё. У человека с пятью своими треками остаётся каталог, который работает сам и продолжает считать роялти. У человека с двадцатью каверами не остаётся ничего, кроме умения петь чужое, а это умение и так никуда не девалось.

Когда кавер правильный первый шаг

Теперь честно в другую сторону. Есть ситуации, где начинать со своей песни это выбросить деньги, и кавер тут объективно сильнее.

• У тебя ноль слушателей и ноль бюджета на продвижение. Свой трек без аудитории и без рекламы соберёт десятки прослушиваний, а кавер встанет в существующий поиск и даст первый живой приток. Это единственный бесплатный канал внимания, который у тебя есть на старте.
• Ты ещё не понимаешь, что именно поёшь. Пока жанр, подача и образ не собраны, песня под ключ рискует получиться мимо. Три-четыре кавера в разных настроениях быстро покажут, где твой голос звучит убедительно, а где ты тянешь.
• Тебе нужен материал для роликов прямо сейчас. Знакомый припев узнаётся за две секунды, и зритель досматривает. Свой трек такой форы не даёт, его крючок надо строить руками, и на это уходит не один дубль.
• Ты поёшь на мероприятиях и тебе нужна витрина. Заказчику важно услышать, как ты справляешься с известными вещами, потому что на его празднике будут звучать именно они.
• Ты хочешь проверить, вернутся ли люди. Кавер приводит случайных слушателей, и по тому, сколько из них зайдёт в профиль, видно, работает ли твоя упаковка вообще.

Во всех этих случаях кавер это инструмент разведки и привлечения, а не репертуар. Как только он выполнил свою задачу, дальше без своего материала двигаться некуда.

Когда кавер только тормозит

Обратная сторона. Есть точки, где очередной кавер это уже не разгон, а способ отложить настоящую работу на потом.

• У тебя уже пять и больше каверов, а своих треков ноль. Аудитория собрана, но собрана вокруг чужих песен, и каждый следующий кавер только закрепляет это. Дальше нужен свой релиз, чтобы было куда переводить людей.
• Комментарии про голос есть, а имя не запоминают. Люди пишут, что красиво поёшь, но не могут назвать ни одной твоей вещи. Это прямой признак, что внимание идёт мимо тебя к оригиналу.
• Ты собираешься вкладывать деньги в продвижение. Платить за посев и таргет ради кавера значит покупать трафик на чужую песню и ещё делиться с её правообладателем. Рекламный бюджет имеет смысл только на своём материале.
• Тебя зовут выступать, и надо чем-то закрывать своё отделение. Программа целиком из чужого держит тебя в статусе исполнителя чужих песен, и гонорар в этой роли всегда ниже.
• Ты хочешь идти в питчинг и в редакторские подборки площадок. Питчинг подаётся только на новинки, он бесплатный и входит в дистрибуцию, но редактор смотрит на материал, и своя вещь тут говорит о тебе куда больше, чем двухсотая версия известного хита.

Порядок на первые полгода

Спор кавер против своей песни решается не выбором, а последовательностью. Вот порядок, который мы ставим вокалисткам, приходящим с нуля.

1. 1

   Один кавер, выбранный головой

   Не мировой хит с двумястами чужих версий, а песня, которую многие любят, но каверов на неё мало. Проверяется за десять минут, вбей название в поиск площадки и посчитай, сколько версий висит в выдаче. Песня должна быть из твоего жанра или рядом, иначе пришедшая аудитория к тебе не прилипнет.

2. 2

   Пока кавер живёт, запускаешь свою песню в работу

   Это самый важный шаг, и его чаще всего пропускают. Продакшн занимает время, и если начать его только тогда, когда кавер уже отгремел, ты придёшь со своим релизом к остывшей аудитории. Песня под ключ стоит от 100 000 ₽, если стихи уже есть, музыка на них выходит от 87 500 ₽.

3. 3

   Свой релиз, пока кавер ещё в ленте

   Люди, которые пришли на знакомую песню, ещё помнят твоё имя и видят тебя в рекомендациях. В этот момент свой трек получает не холодную аудиторию, а тёплую, и это единственный способ получить нормальные цифры на первом оригинале. Сама загрузка релиза через кабинет занимает около десяти минут, всё остальное это подготовка.

4. 4

   Питчинг подаёшь заранее

   Заявка редакторам площадок бесплатная и входит в дистрибуцию, но подать её можно только на будущий релиз. Минимум за 7 дней до выхода, комфортно за 14. Площадок четыре, Яндекс Музыка через кабинет BandLink после верификации профиля, VK Музыка через VK Studio, Звук через приложение СТУДИО, КИОН через форму music.mts.ru/pitch. Витрины обновляются в основном по пятницам, проверять до понедельника включительно.

5. 5

   Второй свой трек, и только потом второй кавер

   Пропорция на первый год примерно такая, один кавер на два своих релиза. Кавер приводит новых, свои удерживают и превращают их в твоих слушателей. Если делать только каверы, вырастет аудитория чужой песни, а если не делать их вообще, ты годами стучишься в закрытую дверь.

Что нужно от тебя, чтобы своя песня появилась

Вокалистки часто думают, что для своей песни надо сначала научиться писать. Не надо. Нужно уметь внятно описать, что именно ты хочешь, а всё остальное это уже наша работа. Вот минимум, который реально требуется.

• Диапазон и рабочая зона голоса. Не паспортные ноты, а честно, где ты звучишь лучше всего и где начинаешь тянуть. Мелодию мы пишем под это, а не наоборот.
• Три референса с объяснением. Треки, которые близки по звуку, и одна конкретная фраза к каждому, что именно в нём нравится. Голос, бит, настроение, подача. Без объяснения референс бесполезен, потому что услышать в нём можно что угодно.
• Тема и от чьего лица. О чём песня и кто в ней говорит. Это решает и текст, и аранжировку.
• Одна главная эмоция. Не пять, одна. Песня, которая пытается быть одновременно грустной, дерзкой и светлой, не запоминается ничем.
• Список запретов. Слова, темы и звук, которые тебе чужие. Это экономит целый круг правок.
• Дедлайн. Дата, к которой релиз должен выйти. От неё считается всё остальное, включая срок подачи питчинга за 7 или 14 дней.

Мой голос. Диапазон, где звучу лучше всего, и где начинаю тянуть.
Три референса. Ссылки на треки и одна фраза к каждому, что именно нравится.
Тема песни. О чём она и от чьего лица.
Эмоция. Одна главная, которую слушатель должен унести.
Кому поётся. Возраст, ситуация, где эту песню будут слушать.
Что точно не подходит. Слова, темы и звук, которые мне чужие.
Темп и настроение. Быстро, средне или медленно, светло или тяжело.
Что уже есть. Стихи, наброски мелодии, голосовые, демо.
Дедлайн. К какой дате нужен готовый релиз.

Если в графе что уже есть у тебя стоят готовые стихи, дальше нужна только музыка, и это линейка от 87 500 ₽ за трек. Если нет ничего, кроме желания и голоса, это песня под ключ от 100 000 ₽, где мы делаем текст, мелодию, аранжировку, сведение и мастеринг, а вокал ты записываешь сама.

Что делать после выхода и чем разгонять

Релиз на площадках это не продвижение, это только точка, откуда можно начинать. Питчинг бесплатный и работает по вкусу конкретного редактора в конкретный день, обратной связи по нему не будет, отказ никто не объясняет. Всё остальное внимание либо покупается рекламой, либо собирается роликами руками.

Плейлисты как услугу мы не продаём, отдача от них слабая, и обещать место в подборке не может никто. Работаем посевом у блогеров и таргетом ВКонтакте, потому что там результат виден в отчёте по каждому размещению. Проценты с рекламного бюджета не берём, деньги уходят в размещения целиком.

Шесть ошибок, из-за которых не работает ни то, ни другое

• Кавер на песню, которую перепели все. Двухсотая версия мирового хита тонет в выдаче, собирает пару десятков прослушиваний, и этого хватает, чтобы решить, будто каверы не работают. Работают, просто песню надо выбирать по соотношению любви и конкуренции.
• Кавер, который не вытягивается голосом. Знакомую вещь слушатель автоматически сравнивает с оригиналом, у него в голове эталон. Если ты не дотягиваешь, это слышно за пять секунд, и вместо новых слушателей ты получишь сравнение не в свою пользу.
• Своя песня, записанная на минус из интернета. Тот же минус звучит ещё у сотни человек, и рядом с чужими релизами твой трек проседает по звуку. Слушатель не формулирует это словами, он просто переключает, и стрим тебе не засчитывают, потому что до тридцати секунд дело не дошло.
• Свой релиз без единого ролика и без бюджета. Трек вышел, ссылка отправлена друзьям, дальше тишина. Дистрибуция доставляет музыку на площадки, а не приводит людей, и делать вид, что этого достаточно, значит потерять релиз.
• Реклама на слабый материал. Если трек не дослушивают, деньги на посев и таргет просто ускоряют показ проблемы большему числу людей. Сначала музыка, потом бюджет, порядок обратный не работает никогда.
• Метания между дорогами каждые две недели. Один кавер, потом своя песня, потом снова каверы, потом пауза на три месяца. Ни один канал не успевает набрать объём. Пропорция на год выбирается один раз и держится, а корректируется она по цифрам, а не по настроению.

Свести всё в одну фразу можно так. Кавер решает задачу первого внимания, своя песня решает задачу денег и актива, и подменять одно другим бессмысленно в обе стороны. Первый кавер запускают ровно затем, чтобы к моменту его пика уже был готов свой релиз.

Частые вопросы