Сколько платят стриминги за прослушивания в 2026 году

Ставки площадок в 2026 году

Ни одна площадка не платит фиксированную сумму за стрим, поэтому честный ответ выглядит как вилка. Цифры ниже мы посчитали не по слухам из интернета, а по своим отчётам роялти за зиму 2026 года, по 52 миллионам прослушиваний каталога. Это валовая выплата площадки за одно прослушивание, из неё артист получает свою долю по договору, у нас это 70%.

Кроме этих шести площадок в отчётах регулярно всплывают МТС Музыка со ставкой около восьми копеек и Одноклассники в вилке от четырёх до восьми копеек. Вместе они дают примерно седьмую часть прослушиваний нашего каталога, так что списывать их со счетов не надо, но погоду они не делают.

И вот здесь главный парадокс отчётов. У Яндекс Музыки ставка за стрим самая низкая из всех, зато слушателей там больше, чем на всех остальных площадках вместе. В нашем каталоге на Яндекс приходится от 70 до 80 процентов всех прослушиваний, поэтому именно он приносит артисту основные деньги. Звук платит за стрим примерно в восемь раз больше, но слушателей там в двадцать раз меньше, и в итоге его доля в деньгах остаётся скромной. Погоня за дорогими площадками без слушателей не работает.

Как площадка на самом деле считает твои деньги

Самое вредное заблуждение звучит так. Есть прайс, стрим стоит столько-то, умножай и радуйся. Прайса нет. Площадки работают по модели общего котла, в индустрии её называют pro-rata, и понимание этой механики снимает почти все вопросы к отчёту.

Каждый месяц сервис складывает в один котёл деньги от подписок и доходы от рекламы, которую слышат бесплатные пользователи. Из котла площадка забирает свою часть, там же остаются расходы на эквайринг, комиссии магазинов приложений, налоги. Остаток и есть выплатной фонд правообладателей. Дальше площадка смотрит, сколько всего засчитанных прослушиваний случилось за месяц по всему каталогу, и делит фонд пропорционально. Твоя доля в общем количестве прослушиваний равна твоей доле в фонде.

Отсюда простая формула. Ставка за стрим это не константа, а результат деления. Выплатной фонд за месяц делим на все прослушивания за месяц, получаем цену одного стрима. Именно поэтому в отчёте она каждый раз немного другая, а никакая площадка никогда не публикует официальную ставку. Публиковать нечего, она вычисляется задним числом.

• Ставка плавает каждый месяц. Денег в котле стало больше, а музыки слушали меньше, значит стрим подорожал. Подписчиков столько же, но люди стали слушать вдвое активнее, значит стрим подешевел. Твоя музыка при этом не изменилась ни на ноту.
• Ты конкурируешь со всем каталогом сервиса. Не с похожими артистами, не со своим жанром, а буквально со всеми, включая детские сказки, подкасты в музыкальном разделе и белый шум для сна. Каждое их прослушивание тоже отрезает кусок от общего фонда.
• Январь и май обычно проседают. Праздники, люди меньше ездят и меньше работают, экраны занимают сериалы. Прослушивания падают у всех разом, но у котла на месяц раньше уже собраны деньги подписчиков, так что здесь возможны и приятные сюрпризы.
• Стрим засчитывается после 30 секунд. Человек включил, послушал 25 секунд и переключился, в котёл он ничего не принёс и в твоей статистике не появился. Первые полминуты трека это не художественный вопрос, а финансовый.

Почему подписчик дороже бесплатного слушателя

В отчётах у одного и того же трека на одной и той же площадке в один и тот же месяц ставка за стрим отличается в разы. Причина не в магии, а в том, что котлов на самом деле не один. Площадка ведёт отдельный расчёт по деньгам подписок и отдельный по рекламным доходам.

Подписчик приносит сервису фиксированную сумму каждый месяц независимо от того, слушал он музыку сто часов или один час. Бесплатный пользователь приносит только ту рекламу, которую успел услышать, а рекламный рынок платит за прослушивание в разы меньше, чем стоит подписка. Поэтому один стрим от подписчика кладёт в котёл заметно больше денег, чем один стрим от человека с рекламой. В цифрах разница между дешёвым бесплатным трафиком и дорогим подписочным легко объясняет, почему у тебя вышли четыре копейки, а у знакомого шесть.

Практический вывод простой и не самый очевидный. Аудитория, которая платит за музыку, стоит для артиста дороже, чем аудитория, которая ловит треки в бесплатном режиме. Взрослый слушатель с подпиской приносит больше денег, чем школьник, который слушает через рекламу. Это не повод менять музыку, но это повод понимать, откуда берутся расхождения, и не сравнивать свои ставки с чужими вслепую.

• Пробные периоды почти не платят. Человек на бесплатном месяце подписки для котла стоит мало, потому что денег он ещё не внёс. Массовые акции площадок с бесплатным доступом видны в отчёте следующего месяца как просадка ставки.
• Семейные и студенческие тарифы дешевле. Один аккаунт вместо четырёх, денег в котле меньше, прослушиваний столько же. Ставка снова вниз.
• Смарт-колонки и фоновое прослушивание. Это чаще всего подписчики, и это стабильный дорогой трафик. Треки, которые люди ставят фоном, зарабатывают дольше и спокойнее хитов на один вечер.

Как страна слушателя двигает ставку

Котёл считается не по всему миру сразу, а по территориям. У каждой страны своя цена подписки, свой рекламный рынок и свои налоги. Прослушивание из страны, где подписка стоит дорого, приносит в котёл больше денег, а значит и стрим там дороже.

Для русскоязычного артиста это означает вот что. Основная аудитория живёт в России и странах СНГ, цена подписки здесь одна из самых низких в мире, и низкая ставка Яндекса это прямое следствие, а не жадность сервиса. Тот же Spotify в отчёте показывает вилку от 11 до 14 копеек, и это средняя по всем странам, откуда тебя слушают. Если завтра тебя начнут слушать в Германии, средняя ставка Spotify в твоём отчёте поползёт вверх сама собой, без единого действия с твоей стороны.

Отсюда трезвый вывод про мечту о зарубежной аудитории. Да, стрим оттуда дороже. Нет, это не значит, что надо срочно переписывать тексты на английский. Тысяча дорогих зарубежных стримов всё равно проигрывает ста тысячам дешёвых российских. Считай не ставку, а произведение ставки на объём. Именно это произведение и есть твои деньги.

Калькулятор дохода со стримов

Подвигай ползунки под свою ситуацию. Прослушивания бери из статистики за последний месяц, распределение по площадкам видно в кабинете дистрибьютора. Калькулятор сразу показывает деньги, которые дойдут до тебя, а не валовую сумму площадки.

Обрати внимание на одну вещь, которая обычно ломает людям картину мира. Поставь ползунок Яндекса на максимум, а всё остальное в ноль, и посмотри на сумму. Теперь наоборот, вытяни Звук и Apple Music, а Яндекс убери. Сумма вырастет в разы. Проблема в том, что второй сценарий существует только внутри калькулятора. В реальной жизни ты не решаешь, где тебя слушают, это решает аудитория, и она сидит там, где ей удобно.

Разбор строки отчёта роялти по графам

Первый отчёт пугает всех. Полотно из сотен строк, в каждой цифры с четырьмя знаками после запятой, и непонятно, какая из колонок это твои деньги. Разберём по графам на одной живой строке, дальше читать любой отчёт будет несложно.

Проверь себя. Раздели вал на количество и посмотри, что получилось. Если цифра похожа на ставку из таблицы в начале статьи, всё честно. Если она заметно ниже, ищи причину в бесплатном трафике или в том, что часть строки пришла из страны с дешёвой подпиской. Если она подозрительно высокая, скорее всего в отчёт попали не только стримы, но и другие типы использования.

• Отрицательные строки это нормально. Площадка пересчитала прошлый период, отменила подписку с возвратом денег или сняла прослушивания, признанные фродом. Минус в отчёте вычитается из текущей выплаты. Пугаться стоит только если минусы систематические.
• Строки по одному треку суммируются. Не пытайся найти одну строку с полным доходом трека, её нет. Есть двадцать строк по площадкам и странам, и трек это их сумма.
• Валюта в отчёте может быть не рублёвая. Зарубежные площадки считают в долларах или евро, конвертация происходит по курсу на дату расчёта, а не на дату выплаты. Отсюда мелкие расхождения с твоими подсчётами.

Сколько нужно стримов для конкретных сумм

Самый частый вопрос, который нам задают артисты. Считаем в двух колонках. Первая это хороший микс, где заметная часть слушателей сидит на дорогих площадках и это подписчики, у артиста выходит около четырёх копеек чистыми за стрим. Вторая это типичный российский расклад, где почти всё слушают в Яндексе, есть бесплатный трафик, и на счёт падает от двух до трёх копеек за стрим. Все цифры уже с учётом доли артиста 70%, это деньги на счёт, а не вал площадки.

Ориентируйся на правую колонку, она ближе к реальности начинающего русскоязычного артиста. Сто тысяч рублей в месяц со стримов это примерно четыре или пять миллионов прослушиваний ежемесячно, и это уже уровень артиста, которого крутят в рекомендациях и который выпускает музыку регулярно, а не раз в год. Один вирусный трек такой цифры не даёт. Её даёт каталог, который работает каждый день.

Почему деньги идут почти два месяца

Трек вышел, статистика бежит, а денег нет. Это не значит, что тебя обманули. Между прослушиванием и зачислением стоит цепочка, и она физически занимает от полутора до двух месяцев после закрытия отчётного периода. Смотри таймлайн на примере января.

1. 1

   Январь. Люди слушаютмесяц 0

   Прослушивания копятся, площадка считает их у себя. В твоей статистике цифры видны почти сразу, но это только счётчик, а не деньги. Денег на этом этапе не существует ни у кого.

2. 2

   Начало февраля. Площадка закрывает периодмесяц 1

   Сервис подводит итоги января, считает выплатной фонд, вычитает возвраты подписок и прослушивания, признанные фродом. Только теперь появляется ставка за стрим за январь.

3. 3

   Конец февраля и март. Отчёт уходит дистрибьюторумесяц 2

   Площадка передаёт детальный отчёт и переводит деньги. Отчёт это огромный файл на миллионы строк по всему каталогу, где твой трек одна из строк.

4. 4

   Март. Разнос по трекам и артистаммесяц 2

   Дистрибьютор сверяет отчёт, матчит строки с релизами по кодам, разносит суммы по артистам и зачисляет на балансы. Тут же вычитаются минусовые строки и применяется твоя доля по договору.

5. 5

   Март или апрель. Деньги на балансе, вывод на картумесяц 2 и 3

   Ты видишь сумму в кабинете и заказываешь вывод. У нас вывод на карту делается прямо из кабинета, без переписок и заявок в почту.

Поэтому у новичка первые полгода в кабинете почти всегда странная картина. Прослушивания есть, баланс ноль или несколько сотен рублей. Это нормальный цикл индустрии, а не косяк конкретного сервиса. Через три месяца после первого релиза деньги начинают приходить ровным потоком, потому что каждый новый месяц закрывает свой отчёт, и очередь становится конвейером.

Порог выплаты, комиссии и вывод на карту

До твоей карты доход доезжает не целиком, и мест, где он худеет, ровно три. Процент дистрибьютора, минимальный порог выплаты и комиссия за перевод. По первому пункту всё понятно, у нас артисту остаётся 70%, есть тарифы 80 на 20 и 85 на 15 для эксклюзивных артистов, и в отчёте эта доля видна отдельной графой. А вот два других пункта люди не читают в договоре и потом удивляются.

Минимальный порог это сумма, до которой заказать вывод нельзя. Деньги твои, они начислены, но лежат на балансе и ждут, пока накопится нужное. У кого-то порог символический, у кого-то такой, что артист с двадцатью тысячами прослушиваний в месяц копит первую выплату полгода. Иногда порог вообще считается в валюте, и тогда добавляется курсовая разница. Второй момент это комиссия за вывод. Она может быть фиксированной, может быть процентом, а может отсутствовать вовсе. Разница между сервисами по этим двум пунктам легко доходит до заметной части дохода начинающего артиста.

Вопросы дистрибьютору до подписания договора

1. Какой процент роялти остаётся у меня и меняется ли он со временем
2. Есть ли абонентская плата, помимо платы за релиз
3. Какой минимальный порог выплаты и в какой валюте он считается
4. Есть ли комиссия за вывод денег на карту и сколько она
5. Как часто приходят отчёты и в каком формате их можно скачать
6. Видно ли в отчёте разбивку по площадкам, странам и трекам
7. Кто остаётся правообладателем фонограммы после релиза
8. Что происходит с деньгами и релизами, если я ухожу к другому дистрибьютору
9. Подаёте ли вы питчинг редакторам площадок и в какой очереди
10. Кто отвечает за спорные списания, если площадка снимет деньги за фрод

Скопируй и задай эти вопросы до того, как отдашь кому-то свою музыку. Нормальный сервис отвечает на все десять пунктов за пять минут и без уклончивых формулировок. Если на вопросе про уход к другому дистрибьютору начинается туман, это ответ сам по себе. Как выглядит переход без потери релизов и накопленной статистики, мы подробно разобрали в статье о смене дистрибьютора.

Налоги, самозанятость и что уходит государству

Роялти это доход, и он облагается налогом. Игнорировать этот факт до первой серьёзной суммы можно, но неприятно потом. Три рабочих варианта для музыканта выглядят так.

• Физлицо без статуса. Самый дорогой путь. Налог на доходы удерживается по обычной ставке, и часть сервисов вообще не работает с физлицами напрямую, потому что им приходится становиться налоговым агентом и возиться с отчётностью.
• Самозанятость. Налог на профессиональный доход, 6% при поступлениях от компаний и 4% при поступлениях от физлиц, лимит дохода 2,4 млн ₽ в год. Регистрация делается в приложении за вечер, отчётности нет, чек формируется в пару кликов. Для абсолютного большинства артистов это оптимальный вариант.
• ИП. Нужен, когда доход перерастает лимит самозанятости, когда появляются концерты, договоры с площадками и сотрудники. Появляются взносы и отчётность, зато потолка по доходу нет.

Ставки и лимиты стоит перепроверять на момент, когда ты реально выходишь на выплату, налоговые правила меняются чаще, чем ставки роялти. Практический совет от нас простой. Оформи самозанятость до первого вывода, а не после. Тогда ты сразу выводишь деньги в белую, спокойно показываешь доход, если понадобится ипотека или виза, и не собираешь хвост из необъявленных поступлений.

Как читать свою статистику без иллюзий

Кабинет артиста показывает много цифр, и большинство из них ничего не говорят о деньгах. Смотреть надо на четыре показателя, остальное это красивая графика.

• Засчитанные прослушивания, а не показы. Показ карточки в ленте, клик на обложку и старт трека это разные события. Деньги платят только за прослушивание дольше 30 секунд, всё остальное это трафик, а не доход.
• Процент дослушиваний. Главная метрика здоровья трека. Если больше половины людей уходят до конца первой минуты, у тебя проблема со вступлением, и она бьёт по деньгам дважды. Стрим не засчитывается, а рекомендации перестают показывать трек новым слушателям.
• Источник прослушиваний. Хорошая статистика делит трафик на рекомендации, редакторские плейлисты, поиск, собственные плейлисты слушателей и внешние переходы. Сохранение в личный плейлист это самый ценный источник, он платит месяцами.
• Слушатели против прослушиваний. Десять тысяч прослушиваний от тысячи человек это живой трек. Десять тысяч прослушиваний от ста человек это либо очень преданный фан-клуб, либо накрутка, и площадка тоже умеет считать это соотношение.

Раз в месяц открывай отчёт роялти рядом со статистикой и сверяй два числа. Прослушивания в кабинете площадки и количество в графе отчёта. Они никогда не совпадут идеально, потому что в кабинете виден счётчик в моменте, а в отчёте уже очищенные данные, из которых вычтен фрод и возвраты. Расхождение в несколько процентов это норма. Расхождение в разы это повод задавать вопросы.

Почему у соседа за те же стримы больше

Классическая ситуация. Два артиста, у обоих по 300 тысяч прослушиваний за месяц, а деньги отличаются в два раза. Никакой мистики, причины конечны и их можно перечислить.

1. 1

   Разный процент дистрибьюторапричина 1

   Самая скучная и самая частая причина. При доле 70% с миллиона стримов в Яндексе артист получает около 31 000 ₽, при доле 50% примерно 22 000 ₽. Музыка одна, работа одна, разница в договоре.

2. 2

   Разный микс площадокпричина 2

   У одного вся аудитория в Яндексе по четыре копейки, у другого заметная часть слушает в Звуке и Apple Music по тридцать копеек. Это редкая удача, но она встречается, обычно у инструментальной музыки и у артистов со взрослой аудиторией.

3. 3

   Подписчики против бесплатных слушателейпричина 3

   Аудитория 25 плюс почти вся с подпиской, аудитория 14 лет чаще на бесплатном тарифе. Один и тот же жанр, разная возрастная группа, разные деньги за одинаковое количество стримов.

4. 4

   Географияпричина 4

   Часть аудитории за пределами СНГ поднимает среднюю ставку. Это не всегда результат стратегии, иногда трек просто попал в чужую алгоритмическую подборку.

5. 5

   Накруткапричина 5

   Самый неприятный вариант, и работает он в обратную сторону. У соседа цифры красивее, а денег меньше или вообще минус в отчёте, потому что площадка вычистила ботов и сняла выплату задним числом.

Мифы о миллионах со стримов

• Миллион прослушиваний это миллион рублей. Это примерно 31 000 ₽ на счёт артиста, если слушают в Яндексе, и около 40 000 ₽ в среднем миксе. Разница с мифом почти в тридцать раз, и именно из-за него люди бросают музыку после первого отчёта.
• Надо просто попасть в Spotify и Apple, там платят нормально. Ставка там действительно выше, но твоей аудитории там почти нет. Полтора процента прослушиваний в Spotify и полпроцента в Apple это реальный расклад русскоязычного каталога.
• Больше площадок значит больше денег. Выпуск идёт на 55 с лишним площадок, и это правильно, но 80 процентов денег всё равно придут из одного места. Экзотические сервисы приносят копейки, их ценность в охвате и в присутствии, а не в доходе.
• Попал в чарт, значит разбогател. Чарт это математика прослушиваний за сутки, а не выплата. Он даёт видимость и новых слушателей, деньги приходят потом и по той же формуле, что у всех.
• Стриминги специально занижают выплаты артистам. Занижать нечего, ставки нет. Есть котёл, делённый на прослушивания. Претензии по существу можно предъявлять к размеру котла и к цене подписки, а не к площадке, которая честно делит остаток.
• Один вирусный трек кормит годами. Вирус даёт всплеск на три или четыре недели, а потом график падает. Кормит годами каталог из двадцати треков, который слушают ровно и без всплесков.

Полную картину заработков музыканта, где стримы это только одна строка из семи, мы собрали в статье о том, как зарабатывать на музыке. Там же разобрано, почему авторские отчисления и синхронизации часто приносят больше, чем сами прослушивания.

Как реально поднять доход со стримов

Управлять ставкой площадки ты не можешь, зато можешь управлять тем, кто и как тебя слушает. Вот что двигает цифру в отчёте по опыту наших артистов, в порядке от самого сильного к самому слабому.

• Честные условия дистрибуции. Самый быстрый способ поднять доход на четверть звучит скучно. Перестань отдавать эту четверть за то, что можно получать дешевле. У нас релиз стоит 499 ₽ за сингл разово, без подписок, а артисту остаётся 70% роялти.
• Регулярность релизов. Слушатель, который пришёл на новинку, уходит в старые треки, и каталог начинает зарабатывать сам. Четыре релиза в год обыгрывают один идеальный. Это работает не потому, что алгоритмы любят активных, а потому, что каждый релиз это новая дверь в твой каталог.
• Дослушивания важнее кликов. Стрим засчитывается после 30 секунд, а рекомендации смотрят на процент дослушиваний. Убери длинное вступление, вынеси сильную часть вперёд, и ты поднимешь и выплату, и охват одним движением.
• Питчинг на каждый релиз. Попадание в редакторскую подборку даёт поток прослушиваний от взрослой платящей аудитории, а это самые дорогие стримы. Питчинг бесплатный, подаётся до релиза и игнорируется большинством артистов.
• Заполненная карточка артиста. Аватар, описание, синхронизированный текст, правильные кредиты. Площадки охотнее показывают треки с полными материалами, а слушатель охотнее сохраняет артиста, у которого профиль выглядит живым.
• Сохранения в личные плейлисты. Это единственная метрика, которая платит месяцами после релиза. Прямо просить об этом не стыдно, работает лучше любой рекламы.

Как подать питчинг на каждой из четырёх площадок, которые его принимают, разобрано по шагам в статье о попадании в плейлисты. А с чего вообще начинается путь трека до витрин и первых стримов, мы описали в материале о выпуске трека на все площадки.

Где на самом деле деньги музыканта

Если после этой статьи руки опустились, значит она сработала. Стримы не кормят начинающего артиста и не должны. Они делают другую работу, которую невозможно купить за деньги. Они превращают случайного слушателя в постоянного, дают тебе аудиторию, на которой строится всё остальное, и создают доход, который капает даже когда ты болеешь, отдыхаешь или пишешь новый альбом.

Деньги в музыке живут рядом со стримами, а не в них. Концерты и выступления. Мерч, который покупают те, кто тебя слушал в наушниках. Заказы на биты и на треки для других артистов. Авторские отчисления, когда твою песню играют в эфире или в заведениях. Синхронизации в рекламе, сериалах и играх. Стримы здесь работают как витрина и как доказательство, что тебя слушают, и без этой витрины остальное просто не начинается.

Правильная последовательность выглядит так. Сначала музыка, которую вообще имеет смысл продвигать. Потом дистрибуция на честных условиях, чтобы не терять четверть дохода на ровном месте. Потом регулярные релизы и питчинг на каждый. Потом аудитория, которая начинает возвращаться. И только на этом фундаменте цифры в отчёте роялти становятся суммами, ради которых стоит открывать кабинет.

Частые вопросы