Песня на заказ. Как заказать трек под свой голос и не пожалеть

Кто и зачем заказывает песни

Запрос «песня на заказ» приходит от очень разных людей, и это первая причина, почему рынок такой мутный. Один человек хочет сингл, с которым выйдет на стриминги и будет строить карьеру. Другой хочет трек, чтобы спеть его жене на годовщину и больше никогда к музыке не возвращаться. Третий хочет джингл для своего кафе. Все трое пишут одну и ту же фразу в поиске, а нужны им три разные услуги с разницей в цене в двадцать раз. Разберись, кто из них ты, до того, как начнёшь считать бюджет.

Первый тип и самый частый. Артист, который умеет писать текст и петь, но не умеет делать музыку. У него в заметках сорок текстов, в голосовых записаны мелодии, а дальше стена. Своего продакшна нет, звук не строится, всё, что он записывает на телефон, звучит как запись на телефон. Ему нужен не «бит», ему нужна команда, которая доведёт его материал до состояния, за которое не стыдно на площадках.

Второй тип. Вокалист без авторства. Голос есть, слух есть, а писать он не умеет и не хочет. Ему нужна готовая песня, написанная так, чтобы легла на его тембр и диапазон. Здесь всё решает не бит, а топлайн, то есть мелодия вокала и текст. Ошибка этого типа заказчика классическая. Он покупает красивый бит, а потом обнаруживает, что петь поверх него нечего.

Третий тип. Блогер или креатор, которому нужен собственный звук под контент. Тут задача не в искусстве, а в узнаваемости. Нужен короткий цепкий кусок, который заходит в вертикальном видео и который можно крутить в каждом ролике. Часто из такого заказа вырастает полноценный релиз, потому что кусок неожиданно залетает и люди начинают искать его на стримингах.

Четвёртый тип. Бизнес. Песня или джингл для бренда, музыка для рекламы, гимн компании. Здесь важнее всего юридическая чистота и права на использование, а не творческий полёт. Пятый тип. Подарок. Песня на свадьбу, юбилей, признание. Отдельный жанр со своими правилами, к нему вернёмся в отдельном разделе, потому что путать его с релизом нельзя.

Что входит в заказ полного цикла

Слово «песня» скрывает под собой десять отдельных работ, каждую из которых делает отдельный человек с отдельной квалификацией. Когда тебе называют цену, ты обязан понимать, за какие из этих десяти пунктов ты платишь. Половина конфликтов между заказчиком и исполнителем растёт из того, что заказчик думал, что покупает всё, а покупал два пункта из десяти.

Самый недооценённый пункт в этом списке третий. Топлайн. Люди готовы платить за бит и за сведение, потому что это осязаемо, а мелодия вокала кажется чем-то, что появляется само. Не появляется. Именно из-за слабой мелодии припева трек умирает после первого прослушивания, и никакое сведение это не чинит. Если исполнитель в разговоре ни разу не произнёс слово «топлайн» и не спросил про припев, он делает тебе бит, а не песню.

Второй недооценённый пункт шестой. Вокальное продюсирование. Это работа человека, который сидит с тобой на записи и говорит, где ты поёшь правильно, но мёртво, а где криво, но живо, и какой дубль в итоге пойдёт в трек. Без него ты пишешь двадцать одинаковых дублей и выбираешь из них наугад.

Четыре формата заказа и кому какой

Заказ песни не обязан быть полным циклом. Есть четыре рабочие конфигурации, и у каждой своя логика. Выбирай не по цене, а по тому, что у тебя уже есть на руках. Платить за работу, которую ты сам умеешь делать, глупо. Экономить на работе, которую ты делать не умеешь, ещё глупее.

1. 1

   Готовый трек из каталогаот 50 000 ₽

   Песня уже написана и записана, ты забираешь её целиком и выпускаешь под своим именем. Быстро, потому что ничего не надо придумывать с нуля. Минус в том, что она писалась не под твой голос и не про твою жизнь, и в неё придётся вжиться. Подходит вокалистам без авторства и тем, кому нужен релиз к близкой дате.

2. 2

   Бит под ключот 80 000 ₽

   Индивидуальный бит, написанный под тебя с нуля, с эксклюзивом и стемами. Текст и мелодию ты делаешь сам. Подходит артистам, которые умеют писать, но не умеют в звук. Про то, как устроен рынок битов и чем лизинг отличается от эксклюзива, у нас есть отдельный разбор с ценами и лицензиями.

3. 3

   Песня под ключ100 000 ₽

   Полный цикл. Концепция, бит, текст, мелодия, запись твоего вокала, сведение, мастеринг, обложка, выпуск. Ты приходишь с голосом и идеей, уходишь с треком на площадках. Это основной формат для артиста, у которого нет ни продакшна, ни команды.

4. 4

   Трек под ключот 100 000 ₽

   То же самое, но точка входа другая. У тебя уже есть материал, черновик, демо, набросок, и его надо довести до релиза. Мы не придумываем песню с нуля, мы вытаскиваем твою. Часто выходит дешевле по времени и честнее по смыслу, потому что песня остаётся твоей.

Есть и пятая, самая дешёвая дверь. Бит и релиз, от 30 000 ₽, куда входит бит из нашего каталога в эксклюзив плюс выпуск. Эксклюзивные биты отдельно начинаются от 25 000 ₽. Это вариант для того, кто всё делает сам и кому нужен только звук и дистрибуция. Никакого позора в этом нет, многие сильные артисты годами работают именно так.

Бывает и обратная задача. Ты сам пишешь песни и хочешь продавать их исполнителям, а не заказывать. Это тот же рынок, только ты стоишь по другую сторону стола, и правила там свои. Мы разобрали их в статье о том, как продать свою песню.

Этапы и сроки по неделям

Любой, кто обещает тебе песню за три дня, либо делает её из заготовок, либо делает плохо. Ниже честный график полного цикла, по которому работаем мы и по которому работает любая нормальная команда. Восемь недель от первого разговора до трека на всех площадках. Можно быстрее, если заказчик отвечает в тот же день и не меняет вводные на середине.

1. 1

   Неделя 1. Бриф и концепциястарт

   Разговор на час, заполненный бриф, референсы, твоё голосовое демо. На выходе одна страница текста, где написано, о чём песня, кто её слушатель, какая одна эмоция в ней главная и с чем она рифмуется на рынке. Пока не согласована концепция, никто не открывает DAW. Это не бюрократия, это экономия месяца жизни.

2. 2

   Недели 2 и 3. Бит и аранжировказвук

   Продюсер собирает основу. Ты слушаешь черновик длиной секунд сорок и говоришь да или нет по направлению. Дальше бит доводится до полной структуры с куплетами, припевами и переходами. Здесь важно отвечать быстро, потому что каждая неделя тишины со стороны заказчика сдвигает финал на неделю.

3. 3

   Недели 3 и 4. Топлайн и текстпесня

   Появляется мелодия вокала и слова. Обычно два-три варианта припева на выбор, потому что припев решает всё. Текст правится до тех пор, пока ты не сможешь спеть его без запинки и без чувства, что это не твои слова. Если слова не твои, слушатель это услышит в первые десять секунд.

4. 4

   Неделя 5. Запись вокаластудия

   Одна сессия на трек, от трёх до шести часов, если ты пришёл с выученным текстом. Не выучил, будет две сессии и на неделю дольше. Пишем дубли, собираем лучший, делаем подпевки и дабл-треки. Здесь же становится ясно, надо ли двигать тональность под твой диапазон.

5. 5

   Неделя 6. Сведение и мастерингфиниш

   Звукорежиссёр собирает баланс, чистит вокал, ставит эффекты, потом мастеринг подводит громкость под площадки. Один круг правок по сведению нормален, два тоже. Пять кругов значит, что проблема не в сведении, а в аранжировке или в записи, и лечить надо там.

6. 6

   Недели 7 и 8. Обложка, метаданные, релизвыпуск

   Параллельно рисуется обложка, заполняются авторы, ISRC, жанр, тексты. Релиз ставится в дистрибуцию минимум за две недели до даты, чтобы успеть подать питчинг редакторам. Дальше трек уезжает на площадки и появляется на них в назначенный день.

Обрати внимание, где в этом графике находишься ты. На первой неделе, на третьей и на пятой. Всё остальное время работает команда. Девяносто процентов срывов дедлайна происходит не потому, что продюсер медленный, а потому что заказчик неделю не слушал черновик. Ставь себе напоминания.

Про календарь релиза важно помнить одну вещь. Витрины площадок обновляются в основном по пятницам, а заявку редакторам надо подать минимум за семь дней до выхода, комфортно за четырнадцать. Значит, дата релиза выбирается не тогда, когда трек готов, а на две недели позже. Подробнее про механику заявок мы разбирали в статье про плейлисты Яндекс Музыки и ВК.

Из чего складывается цена

Когда человек видит цену в сто тысяч рублей за одну песню, первая реакция обычно одна. За что. Отвечаем по пунктам, потому что за этой суммой стоит не воздух, а часы конкретных людей с конкретной квалификацией.

Складываешь и получаешь от полусотни до сотни человекочасов на одну вещь. Раздели сто тысяч на восемьдесят часов и получи чуть больше тысячи рублей в час на четверых людей с оборудованием и десятилетним опытом. Это не жадность, это себестоимость. Именно поэтому цена не может быть радикально ниже без потери одного из этапов.

Отдельно про сведение и мастеринг, потому что это единственная статья, где новички экономят охотнее всего и жалеют дольше всего. Полный расклад по ставкам мы собрали в разборе цен на сведение и мастеринг. Коротко, сведение это не «сделать погромче», это отдельная профессия, которую человек осваивает годами.

Вилки по рынку выглядят так. И тут начинается самое интересное, потому что разница между тремя тысячами и ста тысячами это не разница в качестве на несколько процентов. Это разница в том, что именно ты получаешь на выходе.

Почему дёшево не бывает

На биржах фриланса песню на заказ предлагают за три, за пять, за десять тысяч рублей. Люди заказывают, получают файл, и в девяти случаях из десяти этот файл никуда не годится. Разберём, что физически происходит за эти деньги, потому что фокус тут простой и его полезно понимать.

За три тысячи рублей человек не пишет тебе песню. Он берёт готовый бит из бесплатного каталога или лизинговый бит за тысячу, генерирует текст, поёт его сам или прогоняет через синтезатор голоса, грубо сводит в пресете и отдаёт. Времени потрачено час-полтора. Заработок нормальный. Проблема только в том, что этот же бит куплен ещё сорока людьми, текст ни о чём, а сведение развалится в любых наушниках дороже двух тысяч.

Дальше начинаются последствия, о которых на бирже не предупреждают. Лизинговый бит нельзя использовать без ограничений. У лизинга есть лимит прослушиваний, часто сто тысяч или миллион, после которого лицензия кончается. Есть требование указывать битмейкера в названии трека. Есть прямой запрет на регистрацию в системах монетизации. Нарушил, и трек снимают с площадок по жалобе правообладателя, а деньги, которые он успел собрать, уходят не тебе.

Вторая часть проблемы дешёвого заказа в том, что песня пишется не под тебя. Тональность не под твой диапазон, темп не под твою подачу, фразировка не под твою дикцию. Ты приходишь записываться и понимаешь, что припев физически не берёшь, а нижние ноты куплета звучат как бормотание. Переделка стоит дороже, чем нормальный заказ с самого начала.

И третья, самая обидная. Ты выпускаешь трек, вкладываешь в продвижение деньги, и продвижение не работает, потому что продвигать нечего. Мы говорим об этом каждому артисту на первом разговоре. Музыка первична, контент вторичен. Слабую песню не спасёт ни бюджет на посев, ни ежедневные ролики, ни удачный монтаж. Экономия сорока тысяч на продакшне превращается в сто тысяч, слитых в рекламу того, что людям не нравится.

Наши пакеты и что в них входит

Мы продюсерская компания полного цикла. Продюсер делает биты и аранжировки, звукорежиссёр с десятилетним опытом сводит и мастерит, дистрибуция наша собственная. Поэтому линейка выглядит так, а не иначе. Ниже цены с сайта, без сюрпризов в договоре.

Пакеты песни под ключ считаются от количества вещей. Одна песня 100 000 ₽, две 200 000 ₽, четыре 400 000 ₽. Цена за вещь не растёт, потому что вторую и третью песню команда делает быстрее, уже зная твой голос, твою манеру и твой материал. Работать пачкой почти всегда выгоднее по результату, потому что один сингл в пустоте живёт три недели, а четыре релиза подряд собирают аудиторию.

Дистрибуция считается отдельно и стоит копейки. Сингл 499 ₽, EP до шести треков 999 ₽, альбом от семи треков 1 499 ₽. Разовый платёж, никаких подписок и ежегодных списаний. Роялти артисту 70%, выпуск на 55 с лишним площадок, вывод денег на карту прямо из кабинета. Права на музыку всегда остаются у артиста, и это не рекламная фраза, это условие в договоре.

Как ставить задачу. Бриф целиком

Девяносто процентов провальных заказов проваливаются на этом шаге. Заказчик пишет «хочу что-то вайбовое, но чтобы цепляло», исполнитель делает вайбовое, заказчику не нравится, начинается бесконечный круг правок, обе стороны злятся. Проблема не в исполнителе. Проблема в том, что задача не поставлена.

Хороший бриф это не документ на пять страниц. Это структура, которая отвечает на шесть вопросов. Кто ты. Что нужно. Как это должно звучать. Что может твой голос. О чём песня. Как мы делим права. Заполни шаблон ниже, отправь одним сообщением, и половина будущих конфликтов исчезнет ещё до начала работы.

БРИФ НА ПЕСНЮ (скопируй, заполни, отправь одним сообщением)

1. КТО ЗАКАЗЫВАЕТ
Имя или псевдоним |
Ссылка на мои треки, если есть |
Голосовое демо на диктофон, где я пою любую песню |
Как я звучу в двух словах |

2. ЗАДАЧА
Что нужно | песня под ключ, полный цикл до площадок
Кто поёт | я / приглашённый вокалист / нужен вокалист от вас
Куда пойдёт | релиз на стриминги / клип / подарок / реклама
Дедлайн демо |
Дедлайн финала |

3. ЗВУК
Жанр и субжанр максимально узко |
Референс 1, ссылка и что именно в нём нравится |
Референс 2, ссылка и что именно в нём нравится |
Антиреференс, ссылка и что бесит |
Темп примерно |
Настроение одним словом |

4. ГОЛОС
Мой диапазон, самая низкая и самая высокая ноты |
Тональности, в которых мне удобно |
Что я точно не вытяну |
Пою чисто / пою криво, нужен тюн |

5. СМЫСЛ
О чём песня, три предложения |
Что должно остаться в голове после припева |
Фразы, которые обязаны прозвучать дословно |
Слова и темы, которые нельзя использовать |

6. ФОРМАЛЬНОЕ
Кто указан автором музыки |
Кто указан автором текста |
Доля роялти каждого участника |
Сколько кругов правок входит в цену |
Отдаёте ли стемы и минус |

Отдельно про голосовое демо. Это самый недооценённый пункт брифа и самый полезный. Запиши на диктофон телефона, как ты поёшь любую чужую песню, хоть в подъезде, хоть на кухне. Продюсер за тридцать секунд услышит твой тембр, диапазон, дикцию, интонацию и то, куда тебе нельзя лезть. Без этого он пишет вслепую, а ты потом не можешь спеть готовую вещь.

Пункт про антиреференс тоже не декоративный. Сказать, что тебе нравится, легко и бесполезно, потому что нравится всем примерно одно и то же. А вот фраза «вот такой писклявый синтезатор в припеве меня бесит» экономит неделю переделок. Формулируй не жанрами, а конкретными деталями.

Референсы и правки без войны

Референс это не «сделайте как у этого артиста». Референс это указание на конкретный элемент. Плохой референс звучит так. «Хочу как у него, только по-своему». Хороший референс звучит так. «В этом треке на тридцать пятой секунде вступает бас, вот такая плотность и вот такая подача мне нужна, а вокал я хочу суше и ближе, чем там».

Давай два-три референса, не пятнадцать. При пятнадцати ты получаешь усреднённую кашу, потому что продюсер пытается угодить всем сразу. И обязательно дай антиреференс, то есть трек, который похож по жанру, но раздражает тебя. Он вычёркивает половину неверных дорог.

Теперь про правки, где ломается больше всего сделок. Правка это доводка того, что уже сделано по согласованному направлению. Смена направления это не правка, это новая работа. Если ты на пятой неделе говоришь «а давай вообще не поп, а фонк», ты не правишь, ты заказываешь другую песню, и платить за неё надо как за другую песню. Это честно с обеих сторон.

• Собирай правки пачкой. Одно сообщение со всеми замечаниями лучше, чем пятнадцать сообщений за три дня. Продюсер работает сессиями, а не по одной ноте.
• Указывай тайминг. «На 0:47 бочка перекрывает вокал» это правка. «Как-то не то» это ничего.
• Говори о проблеме, а не о решении. Ты слышишь, что не так. Как это чинить, знает звукорежиссёр, и его решение будет лучше твоего.
• Фиксируй число кругов в договоре. Два круга по биту, два по сведению, это нормальная рабочая рамка. Безлимитные правки не бывают бесплатными, их просто закладывают в цену.
• Не показывай черновик друзьям. Двенадцать мнений от людей, которые не слышали концепцию, гарантированно развалят трек. Показывай финал.

Песня под твой голос, а не под чужой

Это то, чем нормальный заказ отличается от покупки чего-то готового. Песня, написанная под тебя, учитывает три вещи. Твой диапазон, твой тембр и твою манеру. Промахнись в любой из них, и даже отличная песня будет звучать так, будто её поёт кто-то другой в неудобной одежде.

Диапазон это про ноты. Проверяется за пять минут. Спой самую низкую ноту, которую можешь взять уверенно, и самую высокую, которую можешь держать, а не выкрикнуть один раз. Между ними и живёт твоя песня. Припев обычно ставят в верхней трети диапазона, потому что там голос звучит ярче, но если верх у тебя короткий, припев уедет в крик.

Тембр это про то, где ты звучишь красиво. У кого-то это низкий бархат, у кого-то воздух и придыхание, у кого-то резкая носовая подача, которая отлично режет плотный бит. Продюсер, который слышал твоё голосовое демо, выстроит аранжировку так, чтобы освободить полосу частот под твой тембр. Продюсер, который тебя не слышал, забьёт эту полосу синтезаторами, и ты будешь тонуть.

Манера это про фразировку. Ты тянешь фразы или рубишь. Ты поёшь чётко или размазываешь окончания. Ты дышишь в конце каждой строки или можешь протянуть две. Под это пишется текст, потому что длинная строка с пятью согласными подряд убьёт того, кто не выговаривает. Хороший автор специально подбирает слова под твою дикцию, и ты этого даже не замечаешь. Замечаешь только то, что петь легко.

Отдельная история, если ты не поёшь вообще. Тогда нужен приглашённый вокалист, и это меняет всё, включая права и деньги. Вокалист может работать за фикс, а может за долю в роялти. Оба варианта рабочие, но зафиксировать выбор надо до записи, а не после того, как трек залетел. Разбор процесса записи и продюсирования вокала по шагам у нас в статье про песню под ключ.

Права и сплиты. Кто автор и кому роялти

Самая скучная часть и самая дорогая, если её пропустить. В песне живут два разных объекта. Есть произведение, то есть музыка и текст, и есть фонограмма, то есть конкретная запись. У них могут быть разные владельцы, и путаница здесь стоит людям целых карьер.

Авторство не покупается и не передаётся. Человек, который написал музыку, остаётся её автором навсегда, и это работает во всём мире одинаково. Битмейкер, топлайнер и автор текста будут указаны в метаданных релиза как авторы, и это нормально, а не подстава. Вопрос всегда только один. Кто получает деньги и в какой пропорции.

Считай в деньгах, а не в процентах. Миллион прослушиваний в типичном миксе площадок приносит артисту около 40 000 ₽ при доле 70%. Отдал соавторам половину, получил двадцать. Это не трагедия, если соавтор реально сделал песню сильнее. Это грабёж, если он просто продал тебе бит из каталога. Сколько на самом деле платят стриминги за прослушивания, мы разложили по площадкам в отдельном разборе с реальными ставками.

Правило простое. Всё, что не написано, не существует. Устные договорённости про «ну потом разберёмся, если полетит» разбиваются ровно в тот момент, когда трек начинает приносить деньги. Зафиксируй сплиты письменно до релиза, потому что переделить роялти после выхода почти невозможно.

ЧТО ЗАФИКСИРОВАТЬ ПИСЬМЕННО ДО ПЕРВОГО ПЛАТЕЖА

Состав работ | концепция, бит, текст, мелодия, запись вокала, сведение, мастеринг, обложка, релиз
Что НЕ входит | (перечислить явно, чтобы потом не спорить)
Кто автор музыки и его доля |
Кто автор текста и его доля |
Кто владеет фонограммой |
Эксклюзив на бит | да / нет
Число кругов правок |
Что считается правкой, а что новой работой |
Файлы на выходе | мастер WAV 24 бит, минус, стемы, обложка 3000x3000
Сроки по этапам с датами |
Оплата | предоплата и остаток, по каким событиям
Что будет, если результат не принят |

У нас права на музыку всегда остаются у артиста. Мы не забираем фонограмму, не подписываем бессрочные передачи и не оставляем себе долю в чужих треках просто за факт участия. Это осознанная позиция, а не маркетинг, и она записана в договор.

Как выбрать подрядчика и не нарваться на сток

Портфолио врёт чаще, чем люди. Красивый сайт, десять треков в подборке, восторженные отзывы. При этом половина этих треков сведена не им, вторая половина сделана десять лет назад, а отзывы куплены. Проверять надо иначе.

1. 1

   Ищи треки в стримингах, а не в портфолиопроверка 1

   Попроси ссылки на релизы, вышедшие на площадках. Открой карточку трека и посмотри авторов в метаданных. Если человек реально работал над вещью, он там будет. Если его нет нигде, он просто выложил чужой референс себе на сайт.

2. 2

   Слушай на телефонной колонкепроверка 2

   Не в студийных наушниках и не в дорогих ушах. Включи его работы на динамике телефона, в машине и в дешёвых наушниках. Именно так их услышит твоя аудитория. Если в этих условиях вокал пропадает или бас превращается в бубнёж, сведение слабое, и с твоим треком будет так же.

3. 3

   Спроси про работу в твоём жанрепроверка 3

   Человек, который делает отличный рок, может провалить фонк, и это не оскорбление, а специализация. Попроси два примера в жанре, который нужен тебе, вышедших за последний год. Не за пять лет назад, звук устаревает быстро.

4. 4

   Задай неудобный вопрос про битпроверка 4

   Бит пишется с нуля или берётся из каталога. Эксклюзив или лизинг. Есть ли лимит по прослушиваниям. Отдадите ли стемы. Нормальный исполнитель отвечает на это за минуту. Тот, кто мнётся, собирается продать тебе то, что уже продал другим.

5. 5

   Проверь, задают ли вопросы тебепроверка 5

   Это самый надёжный тест. Хороший продюсер до денег спросит про твой голос, твою аудиторию, твои референсы и твою цель. Плохой сразу назовёт цену и попросит предоплату. Тот, кто не спрашивает, не собирается делать под тебя.

И последнее. Спроси, что будет с треком после того, как он готов. Если ответ «дальше сам», ты получишь файл и останешься с ним один на один. Если ответ включает релиз, метаданные, обложку и питчинг, перед тобой команда, которая понимает, что песня без выпуска это просто файл на диске.

Красные флаги

Каждый из этих признаков по отдельности не приговор. Два и больше означают, что ты потеряешь деньги и время. Проверь список до перевода предоплаты, а не после.

• Обещают песню за два дня. Полный цикл физически не собирается за два дня. Значит, тебе отдадут заготовку с новым текстом.
• Не спрашивают про твой голос. Ни диапазона, ни демо, ни манеры. Пишут вслепую, петь будешь мучительно.
• Гарантируют попадание в плейлисты или чарты. Это прямой признак мошенника. Редакторское промо не продаётся, попасть в него можно только заявкой, и решение принимает живой редактор.
• Не показывают договор. Работа на доверии в музыке заканчивается одинаково. Особенно если речь про сплиты.
• Требуют сто процентов предоплаты сразу. Нормальная схема это часть на старте и остаток по этапам. Полная предоплата убирает у исполнителя всякую мотивацию доделывать.
• Не отдают стемы. Стемы это разложенные дорожки. Без них ты не сможешь ни пересвести трек у другого человека, ни сделать минус, ни собрать концертную версию. Ты в заложниках.
• Молчат про права на бит. Уточняющий вопрос вызывает раздражение или туман. Значит, бит лизинговый и продан ещё сорока людям.
• Присылают трек без пробного этапа. Нормально услышать сорокасекундный черновик до того, как всё собрано. Если тебе показывают только финал, править будет поздно и дорого.
• Берут долю в роялти и при этом берут полную оплату. Либо фикс, либо доля, либо уменьшённый фикс плюс небольшая доля. Полная цена плюс половина роялти это не сделка, это аттракцион.
• Ссылаются на громкие имена без единой ссылки. Работал с кем-то известным, покажи трек. Не показывает, значит не работал.

Песня в подарок и заказ от компании

Это отдельный мир, и мерить его логикой релиза нельзя. Песня на свадьбу, на юбилей родителей, в подарок девушке. Здесь никого не волнуют стримы, чарты и питчинг. Волнует одно. Чтобы человек, для которого это писалось, услышал в тексте себя и заплакал.

Поэтому бриф здесь другой. Вместо жанра и референсов главным становится фактура. Как они познакомились, какая шутка понятна только им двоим, как он её называет, какая песня играла в машине тем летом. Без этих деталей получится поздравительная открытка в стихах, которую можно подарить кому угодно. С ними получается вещь, которую нельзя подарить никому другому, и в этом весь смысл.

Практическая часть. Реши заранее, кто поёт. Если поёшь ты сам и петь не умеешь, честно скажи об этом на брифе, песню напишут в узком удобном диапазоне и с простой мелодией. Если поёт приглашённый вокалист, ты услышишь профессиональный результат, но потеряешь эффект «он сам для меня спел», который обычно и есть главная ценность подарка. Оба варианта рабочие, выбирай осознанно.

Заказ от компании устроен наоборот. Творческая часть здесь проще, а юридическая сложнее. Бренду нужна не эмоция, а право использовать музыку в рекламе без риска претензий, и это право должно быть описано в договоре явно. Где можно крутить, как долго, на каких территориях, можно ли резать под ролики. Обязательно проверь, что бит эксклюзивный, потому что рекламный ролик с лизинговым битом это готовый иск.

Что делать с готовым треком дальше

Мастер лежит на диске. Это ещё не музыка, это файл. Дальше начинается вторая половина работы, которую большинство заказчиков не планирует, а потом удивляется, почему песню за сто тысяч послушали двести человек, из которых половина родственники.

1. 1

   Дистрибуцияшаг 1

   Трек надо доставить на площадки. Это стоит 499 ₽ за сингл разово, без подписок, и занимает минут десять в кабинете. На выходе релиз на 55 с лишним площадках, ISRC, UPC и смартлинк на все стриминги сразу. Как проходит выпуск от загрузки до появления на площадках, мы описали пошагово в отдельной статье.

2. 2

   Дата и питчингшаг 2

   Ставь релиз минимум за две недели вперёд. Это нужно, чтобы подать заявку редакторам площадок на будущий трек. Заявка бесплатна, гарантий не даёт, но это единственный законный способ попасть в редакторские подборки. Купить туда место нельзя, кто обещает, тот мошенник.

3. 3

   Карточка артисташаг 3

   Верифицируй профиль на площадках, поставь нормальное фото, опиши себя, привяжи соцсети. Слушатель, который зашёл в твою карточку после трека и увидел пустоту, не подпишется. Верификация ещё и открывает доступ к подаче заявок редакторам.

4. 4

   Контент вокруг трекашаг 4

   Трек без роликов не находят. Нужны короткие видео, где звучит твоя песня, и не два, а тридцать. Правило простое, не менять стратегию раньше двадцати роликов и замерять цифры через сутки после каждого. Только после этого понятно, что работает.

5. 5

   Платное продвижениешаг 5

   Посев в TikTok у нас от 65 000 ₽ на два релиза, таргет ВК от 110 000 ₽. Запускать это имеет смысл только тогда, когда органика уже показала, что людям нравится. Разгонять то, что не цепляет бесплатно, значит платить за собственное разочарование.

Про порядок действий. Сначала музыка, потом контент, потом деньги в рекламу. Не наоборот. Мы видим это на каждом артисте, с которым работаем. Человек, который сначала вложил в песню и потом снял тридцать роликов, получает результат. Человек, который сначала залил бюджет в посев слабого трека, получает счёт. Подробнее про весь путь выпуска мы написали в статье о том, как выпустить трек на все площадки.

И про окупаемость, потому что вопрос закономерный. Песня за сто тысяч отбивается примерно двумя с половиной миллионами прослушиваний, если считать только стримы. Звучит страшно, пока не вспомнишь, что песня не имеет срока годности и приносит деньги годами, а ещё открывает концерты, фиты, заказы и всё остальное, чего у тебя нет, пока нет сильного трека.

Чек-лист перед оплатой

Пройди его за десять минут до того, как отправишь предоплату. Каждый невыполненный пункт это либо переделка, либо потерянные деньги, либо чужая доля в твоей песне.

• Ты честно ответил, для чего песня. Релиз, событие, реклама или контент.
• Бриф заполнен полностью, включая антиреференс и голосовое демо.
• Исполнитель спросил про твой диапазон и манеру до того, как назвал цену.
• Написано, что входит в работу, и отдельно написано, что не входит.
• Бит эксклюзивный и написан с нуля. Ответ получен письменно, а не намёком.
• Зафиксированы авторы музыки, текста и доли роялти каждого участника.
• Указано число кругов правок и что считается правкой, а что новой работой.
• Оговорено, какие файлы ты получаешь. Мастер, минус, стемы, обложка в нужном размере.
• Есть график по этапам с датами, а не «через месяц-полтора».
• Оплата разбита на части по этапам, а не сто процентов вперёд.
• Ты послушал работы исполнителя на динамике телефона, а не только в наушниках.
• Понятно, кто выпускает трек и на каких условиях делятся роялти после релиза.
• Дата релиза поставлена с запасом минимум в две недели под заявки редакторам.

Если по всем пунктам да, ты заказываешь песню. Если хотя бы по трём нет, ты покупаешь файл и надеешься на лучшее. Разница между этими двумя действиями обычно в одном честном разговоре перед оплатой.

Частые вопросы