Сколько Spotify, Apple Music и Звук платят за прослушивание

Сколько Spotify платит за прослушивание

В нашем отчёте за зиму 2026 года Spotify отдаёт от 0,11 до 0,14 ₽ за одно засчитанное прослушивание. Это валовая сумма, которую площадка перечисляет за стрим до того, как из неё выделяется доля артиста. При доле 70 процентов на счёт артиста с каждого стрима падает от 8 до 10 копеек, и никакой другой арифметики за этими цифрами нет.

Ставка плавает от месяца к месяцу, потому что фиксированной цены за стрим у площадок нет вообще. Сервис собирает деньги подписок и рекламы, забирает свою часть, а остаток делит между правообладателями пропорционально прослушиваниям. Цена одного стрима вычисляется задним числом, делением фонда на все прослушивания месяца, поэтому в январском отчёте она одна, а в февральском другая, хотя твоя музыка не изменилась.

Отдельная деталь, которую путают чаще всего. Spotify не продаёт подписки в России, но релиз через дистрибьютора туда попадает и деньги за прослушивания приходят как обычно. Просто слушают там в основном не из России, и в нашем каталоге на Spotify приходится около полутора процентов всех прослушиваний. Ставка приятная, объём крошечный, и именно из этого получается вся дальнейшая история.

Apple Music и Звук платят в разы больше

Apple Music по нашим отчётам держит от 0,25 до 0,31 ₽ за прослушивание, то есть примерно вдвое больше, чем Spotify. Причина в структуре аудитории, там почти нет бесплатного тарифа с рекламой, а платящий подписчик приносит в фонд заметно больше, чем слушатель, которому крутят рекламные вставки.

Звук платит ещё больше, от 0,30 до 0,40 ₽ за прослушивание, и это самая высокая ставка среди всех площадок, которые мы видим в отчётах. За стрим Звук отдаёт примерно в восемь раз больше, чем Яндекс Музыка, зато слушателей там в двадцать раз меньше, и тридцать копеек за стрим звучат как мечта ровно до момента, когда открываешь колонку с количеством прослушиваний. На Звук в нашем каталоге приходится около трёх процентов стримов, на Apple Music около половины процента.

Из этой пары следует практический вывод, который редко пишут прямо. Гнаться за дорогой площадкой бессмысленно, потому что попасть на неё не проблема, релиз через дистрибьютора уходит на все площадки разом. Проблема в том, что слушателей там мало, а перевести туда свою аудиторию нельзя, люди слушают в том приложении, которое у них уже установлено и оплачено.

Ставки всех восьми площадок в одной таблице

Ниже полная картина по площадкам, которые регулярно встречаются в наших отчётах роялти. Первая колонка, это валовая выплата площадки за одно прослушивание, вторая колонка, это то, что реально доходит до артиста при доле 70 процентов, третья показывает, какую часть прослушиваний нашего каталога даёт площадка.

Между четырьмя копейками Яндекса и сорока копейками Звука разница в верхней точке десятикратная, а по средним ставкам Звук платит за стрим примерно в восемь раз больше. Если бы деньги считались только по ставке, все артисты страны давно бы жили на выплатах Звука и Apple Music. Считаются они по-другому, и в разделе про парадокс мы покажем на цифрах, куда именно уходит эта разница.

Сколько выходит за тысячу прослушиваний

Тысяча прослушиваний, это первая понятная цифра, которую видит артист после релиза, поэтому считаем именно от неё. Умножаем ставку на тысячу и берём долю артиста 70 процентов.

Последняя строка важнее всех остальных. У живого артиста прослушивания не лежат на одной площадке, они распределяются по всем сразу, и в этом реальном раскладе тысяча прослушиваний приносит около 40 ₽ на счёт. Это неприятная правда, но она снимает половину вопросов к отчёту, где после первых тысяч стримов на балансе висит сумма меньше стоимости пиццы.

Миллион прослушиваний на каждой площадке

Миллион, это цифра, ради которой люди и открывают такие статьи. Считаем так же, ставка умножается на миллион, из вала берётся доля артиста 70 процентов.

Миллион прослушиваний в Spotify, это от 77 до 98 тысяч рублей артисту, и звучит это отлично ровно до вопроса, откуда взять миллион прослушиваний на площадке, которая даёт полтора процента твоих стримов. Чтобы собрать миллион именно в Spotify при таком раскладе, во всём каталоге должно набраться около 65 млн прослушиваний, то есть больше, чем весь наш отчёт за зиму.

Почему Яндекс платит меньше всех и приносит больше всех

У Яндекс Музыки самая низкая ставка в нашей таблице, четыре копейки против сорока у Звука. При этом именно Яндекс приносит артистам основные деньги, потому что на него приходится от 70 до 80 процентов всех прослушиваний каталога. Звук платит за стрим примерно в восемь раз больше, зато слушателей у него в двадцать раз меньше, и в итоге дорогая ставка проигрывает дешёвому объёму.

Ниже разложен реальный миллион прослушиваний по площадкам в типичной для нашего каталога пропорции, чтобы было видно не долю в стримах, а долю в деньгах.

В этой таблице спрятаны два вывода, которые стоит держать в голове. Первый, Яндекс даёт почти три четверти прослушиваний, но только половину денег, значит остальные площадки не мусор и списывать их нельзя. Второй, Звук с тремя процентами стримов даёт семнадцать процентов дохода, то есть работает как бонус за то, что релиз просто выложен везде, а не в двух местах.

• Выкладывайся везде сразу. Релиз через дистрибьютора уходит на 55 с лишним площадок одним действием, а не по одной, и дорогие площадки добираются к сумме сами по себе.
• Не выбирай площадку по ставке. Слушателя нельзя попросить перейти в Звук ради твоих роялти, он слушает там, где у него оплачена подписка.
• Смотри отчёт по деньгам, а не по стримам. В аналитике кабинета площадки выстраиваются по прослушиваниям, а в отчёте роялти порядок другой, и полезнее именно второй.
• Не пугайся мелких строк. Одноклассники и МТС Музыка выглядят несерьёзно, но вдвоём дают около восьми процентов дохода, а это заметная часть выплаты.

Что реально двигает сумму в отчёте

Ставку за стрим ты не контролируешь никак, её считает площадка задним числом. Контролируешь ровно две вещи, сколько людей дошло до трека и сколько из них дослушало дальше тридцатой секунды. Всё остальное в отчёте, это следствие этих двух цифр, поэтому работа над доходом со стримов всегда сводится к работе над трафиком и удержанием, а не к выбору выгодной площадки.

Дальше начинается неудобная часть. Прослушивания сами не приходят, редакторские подборки не покупаются ни за какие деньги, а тот, кто предлагает попадание в промо за оплату, продаёт воздух. Остаются понятные каналы, посев роликов у блогеров в TikTok, таргет ВКонтакте и регулярный контент, который приводит людей на площадки. Плейлисты как услугу мы не продаём, отдача от них слабая, и мы говорим об этом прямо.

• Первые тридцать секунд решают деньги. Длинное вступление режет и выплату, и охват в рекомендациях, потому что незасчитанный стрим не попадает ни в отчёт, ни в статистику.
• Каталог платит лучше одного трека. Слушатель, который пришёл на новый релиз, уходит слушать предыдущие, и старые треки продолжают капать месяцами.
• Регулярность важнее удачи. Релиз раз в квартал не даёт площадкам повода показывать тебя новым людям, а релиз раз в месяц даёт.
• Сохранения в личные плейлисты платят дольше всего. Это единственная метрика, которая приносит прослушивания и через полгода после релиза.

Почему в твоём отчёте цифра ниже

Самая частая претензия к таким статьям звучит так, у меня в кабинете вышло вдвое меньше, чем у вас в таблице. Обычно причина не одна, а сразу несколько, и все они видны в самом отчёте, если знать, куда смотреть.

• Тебя слушают бесплатные пользователи. Площадка ведёт отдельный расчёт по деньгам подписок и по рекламным доходам, и за слушателя с рекламой ставка получается в разы ниже.
• У тебя другой расклад площадок. Если девяносто процентов твоих стримов в Яндексе, средняя ставка прижимается к четырём копейкам и дорогие площадки её не вытягивают.
• Доля по договору не 70 процентов. У классических лейблов артисту остаётся от 10 до 30 процентов, и разница между 30 и 70 процентами больше, чем разница между любыми двумя площадками в таблице.
• В отчёте есть минусовые строки. Площадка пересчитала прошлый период, вернула деньги за отменённую подписку или вычистила прослушивания, признанные накруткой, и эти суммы вычитаются из текущей выплаты.
• Страна прослушивания. Ставка в отчётах разбита по странам, и стрим из страны с дешёвой подпиской стоит меньше стрима из страны с дорогой.

1. Период отчёта и дата выгрузки
2. Площадка и страна прослушивания
3. Количество засчитанных прослушиваний
4. Валовая сумма площадки по этой строке
5. Твоя доля по договору в процентах
6. Итог к выплате после доли и после минусовых корректировок

Если в отчёте нет разбивки по площадкам и странам, а есть одна общая сумма без деталей, это плохой знак. Нормальный отчёт позволяет пересчитать выплату руками до копейки, и любой вопрос по строке должен закрываться ответом за пару часов, а не письмом в пустоту.

Платит ли Spotify за накрутку

Нет, и это одна из немногих тем, где ответ короткий и одинаковый на всех площадках. Защита от накруток смотрит на поведение аккаунтов, на источники трафика, на совпадение устройств и на неестественные всплески, и накрученные прослушивания вычищаются из отчёта. Дальше происходит самое обидное, деньги за них снимают задним числом, и в отчёте появляется минусовая строка.

Логика площадки простая и коммерческая. Фонд выплат общий, значит каждый накрученный стрим забирает деньги у живых артистов, поэтому у сервиса есть прямой финансовый интерес ловить накрутку и он в это вкладывается. По той же причине никакие гарантии продавцов прослушиваний не работают, они не контролируют ни проверку площадки, ни пересчёт.

• Ботов видно по удержанию. У живого трека дослушивания расползаются по всей длине, у накрученного стримы обрываются ровно после тридцатой секунды, и это первое, что бросается в глаза в аналитике.
• География выдаёт себя. Русскоязычный трек с основной массой прослушиваний из стран, где твоего слушателя быть не может, вызывает вопросы автоматически.
• Накрутка ломает рекомендации. Алгоритм учится на поведении слушателей, и если ему скормить ботов, он начнёт показывать трек не тем людям, а исправлять это придётся месяцами.

Когда деньги доходят до карты

Между прослушиванием и деньгами на карте проходит от полутора до двух месяцев, и это нормальный цикл индустрии, а не задержка конкретного сервиса. Площадка закрывает отчётный месяц, сверяет данные, вычищает аннулированные стримы и только потом передаёт отчёт и деньги дистрибьютору, а тот раскладывает суммы по артистам.

1. 1

   Месяц прослушиваний закрывается

   Все засчитанные стримы за январь попадают в один отчётный период, включая корректировки по отменённым подпискам и вычищенным накруткам.

2. 2

   Площадка считает фонд и ставку

   Деньги подписок и рекламы складываются в общий фонд, из него вычитается доля сервиса, остаток делится на все прослушивания месяца. Так и получается ставка за стрим.

3. 3

   Отчёт и выплата уходят дистрибьютору

   Обычно это происходит через полтора или два месяца после закрытия периода, то есть за январь деньги видны в марте или апреле.

4. 4

   Сумма раскладывается по релизам и артистам

   Строки отчёта сопоставляются с релизами по UPC и ISRC, применяется доля по договору, и итог падает на баланс в кабинете.

5. 5

   Вывод на карту

   В нашем кабинете вывод делается кнопкой, без писем менеджеру и справок. Первая выплата всегда самая долгая, дальше деньги идут ровным потоком каждый месяц.

Из этого цикла следует житейское. Первые полгода после старта отчёты выглядят рвано, потому что каждый месяц приходят деньги за разные периоды и по разным площадкам. Оценивать доход по одному месяцу бесполезно, смотреть надо на квартал, где видно и рост каталога, и эффект от продвижения.

Сколько стримов нужно на сто тысяч в месяц

При типичном для России раскладе площадок для дохода 100 000 ₽ в месяц нужно от 4 до 5 млн прослушиваний ежемесячно. Не суммарно за всё время, а каждый месяц, потому что роялти это не накопления, а поток. Один вирусный трек такую цифру не держит, её держит каталог, который слушают каждый день.

Такой объём набирается двумя путями сразу. Первый, количество релизов, потому что десять треков собирают в десять раз больше поводов попасть в рекомендации, чем один. Второй, продвижение, потому что органика на старте почти нулевая и новых людей на трек приводят ролики и реклама, а не надежда. Дистрибуция при этом стоит копейки, сингл 499 ₽ разово, мини-альбом 999 ₽, альбом 1 499 ₽, и главные деньги уходят не на выпуск, а на то, чтобы трек услышали.

Частые вопросы