Сколько стоит продвижение музыки честный разбор бюджетов

Почему у продвижения нет одной цены

Когда артист спрашивает, сколько стоит продвижение, он ждёт ответа как в прайсе на сведение. Одна строка, одна цифра, всё понятно. Но продвижение это не услуга с фиксированной себестоимостью. Это закупка внимания живых людей, а внимание торгуется как биржевой товар. Оно дорожает в декабре, дешевеет летом, стоит по-разному в разных жанрах и совсем по-разному для трека, который цепляет с первой секунды, и для трека, который надо слушать минуту, чтобы понять.

Поэтому честный ответ звучит так. Цена продвижения это не сумма, а функция от двух вещей. Первое, сколько стоит один показ твоей музыки нужному человеку. Второе, сколько таких показов нужно, чтобы он превратился в слушателя. Первое ты можешь узнать за один вечер, обзвонив подрядчиков. Второе узнаётся только тестом, и до теста любая смета это гадание.

Отсюда и разброс, который ты видишь на рынке. Одному артисту хватает 40 000 ₽, потому что у него есть цепляющий припев и он сам снимает ролики. Другому не помогают и 300 000 ₽, потому что трек никого не трогает, а бюджет просто ускоряет момент, когда это станет очевидно. Деньги в продвижении не создают интерес. Они его усиливают. Если усиливать нечего, усиливается тишина.

Из чего складывается цена продвижения

Артисты обычно считают только последний слой, закупку. Сколько стоит ролик у блогера, сколько открутить в таргете. Из-за этого бюджет разваливается уже на второй неделе, потому что забыли про всё остальное. На самом деле цена собирается из четырёх слоёв, и пропуск любого из них удорожает итог, а не удешевляет.

1. 1

   Продуктслой 1

   Сама музыка и её упаковка. Бит, запись, сведение, мастеринг, обложка, название, метаданные. Это то, что человек услышит и увидит после клика. Экономия здесь всегда возвращается бумерангом, потому что весь купленный трафик приходит на слабый продукт и уходит навсегда. Один и тот же ролик на сведённый трек и на черновик даёт разницу в переходах в разы.

2. 2

   Контентслой 2

   Ролики, съёмка, монтаж, обложки для вертикалок, тексты постов. Это топливо для всех каналов сразу. Без контента посев и таргет крутить нечего, потому что рекламировать трек напрямую в 2026 году бессмысленно, люди реагируют на людей и на ситуации, а не на квадратную обложку с кнопкой «слушать».

3. 3

   Закупка вниманияслой 3

   Посев роликов у блогеров, таргетированная реклама, размещения в пабликах. Здесь ты платишь буквально за глаза. Это единственный слой, где деньги превращаются в охват линейно и предсказуемо, и единственный, который люди называют словом «продвижение».

4. 4

   Системаслой 4

   Менеджмент, план релизов, аналитика, снятие цифр через 24 часа после каждого ролика, решение о том, что усиливать. Это слой, который отличает кампанию от беспорядочной траты. Без него ты покупаешь охваты, но не понимаешь, какой из них сработал, и на следующем релизе начинаешь с нуля.

Проверить себя просто. Если в твоей смете есть только третий слой, у тебя нет бюджета на продвижение. У тебя есть деньги на один эксперимент, результат которого ты даже не сможешь корректно прочитать. Нормальная пропорция для старта выглядит примерно так. Тридцать процентов на продукт, двадцать на контент, сорок на закупку, десять на систему и аналитику.

Бюджет 0 рублей и сколько он стоит в часах

Нулевой бюджет существует и работает, но платить всё равно придётся. Валютой будет твоё время, и цена окажется выше, чем кажется на старте. Давай посчитаем честно, чтобы ты понимал, во что подписываешься.

Что действительно доступно бесплатно. Питчинг редакторам площадок, то есть заявка на попадание в редакторские подборки и «Новинки». Это не реклама и не алгоритмы, а живые редакторы, которые слушают заявки на будущие релизы. Подавать можно в Яндекс Музыку, VK Музыку, Звук и КИОН, деньги за это не берут нигде, а любой, кто предлагает купить попадание в плейлист, мошенник. Подробнее про механику мы разбирали в статье про попадание в плейлисты Яндекс Музыки и ВК.

• Питчинг на четырёх площадках. Бесплатно, подавать минимум за 7 дней до релиза, комфортно за 14. Через лейбл заявка идёт в первую очередь рассмотрения, самостоятельно в общий поток. Делать надо оба пути, это не дублирование.
• Карточка артиста. Фото, описание, ссылки, верификация профиля. Без верификации кнопка питчинга в кабинете вообще не появится, так что это не косметика, а вход в бесплатный охват.
• Смартлинк. Одна ссылка на все площадки сразу. У нас создаётся автоматически при выпуске релиза, ставится в шапку профиля и в описание роликов.
• Свои ролики. Главный бесплатный канал. Тридцать роликов теста, замер цифр через 24 часа после каждого, три лучших идут в масштабирование.
• Фиты и коллаборации. Обмен аудиторией без денег. Работает, если вы обоюдно интересны, а не если ты просто просишь.
• Комментарии под чужими роликами. Скучно, медленно, но приносит первых живых людей.

Теперь цена в часах. Один нормальный вертикальный ролик со съёмкой, дублями, монтажом и подбором звука занимает от двух до трёх часов, если ты не профессиональный монтажёр. Тест из тридцати роликов это 60-90 часов чистой работы. При темпе два-три ролика в неделю тест растягивается на два-три месяца. Плюс отдельное время на снятие статистики, ведение таблицы и выводы.

Сравни с деньгами. Если твой час стоит хотя бы 500 ₽, нулевой бюджет обошёлся в 30-45 тысяч ₽ неоплаченного труда. Это не аргумент против бесплатного пути, это просто честная бухгалтерия. Нулевой бюджет имеет огромное преимущество. Ты своими руками узнаёшь, какой формат, какая фраза и какой момент трека цепляют людей. Это знание потом экономит первые сто тысяч закупки, потому что ты уже не покупаешь наугад.

Единственная обязательная трата на нулевом бюджете это дистрибуция. Трек должен быть на площадках, иначе весь трафик из роликов упирается в пустоту. Сингл стоит 499 ₽, EP до шести треков 999 ₽, альбом от семи треков 1 499 ₽, разово, без подписок. Загрузка занимает около десяти минут, и на фоне любого рекламного бюджета этой строкой можно пренебречь.

Бюджет 30-50 тысяч. Что реально купить

Это первый бюджет, на котором появляется выбор. И первый бюджет, который чаще всего сливают, потому что его пытаются растянуть на всё сразу. Тридцать тысяч, разбитые на пять разных каналов по шесть тысяч, не дают ничего нигде. Тридцать тысяч, вложенные в одну гипотезу, дают ответ.

Теперь неприятная арифметика. Допустим, ты купил восемь роликов у микроблогеров, они дали в сумме двести тысяч просмотров, из них в стриминг перешло полпроцента. Это тысяча переходов и примерно десять тысяч прослушиваний за месяц. По нашим реальным ставкам роялти это около 400 ₽ на счёт артиста. Ты потратил сорок тысяч и вернул четыреста рублей.

Если ты сейчас подумал, что это провал, ты не туда смотришь. На этом бюджете ты покупаешь не деньги и не славу. Ты покупаешь ответ на вопрос, реагируют ли живые люди на твою музыку вообще. Восемь роликов, из которых ни один не собрал комментариев в духе «что за трек», это диагноз. Два ролика с волной вопросов о названии трека это зелёный свет на следующий бюджет. Тридцать тысяч за такой ответ дёшево, потому что альтернатива это вложить триста тысяч и узнать то же самое.

Бюджет 100-150 тысяч. Посев или таргет

На этой сумме начинается настоящее продвижение, и здесь надо выбрать. Не потому что нельзя делать и то и другое, а потому что размазанные сто тысяч снова не дадут результата ни в одном канале. Разница между посевом и таргетом принципиальная, и путать их значит покупать не то.

Логика выбора простая. Посев это лотерея с положительным матожиданием. Ты покупаешь двадцать билетов, восемнадцать не сыграют, один-два вытянут кампанию. Именно поэтому посев нельзя брать в один ролик, там всё держится на количестве попыток. Мы разбирали механику подробно в статье про раскрутку трека в TikTok.

Таргет это калькулятор. Ты знаешь стоимость тысячи показов, знаешь конверсию в клик, знаешь цену подписчика. Он не сделает тебя вирусным, но он даст управляемый рост и, что важнее, соберёт базу людей, которым можно показать следующий релиз почти бесплатно. Именно поэтому таргет выгоднее брать вторым шагом, когда уже есть ролик с доказанными цифрами.

Чего ждать по цифрам от посева на сто тысяч. Это примерно 15-40 размещений у микро- и средних авторов в зависимости от ниши и цен. Суммарный охват в диапазоне от 300 тысяч до полутора миллионов просмотров, при удаче выше. Конверсия в переход на стриминг обычно 0,3-1 процента, то есть от полутора до пятнадцати тысяч переходов. Не все переходы становятся прослушиваниями, часть отваливается на пути.

Бюджет 200-300 тысяч. Комплекс

Это первый бюджет, на котором можно строить не одну попытку, а систему. Здесь ты перестаёшь двигать один трек и начинаешь двигать артиста. Разница в том, что деньги распределяются на серию из двух-четырёх релизов и на два-три месяца работы, а не сжигаются за две недели вокруг одной даты.

Что меняется по сравнению со ста тысячами. Появляется второй и третий заход. Первый релиз даёт данные, второй уже опирается на них, третий работает на разогретой аудитории. Именно поэтому мы считаем пакеты не за трек, а за два, три и четыре релиза. Один релиз это статистически шум. Четыре релиза подряд с общим позиционированием это уже линия, которую слушатель запоминает.

На этом бюджете имеет смысл включить менеджера, потому что цена ошибки уже выше стоимости управления. Менеджер снимает цифры, режет то, что не работает, на второй неделе вместо шестой и перекидывает деньги в то, что растёт. У нас менеджмент стоит от 40 000 ₽ за два релиза и 80 000 ₽ за четыре, а что именно он делает, разобрано в статье про менеджера артиста.

Ещё один рабочий вариант на этой сумме, если у тебя уже есть готовая музыка и ты сам снимаешь контент. Пакет «всё включено без роликов» стоит от 142 500 ₽. Ты берёшь на себя съёмку, а мы закрываем закупку, дистрибуцию, питчинг и управление. Это самый дешёвый способ получить систему, если ты действительно готов снимать сам.

От 500 тысяч. Полная кампания

Здесь начинается то, что в индустрии называют кампанией. Полугодовой цикл, четыре релиза, музыка под ключ, съёмки, посев, таргет, менеджмент и аналитика. Важно сразу снять ожидание. Полмиллиона не покупают хит. Хит нельзя купить ни за какие деньги, потому что решение принимает не подрядчик, а миллионы незнакомых людей.

Что полмиллиона действительно покупают, так это количество попыток и качество каждой из них. Считай сам. Четыре релиза, под каждый по тридцать роликов, это сто двадцать проверенных гипотез вместо восьми. При этом каждая гипотеза стоит на сведённом треке, а не на черновике, и у каждой есть бюджет на усиление, если она сработала. Вероятность попасть растёт не потому, что деньги магические, а потому что ты кидаешь монетку в пятнадцать раз чаще.

Обрати внимание на последнюю строку. Дистрибуция четырёх синглов стоит меньше двух тысяч рублей и занимает в бюджете доли процента. Это к вопросу о том, где на самом деле лежат деньги в музыке. Выложить трек почти бесплатно. Сделать так, чтобы его услышали, стоит в двести раз дороже.

Сводная таблица бюджетов и результатов

Собрали всё в одну таблицу, чтобы можно было приложить к своей ситуации. Цифры по результатам это рабочие диапазоны, а не обещания. Разброс внутри каждой строки огромный, и определяет его не бюджет, а музыка.

Сколько стоит каждый канал по отдельности

Чтобы не переплачивать, надо понимать не цену размещения, а цену внимания. Одинаковые двадцать тысяч могут купить сто тысяч просмотров, а могут двадцать тысяч. Разница в пять раз, и в прайсе её не видно.

Ролики у блогеров

Цена размещения зависит от четырёх вещей. Средние просмотры на роликах за последний месяц, ниша, эксклюзив на трек и срок, на который ролик остаётся в профиле. Никогда не смотри на подписчиков, смотри на медианные просмотры за тридцать дней. Канал с двумястами тысячами подписчиков и восемью тысячами просмотров на ролик это мёртвый канал, и стоить он должен как микроблогер.

Главная метрика для сравнения это стоимость тысячи просмотров. Делишь цену ролика на его ожидаемые просмотры и умножаешь на тысячу. Если ролик стоит 10 000 ₽ и обычно собирает 100 000 просмотров, ты платишь 100 ₽ за тысячу. Нормальный рынок это 50-300 ₽ за тысячу просмотров. Всё, что выше 500 ₽, это переплата, и её надо обосновывать очень точным попаданием в аудиторию.

Таргетированная реклама

В таргете ты покупаешь показы напрямую. Ориентиры такие. Тысяча показов стоит 100-400 ₽ в зависимости от узости аудитории. Клик обходится в 5-30 ₽. Подписчик в сообщество или профиль стоит 20-100 ₽. Это не гарантия, а рабочая вилка, от которой считают план. Если у тебя подписчик выходит по 300 ₽, дело не в площадке, а в креативе или в музыке.

Питчинг и редакторские подборки

Ноль рублей. Всегда. Купить попадание в редакторский плейлист невозможно, потому что решение принимает конкретный редактор по своему вкусу в конкретный день. Любое предложение «гарантируем плейлист за деньги» это либо накрутка, либо чужие фейковые плейлисты, которые площадка вычистит вместе с твоими роялти.

Дистрибуция

Сингл 499 ₽, EP 999 ₽, альбом 1 499 ₽. Разовый платёж без подписок, выпуск на 55 с лишним площадок, роялти 70 процентов артисту, вывод на карту из кабинета. Права на музыку всегда остаются у артиста. В бюджете продвижения это единственная статья, о которой можно не думать, потому что на фоне закупки внимания она не заметна.

Привет. Хочу разместить трек, до оплаты уточню четыре вещи.

1. Скрин статистики за 30 дней. Нужны медианные просмотры на ролик, не лучший ролик.
2. Гео и возраст аудитории по статистике профиля.
3. Сколько музыкальных интеграций у тебя было за последний месяц.
4. Ролик остаётся в профиле навсегда или удаляется. Если удаляется, через сколько.

По цене ориентируюсь на стоимость тысячи просмотров. Скажи цену и медианные просмотры, посчитаю.

Почему дешёвое продвижение чаще всего слив

Запрос «реклама трека недорого» приводит на страницы, где обещают сто тысяч прослушиваний за пять тысяч рублей. Разберём это арифметикой, без эмоций.

Сто тысяч честных прослушиваний в типичном миксе площадок приносят артисту около 4 000 ₽ роялти. Это значит, что живой стрим стоит на рынке примерно четыре копейки. Чтобы честно привести тебе сто тысяч живых прослушиваний, подрядчику нужно купить внимание, и это внимание стоит десятки тысяч рублей. Никто не работает себе в минус в двадцать раз. Значит, за пять тысяч тебе приводят не людей.

Отличить мошенника от подрядчика можно за одно сообщение. Настоящий подрядчик не может пообещать цифры прослушиваний, потому что они зависят от музыки, а не от него. Он обещает объём работы, количество размещений, охват площадок и отчётность. Мошенник обещает результат в стримах, потому что этот результат он собирается нарисовать.

• Обещают конкретные цифры прослушиваний. «100 000 стримов за 5 000 ₽» это не оффер, это прайс на ботов.
• Не спрашивают музыку. Любой, кто берёт деньги, не послушав трек, не собирается работать с треком.
• Не показывают статистику размещений. Нет скринов охватов по каждому ролику, значит размещений не было.
• Продают попадание в плейлисты. Редакторские плейлисты не продаются. Точка.
• Берут деньги за прослушивания, а не за работу. Единица оплаты выдаёт схему.
• Пишут первыми в директ с шаблоном. Нормальные подрядчики загружены и не спамят.

Куда уходят деньги при накрутках

Мы видим отчёты роялти по всему каталогу каждый месяц и знаем, как выглядит накрутка в цифрах. Расскажем, что происходит технически, потому что артисты обычно думают, что это просто «немного обмануть счётчик».

1. 1

   Ты платишь за стримышаг 1

   Тебе рисуют прослушивания. Стрим засчитывается после 30 секунд, поэтому боты честно проигрывают 30-40 секунд трека и уходят. Счётчик на витрине растёт, ты видишь красивую цифру и радуешься.

2. 2

   Площадка видит аномалиюшаг 2

   У живого слушателя есть поведение. Он сохраняет трек, возвращается к нему, добавляет в плейлист, дослушивает до конца или бросает на определённой секунде. У ботов ничего этого нет. Сто тысяч прослушиваний при нуле сохранений и нуле повторов это подпись, которую антифрод читает мгновенно. Плюс география, устройства и одинаковые паттерны сессий.

3. 3

   Роялти списываютшаг 3

   Деньги за фейковые стримы не выплачивают, а если уже выплатили, вычитают из следующего периода. Ты платишь дважды. Один раз за накрутку, второй раз минусом в отчёте. Дистрибьютор получает от площадки претензию по твоему релизу, и разговор происходит уже не про музыку.

4. 4

   Алгоритм перестаёт тебя показыватьшаг 4

   Вот самая дорогая часть, которую не считают. Алгоритмические рекомендации учатся на поведении слушателей. Ты скормил алгоритму мусорные сигналы, и он сделал вывод, что твой трек слушают, но он никому не нужен. После этого живым людям его показывать перестают. Трек можно считать сожжённым, а история артиста в системе испорчена.

Отдельная беда в том, что накрутка ломает тебе аналитику. Ты больше не понимаешь, работает музыка или нет, потому что цифры фальшивые. Все решения по следующему релизу ты принимаешь на основе выдуманных данных, и чем дольше это тянется, тем дороже обходится каждый следующий бюджет.

Как считать окупаемость через реальные роялти

Теперь самая неудобная часть статьи, и мы обязаны её проговорить, потому что без неё все бюджеты выше выглядят как безумие. Продвижение музыки не окупается стримами. Никогда. Ни на каком бюджете.

Вот реальные цифры из наших отчётов дистрибуции за зиму 2026, это 52 миллиона прослушиваний по каталогу. Яндекс Музыка платит 0,040-0,046 ₽ за стрим валом и даёт при этом до восьмидесяти процентов всех прослушиваний. Звук платит 0,30-0,40 ₽, но его доля около трёх процентов. VK Музыка 0,05-0,11 ₽. YouTube Music 0,04-0,06 ₽. В итоге миллион прослушиваний в типичном миксе даёт артисту около 40 000 ₽ при доле 70 процентов. Подробнее разложено в материале про выплаты стримингов за прослушивания.

Смотришь на эту таблицу и думаешь, зачем вообще платить. Ответ в том, что ты считаешь не ту выручку. Стримы это не бизнес артиста, это витрина и доказательство спроса. Деньги в музыке лежат в другом месте.

• Концерты и выступления. Один клубный концерт на живой аудитории приносит больше, чем полмиллиона стримов. Аудиторию для него как раз и строит продвижение.
• Цена фита. Артист с реальной аудиторией берёт деньги за участие в чужом треке. Артист без аудитории просит бесплатно.
• Коммерческие интеграции. Бренды платят за доступ к аудитории, а не за прослушивания.
• Продажа битов и треков. Если ты ещё и делаешь музыку, известность превращается в прайс.
• Условия в контрактах. С аудиторией ты торгуешься за 70-85 процентов роялти. Без неё за тебя решают другие.
• Следующий релиз дешевле. Собранная база это бесплатный старт для каждого следующего трека. Именно здесь окупается вся закупка.

Отсюда правильные метрики. Перестань смотреть на цену стрима и начни смотреть на цену подписчика и цену сохранения. Подписчик за 20-100 ₽ это актив, который будет работать на тебя годами и на каждом релизе. Стрим за 4 копейки это разовая монетка. Как из аудитории вырастают реальные деньги, мы подробно расписывали в статье про то, как заработать на музыке.

На чём точно нельзя экономить

В бюджете есть статьи, где экономия честно работает, и есть статьи, где экономия просто обнуляет весь остальной бюджет. Вот вторые.

1. 1

   Сведение и мастерингкритично

   Купленный трафик приходит слушать. Если трек звучит как черновик, глухо на телефоне и рассыпается в машине, человек уходит на пятой секунде и не возвращается. Ты оплатил его приход и подарил ему повод уйти. Это самая дорогая экономия из возможных, потому что она умножает на ноль каждый вложенный в закупку рубль.

2. 2

   Крючок в первые 5-7 секундкритично

   Не деньги, а работа. Длинное вступление убивает и ролик, и стрим, потому что стрим засчитывается только после 30 секунд прослушивания. Если человек не дожил до этой отметки, ты не получил ни денег, ни сигнала алгоритму. Перемонтировать структуру трека дешевле, чем докупать охват.

3. 3

   Обложкаважно

   Единственная картинка твоего трека на всех витринах и во всех подборках. Редактор видит её раньше, чем нажимает play. Слушатель видит её в рекомендациях среди сотен других. Обложка, сделанная за час в редакторе на телефоне, читается мгновенно и отсеивает тебя до музыки.

4. 4

   Тест до масштабированияважно

   Двадцать-тридцать роликов, снятие цифр через 24 часа, выбор трёх лучших. Пропустить этот этап значит закупать вслепую. Мы не меняем стратегию раньше двадцати роликов, потому что до этой отметки данных просто нет и любое решение будет случайным.

5. 5

   Аналитикаважно

   Без цифр по каждому размещению ты не отличаешь удачу от системы. Через месяц у тебя будет потраченный бюджет и ноль знаний, которые можно применить на следующем релизе. Это значит, что следующий бюджет ты снова потратишь как первый.

Обрати внимание, что три пункта из пяти вообще не про деньги, а про дисциплину. Крючок, тест и аналитика ничего не стоят в рублях. Их пропускают не из-за бедности, а из-за спешки. Про то, сколько на самом деле стоит нормальный звук и когда переплата бессмысленна, у нас есть отдельный разбор про стоимость сведения и мастеринга.

Как не переплатить подрядчику

Переплата в продвижении редко выглядит как грабёж. Обычно она выглядит как нормальная сделка, в которой просто никто не считал стоимость внимания. Вот правила, которые снимают большую часть переплат.

• Считай стоимость тысячи просмотров, а не цену размещения. Ролик за 30 000 ₽ с полумиллионом просмотров дешевле, чем ролик за 5 000 ₽ с двадцатью тысячами.
• Требуй медианные просмотры за 30 дней, а не лучший ролик. Один вирусный ролик в профиле годовалой давности ничего не говорит о сегодняшних охватах.
• Дроби бюджет на транши. Не отдавай всю сумму за один заход. Первый транш это тест, второй уходит только в то, что показало цифры.
• Фиксируй метрики до старта. Договорись, что считается успехом, до того как деньги ушли. Иначе успехом задним числом назовут любой результат.
• Плати за работу, а не за прослушивания. Единица оплаты в виде стрима это красный флаг независимо от суммы.
• Проси отчёт по каждому размещению. Скрин статистики ролика, дата, охват, переходы. Отсутствие отчёта означает, что смотреть не на что.
• Не покупай эксклюзив, если он не нужен. Запрет на другие музыкальные интеграции у блогера поднимает цену, а тебе он чаще всего не даёт ничего.
• Не плати за питчинг. Он бесплатен всегда и везде.

1. Ты слушал трек. Что скажешь честно, что в нём цепляет и что нет.
2. За что конкретно я плачу. Количество размещений, охват, работа, что именно.
3. Какая ожидаемая стоимость тысячи просмотров по этой закупке.
4. Как ты отчитываешься. Что я увижу по каждому размещению и когда.
5. Что считается успехом кампании. Назови метрику и число до старта.
6. Что будет, если после первого транша цифры плохие. Мы останавливаемся.
7. Ты работаешь с ботами или накрутками в любом виде. Нужен прямой ответ.
8. Кто снимает ролики и кто отвечает за креатив. Это входит в сумму.

Если подрядчик уходит от прямых ответов хотя бы на два вопроса из восьми, ты нашёл ответ. Хороший подрядчик отвечает на все восемь спокойно, потому что он и сам считает именно это.

Наши пакеты и цены

Мы продюсерская компания полного цикла и дистрибьютор. Выпускаем релизы каждую неделю, видим отчёты роялти по всему каталогу и закупаем внимание своими руками, поэтому цены ниже это не прайс-лист из воздуха, а то, за что мы реально работаем. Считаем не за трек, а за серию релизов, потому что один релиз это статистически шум.

Что входит в дистрибуцию отдельно от платных пакетов. Выпуск на 55 с лишним площадок, роялти 70 процентов артисту, вывод на карту прямо из кабинета, автоматическая промо-ссылка на все площадки, питчинг редакторам по линии лейбла, то есть в первую очередь рассмотрения. Загрузка релиза занимает около десяти минут. Права на музыку всегда остаются у артиста, это не обсуждается.

И то, что мы говорим каждому на первом разговоре. Мы сначала слушаем музыку и только потом обсуждаем деньги. Если трек не проходит нашу оценку, мы скажем это прямо и не возьмём бюджет на продвижение того, что продвигать рано. Отказываем мы чаще, чем берём, и это осознанная политика, а не поза.

Чек-лист перед первым платежом

Пробегись по нему до того, как переведёшь деньги любому подрядчику, включая нас. Каждый непройденный пункт это дырка, в которую вытечет бюджет.

• Трек сведён и отмастерен, нормально звучит в наушниках, на телефоне и в машине.
• Крючок есть в первые пять-семь секунд, длинного вступления нет.
• Обложка сделана нормально и читается в маленьком превью.
• Релиз выложен на площадки и смартлинк готов, трафику есть куда идти.
• Питчинг подан за 7-14 дней до релиза на всех четырёх площадках. Бесплатно.
• Снято минимум 20-30 своих роликов, цифры по каждому сняты через 24 часа.
• Есть три ролика, которые объективно сработали лучше остальных. Их и усиливаем.
• Понятно, кто твой слушатель. Возраст, площадка, что он ещё слушает.
• Бюджет разбит на транши, а не отдан целиком за один заход.
• Метрика успеха названа числом до старта, а не подобрана после.
• Ты знаешь, что бюджет не вернётся стримами, и считаешь окупаемость через аудиторию.
• Никаких накруток. Ни разу, ни за какие деньги, ни в каком виде.

Если из двенадцати пунктов у тебя закрыто меньше восьми, не трать деньги на закупку. Потрать неделю на пункты. Это самая выгодная неделя в твоей карьере, потому что она умножит эффект всего следующего бюджета, каким бы он ни был. Про то, как правильно собрать самый первый выпуск, у нас есть отдельный разбор про первый релиз артиста.

Частые вопросы