Площадки для музыки. Полный список и где артисту реально платят

Карта площадок. Где вообще живёт твой трек

Начинающий артист обычно думает про площадки как про список логотипов. Есть Spotify, есть Apple, есть Яндекс, надо попасть везде. На деле это три разных типа сервисов, и деньги, аудитория и правила у них устроены совершенно по-разному. Если не разделять их в голове, будешь тратить силы не туда и обижаться на цифры в отчёте.

Первый тип это стриминговые витрины. Яндекс Музыка, VK Музыка, Звук, МТС Музыка, Spotify, Apple Music, YouTube Music, Deezer, Amazon Music, Tidal. Человек включает трек, слушает его, площадка платит за прослушивание. Именно тут формируется твой доход со стримов, тут работают плейлисты и алгоритмы, тут есть кабинеты артиста и статистика.

Второй тип это UGC-платформы. TikTok, Reels, Shorts, VK Клипы. Люди берут твой звук и снимают под него ролики. Отдельно они тебе почти ничего не платят, зато оттуда приходит трафик на стриминги. Это не источник дохода, а источник слушателей, и путать эти вещи дорого.

Третий тип это соцсети и площадки для творческого коммьюнити. SoundCloud, Bandcamp, Telegram-каналы, профили в соцсетях. Там можно жить и общаться с фанатами, но всерьёз рассчитывать на деньги оттуда начинающему артисту не стоит.

Сколько платят площадки за одно прослушивание

Дальше цифры из наших отчётов роялти за зиму 2026, около 52 миллионов прослушиваний по каталогу. Это валовые выплаты площадок за один стрим, то есть та сумма, которая приходит до деления с артистом. Из неё артист получает свою долю, у нас это 70% по базовому тарифу.

Теперь та же картинка таблицей, вместе с реальным весом каждой площадки в прослушиваниях. Второй столбец важнее первого, и сейчас объясним почему.

Средняя валовая ставка по каталогу выходит около 0,03-0,05 ₽ за прослушивание. Отсюда простая арифметика, которую полезно выучить наизусть. Миллион прослушиваний в Яндексе это примерно 45 000 ₽ валом и около 31 000 ₽ на счёт артиста при доле 70%. Миллион в типичном миксе площадок даёт артисту около 40 000 ₽. Чтобы получать со стримов 100 000 ₽ в месяц, тебе нужно 4-5 миллионов прослушиваний ежемесячно.

Парадокс Яндекса. Низкая ставка и главные деньги

Посмотри на таблицу ещё раз. У Яндекс Музыки самая низкая ставка из всех, четыре копейки за стрим. Звук платит в восемь раз больше. Apple Music в шесть раз больше. Логика подсказывает, что надо бежать в Звук и Apple. Логика ошибается.

Дело в объёме. У Звука ставка выше, но слушателей там в разы меньше, и в наших отчётах он даёт около 3% прослушиваний против 70-80% у Яндекса. Умножь одно на другое и получи ответ. Тысяча стримов в Звуке принесёт больше, чем тысяча в Яндексе, вот только тысячи в Звуке у тебя не будет, а в Яндексе будет сто тысяч.

Вывод для русскоязычного артиста звучит грубо, но экономит годы. Ставка площадки почти не важна. Важна только доступная аудитория. Ты не выбираешь, где тебе платят больше за стрим. Ты идёшь туда, где физически находятся люди, которые готовы слушать твой жанр, и стараешься, чтобы там тебя было видно.

Отсюда же вылезает вторая неприятная правда. Артист, который полгода бьётся за плейлисты Spotify и гордится редакторской подборкой на 40 тысяч подписчиков, зарабатывает меньше, чем артист, попавший в одну среднюю подборку Яндекса. Просто потому что в Spotify его слушают полтора процента аудитории, а в Яндексе три четверти.

Яндекс Музыка

Главная площадка для артиста, который поёт по-русски. По нашим отчётам на неё приходится 70-80% прослушиваний каталога и большая часть денег. Если ты можешь качественно работать только с одной витриной, работай с этой.

Что делать конкретно. Первое, забрать и верифицировать профиль артиста через BandLink, без этого кнопка питчинга просто не появится. Второе, привести карточку в порядок, потому что аватар, био и обложки это первое, что видит редактор и слушатель. Третье, подавать питчинг на каждый релиз минимум за 7 дней до выхода, комфортно за 14. Четвёртое, не трогать накрутки, они видны в отчётах и заканчиваются блокировкой профиля.

Отдельно про Мою волну. Это алгоритмическая история, туда нельзя подать заявку и нельзя купить место. Волна цепляет треки по поведению слушателей, и главный сигнал для неё это досматриваемость. Если люди дослушивают твой трек до конца и добавляют в коллекцию, волна начинает подмешивать его новым людям. Если свайпают на десятой секунде, никакое промо тебя не спасёт. Поэтому первые семь секунд трека и первые тридцать секунд удержания важнее любой строчки в питчинг-заявке.

VK Музыка и Одноклассники

VK Музыка это вторые деньги после Яндекса, 7-8% прослушиваний по нашему каталогу и ставка от 0,05 до 0,11 ₽ за стрим. Разброс большой, потому что многое зависит от того, слушают тебя по подписке или в бесплатном режиме с рекламой.

Главное преимущество VK не в ставке, а в связке. Это единственная экосистема, где музыка, клипы, паблики, таргет и посевы живут в одном месте. Ты можешь запустить рекламу на трек, привести людей в VK Клипы, оттуда в музыку, и всё это внутри одного контура. Ни у Яндекса, ни у Spotify такой связки нет.

По Одноклассникам вопрос задают часто, поэтому отвечаем прямо. Отдельно продвигаться там некуда и незачем, витрина работает по остаточному принципу. Но три процента прослушиваний это реальные деньги в отчёте, они приходят сами, и отказываться от них глупо. Просто убедись, что дистрибьютор отдаёт релиз и туда.

Звук, МТС Музыка и КИОН

Две недооценённые витрины, на которых лежат бесплатные деньги. Обе платят выше Яндекса, обе почти не получают внимания артистов, и обе принимают питчинг в свободную очередь. Начнём со Звука.

Самая щедрая площадка в наших отчётах. От 0,30 до 0,40 ₽ за стрим валом, это в восемь раз больше Яндекса. И одновременно всего около 3% прослушиваний каталога. Звук это витрина, где каждый слушатель дорогой, но их мало.

Практический вывод. Ставить Звук в приоритет продвижения не стоит, но и игнорировать его нельзя. Три процента объёма при восьмикратной ставке дают в деньгах примерно столько же, сколько дают двадцать процентов объёма в Яндексе. То есть строчка в отчёте будет заметной, при том что ты не потратил на эту площадку ни рубля.

Питчинг в Звук занимает пятнадцать минут и ничего не стоит, а редакторские подборки там реально двигают цифры. Учитывая ставку, попадание в подборку Звука окупается лучше, чем в любом другом месте. Это тот случай, когда бесплатное действие приносит больше, чем платное.

Теперь МТС Музыка, она же музыкальная часть КИОН. Площадка, про которую почти никто не помнит, и зря. Ставка около 0,08 ₽ за стрим, это вдвое больше Яндекса. Доля прослушиваний около 4%, то есть больше, чем у Звука, Spotify и Apple Music вместе взятых.

Самое интересное здесь в питчинге. Форма живёт отдельно на сайте площадки (music.mts.ru/pitch), никаких дополнительных кабинетов и верификаций не требует. И это самая незагруженная форма из всех четырёх, куда вообще можно питчить. Меньше конкурентов в очереди значит выше шанс, что твою заявку откроют и дослушают.

Spotify и Apple Music

Две площадки, которые артисты хотят больше всего и с которых получают меньше всего. Разберём без романтики.

Spotify платит 0,11 до 0,14 ₽ за стрим и даёт около 1,5% прослушиваний нашего каталога. Apple Music платит 0,25 до 0,31 ₽, вторая ставка по величине, и даёт около 0,5% прослушиваний. Половина процента. То есть на каждые двести прослушиваний в Яндексе приходится одно в Apple Music.

Что это значит на практике. Артист с миллионом прослушиваний в год получит из Apple Music порядка пяти тысяч стримов и около полутора тысяч рублей за год. Это не повод не выпускаться там, выпуск ничего не стоит отдельно. Это повод не строить на этих площадках стратегию и не расстраиваться, когда попал в зарубежный плейлист, а денег не прибавилось.

Когда Spotify действительно нужен. Если ты поёшь на английском, делаешь фонк, hyperpop, инструментал или любую музыку, которую слушают без привязки к языку, зарубежные площадки становятся главным рынком, и вся арифметика переворачивается. Тогда работай с ними всерьёз, заводи Spotify for Artists, питчь каждый релиз и ищи иностранных кураторов. Для русскоязычного рэпа и попа это второй эшелон.

YouTube Music и деньги за видео

YouTube Music дал 9-10% прослушиваний по нашему каталогу при ставке 0,04 до 0,06 ₽ за стрим. Это вторая площадка по объёму после Яндекса и вполне серьёзная строчка в отчёте. Многие удивляются, потому что не воспринимают YouTube как стриминг. А слушатели воспринимают.

Устройство здесь особое. Когда дистрибьютор отдаёт твой релиз в YouTube, площадка автоматически собирает так называемое Art Track видео, статичную обложку со звуком, и кладёт его на канал вида «Имя артиста - Topic». Это отдельная сущность, не твой личный канал. Именно с этих видео и капают роялти.

Дальше подключается Content ID. Система распознаёт твою фонограмму в чужих видео и начинает монетизировать эти ролики в твою пользу. Если кто-то снял под твой трек обзор, влог или нарезку, часть рекламных денег с его видео уходит тебе. Для артиста, чей звук пошёл в народ, это может оказаться заметнее, чем сами стримы.

• Проверь, что канал «Имя артиста - Topic» создан и на нём лежат все твои релизы.
• Свяжи Topic-канал со своим основным каналом, тогда подписчики и статистика начнут склеиваться.
• Не заливай тот же трек вручную на свой канал отдельно, иначе Content ID пометит его как нарушение и деньги зависнут.
• Клип и Art Track это разные вещи. Клип монетизируется как обычное видео, Art Track как стрим.
• Shorts под твой звук тоже считаются и попадают в отчёт, хотя ставка там символическая.

Deezer, Amazon, Tidal, SoundCloud и остальной хвост

За пределами восьми главных витрин находится длинный хвост из десятков сервисов. В нашей поставке релиз уходит на 55 с лишним площадок, и большинство из них ты никогда не откроешь. Разберём, что там и зачем оно нужно.

Правильное отношение к хвосту такое. Ты не выбираешь эти площадки поштучно и не платишь за каждую отдельно. Дистрибьютор отдаёт релиз пакетом, ты ставишь галочку один раз, а дальше просто периодически смотришь отчёт. Иногда там всплывают приятные сюрпризы, например трек неожиданно пошёл в Deezer в Бразилии. Строить на этом планы нельзя, но и отказываться от бесплатных денег странно.

TikTok, Reels и Shorts. Выплаты за использование звука

Здесь начинается путаница, из-за которой артисты теряют месяцы. Разложим по полкам. TikTok, Reels, Shorts и VK Клипы это не стриминги. Они не платят тебе за прослушивание в привычном виде и не заменяют витрины. Они делают другую работу, приводят людей туда, где ты зарабатываешь.

Как это устроено технически. Дистрибьютор отдаёт твой трек в звуковые библиотеки этих платформ. Появляется официальная страница звука с твоим именем и обложкой. Любой человек может нажать «использовать звук» и снять ролик. Если ролик залетает, часть зрителей нажимает на название трека и переходит слушать его целиком на стриминг. Вот там и начинают капать деньги.

1. 1

   Трек попадает в библиотеку звуковшаг 1

   Это происходит автоматически при дистрибуции, отдельно ничего делать не надо. Проверь через неделю после релиза, что звук ищется по твоему имени и подтянулась правильная обложка.

2. 2

   Ролики начинают использовать звукшаг 2

   Свои, друзей, посева или органические. Именно здесь работает посев у блогеров и вирусный контент. Ставка на один ролик почти всегда проигрывает, работает серия.

3. 3

   Часть зрителей уходит на стримингшаг 3

   Переход по названию трека в ролике. Конверсия невысокая, из десятков тысяч просмотров на стриминг доходят единицы процентов. Поэтому объём важнее красоты.

4. 4

   Стриминг платит за прослушиваниешаг 4

   И вот тут появляются деньги по ставкам из таблицы выше. Плюс алгоритмы площадки видят приток и начинают подмешивать трек сами. Это и есть цель всей затеи.

Платят ли UGC-платформы напрямую. Немного и не так, как ты думаешь. Отчисления за использование звука в роликах существуют, они приходят через дистрибьютора и выглядят в отчёте отдельной строкой, но суммы там символические по сравнению со стримингом. Считать TikTok источником дохода это ошибка. Считать его источником слушателей это правильно.

Кабинеты артиста и питчинг по площадкам

Кабинет артиста это твоя панель управления на площадке. Там статистика, там управление карточкой, там же живёт кнопка питчинга. Без верификации ты не хозяин своего профиля, а просто набор треков в чужой базе.

Сразу отделим четыре понятия, которые постоянно смешивают. Редакторское промо это витрины и подборки, которые собирают живые люди, и туда ведёт питчинг. Алгоритмическое промо это Моя волна и персональные рекомендации, туда заявку подать нельзя, всё решает поведение слушателей. Чарты это чистая математика прослушиваний за сутки, питчинг на них не влияет никак. Реклама это твой бюджет на таргет, блогеров и посевы. Четыре разные вещи, четыре разных механизма.

Правила питчинга одинаковы почти везде. Подавать можно только на невышедший трек, вышедший в промо не попадёт. Минимальный срок 7 дней до релиза, комфортный 14. Витрины обновляются преимущественно в пятницу, поэтому если тебя не взяли в пятницу, проверяй до понедельника включительно, понедельник это финальная точка. Обратной связи не будет, отказ никто не объясняет. И самое важное, единственный критерий это вкус конкретного редактора в конкретный день. Твои подписчики на решение не влияют.

Ещё один момент, который экономит нервы. Есть два пути подачи. Через лейбл или агрегатора, где заявка попадает в первую очередь рассмотрения, потому что материал уже отфильтрован. И самостоятельно, через свои кабинеты, где ты в общем потоке. Это не дублирование, а две разные точки входа, и делать надо оба. У нас питчинг по линии лейбла уходит с каждым релизом автоматически, а кабинеты артиста мы помогаем открыть, чтобы ты подавал ещё и сам.

Артист и трек
NOKTA - Осенний рейс, релиз 24 октября, UPC 0123456789012

Жанр
dreamy pop с гитарами, темп 92, вокал мужской, тёмный меланхоличный звук

Настроение и контекст
для вечернего вождения по городу и для наушников в дороге домой

Аудитория
18-27, слушают меланхоличный рэп и инди, сидят в Яндексе и VK

Референс
между Дайте Танк (!) и ранним Хаски, но мягче и без агрессии

Что особенного в треке
второй куплет уходит в живую гитару, записанную одним дублем, без квантизации

Что не писать никогда. «Это хит», «всем нравится», «уверен, вам понравится», «первый трек в новом стиле». Редактор читает такое сотнями раз в неделю и закрывает заявку на второй строке. Работает конкретика, а не убеждение. Подробнее про механику подборок в статье как попасть в плейлисты Яндекс Музыки и VK.

Куда вкладываться в первую очередь

Собираем всё вместе. У тебя ограниченное время и ограниченные деньги, значит нужен порядок действий, а не список из пятидесяти пяти логотипов. Вот он, от самого важного к самому необязательному.

1. 1

   Яндекс Музыкаприоритет 1

   Здесь три четверти твоих слушателей и большая часть денег. Верифицируй профиль, приведи карточку в порядок, питчь каждый релиз, следи за досматриваемостью ради Моей волны. Если ты делаешь что-то одно, делай это.

2. 2

   VK Музыка и клипыприоритет 2

   Вторые деньги и единственная экосистема, где промо и стриминг живут в одном контуре. Верификация в VK Studio, официальный звук в клипах, питчинг, при наличии бюджета таргет.

3. 3

   UGC-контурприоритет 3

   TikTok, Reels, Shorts, Клипы. Не ради денег, а ради притока людей на стриминги. Работает только серией роликов и только если музыка цепляет в первые секунды.

4. 4

   Звук и МТС Музыкаприоритет 4

   Бесплатный питчинг, высокие ставки, слабая конкуренция в очереди заявок. Пятнадцать минут работы на релиз, которые окупаются лучше всего остального.

5. 5

   YouTubeприоритет 5

   Topic-канал появится сам, связать его с основным стоит. Дальше вопрос в том, снимаешь ли ты видео. Если да, это второй по объёму источник прослушиваний.

6. 6

   Spotify, Apple и весь остальной мирприоритет 6

   Просто быть там. Вкладываться имеет смысл только если ты целишься в англоязычную аудиторию или делаешь музыку без языка. Иначе это два процента твоих цифр.

Как трек попадает на все площадки сразу

Напрямую загрузить музыку в Яндекс, VK или Spotify нельзя. Витрины не принимают релизы от артистов, они работают только с дистрибьюторами и лейблами. Дистрибьютор это посредник, который доставляет релиз, собирает роялти со всех площадок в одну кучу и присылает тебе отчёт и деньги.

1. 1

   Готовишь материалдо загрузки

   Мастер в WAV, обложка квадратом от 3000 на 3000 пикселей без логотипов и посторонних надписей, текст трека, список авторов и соавторов с их долями. Если бит чужой, у тебя должно быть письменное разрешение или чек.

2. 2

   Заполняешь метаданные10 минут

   Имя артиста ровно так, как оно уже написано на площадках, название трека, жанр, дата релиза, отметки об авторстве и AI-маркировка, если музыка или вокал сгенерированы. У нас это встроено прямо в форму релиза.

3. 3

   Оплачиваешь релиз499-1499 ₽

   Сингл 499 ₽, EP до шести треков 999 ₽, альбом от семи треков 1 499 ₽. Разовый платёж, без подписок и без ежегодных списаний. Права на музыку остаются у тебя целиком.

4. 4

   Проходишь модерацию1-3 дня

   Проверяют звук, обложку, метаданные, права. Здесь чаще всего отваливаются обложки с чужими фото и треки с непонятным авторством бита. Ставь дату релиза с запасом минимум в 14 дней.

5. 5

   Релиз уходит на площадки55+ витрин

   Одним пакетом на все витрины, от Яндекса до Deezer, плюс в звуковые библиотеки TikTok и Reels. Промо-ссылка на все площадки создаётся автоматически, её и кидаешь в сторис вместо десяти разных ссылок.

6. 6

   Подаёшь питчингза 7-14 дней

   По линии лейбла заявка уходит в первую очередь рассмотрения. Параллельно подаёшь сам из своих кабинетов. Это два разных потока, поэтому делай оба.

7. 7

   Смотришь отчёт и выводишь деньгичерез 1,5-2 мес

   Роялти приходят с задержкой полтора-два месяца после отчётного периода, это норма для всей индустрии. Дальше вывод на карту прямо из кабинета, доля артиста 70% по базовому тарифу.

Пошагово со всеми деталями загрузки мы разобрали процесс в статье как выпустить трек на все площадки, а на что смотреть при выборе посредника, разложили в материале как выбрать дистрибьютора.

Ошибки, из-за которых трек доедет не везде

Артист выпускает релиз, через неделю открывает Яндекс и видит трек, открывает VK и не видит. Начинается паника и письма в поддержку. Почти всегда причина в одной из этих вещей.

Отдельно про сроки появления. Релиз не появляется везде одновременно. Яндекс и VK обычно подхватывают быстро, зарубежные витрины могут ехать до нескольких суток, а Shazam и лирика-сервисы подтягивают данные ещё позже. Неделя после релиза это нормальный срок, чтобы всё устоялось. Паниковать стоит, если через неделю площадки нет и в отчёте дистрибьютора она числится с ошибкой. До этого момента ты просто ждёшь и не дёргаешь поддержку.

Чек-лист перед загрузкой релиза

Пробегись по нему за двадцать минут до того, как нажмёшь кнопку. Каждый пункт закрывается своими силами и стоит ноль рублей, а невыполненный пункт стоит либо денег, либо задержки релиза.

• Мастер в WAV, трек не разваливается при прослушивании на телефоне через динамик.
• Крючок в первые 5-7 секунд есть, длинного вступления нет. Стрим считается после 30 секунд.
• Обложка квадратом от 3000 на 3000, права на изображение твои, лишнего текста нет.
• Имя артиста написано ровно так же, как в предыдущих релизах, символ в символ.
• Авторы, соавторы и доли зафиксированы письменно до релиза, а не после.
• Права на бит чистые, лицензия или чек лежат в папке.
• AI-маркировка проставлена честно, если музыка или вокал сгенерированы.
• Дата релиза стоит минимум через 14 дней, чтобы успел питчинг и модерация.
• Кабинеты артиста верифицированы в BandLink, VK Studio и СТУДИО.
• Заявка редакторам подготовлена по пяти пунктам и уходит на все четыре площадки.
• Промо-ссылка на все витрины готова, в сторис идёт она, а не десять разных ссылок.
• План на неделю после релиза есть. Ролики, посты, посев. Без этого релиз просто ляжет.

И последнее по порядку, но первое по важности. Никакая площадка, никакой питчинг и никакой бюджет не вытащат трек, который не хочется дослушать. Мы говорим это каждому артисту на первом же разговоре и иногда отказываемся продавать продвижение, потому что продавать промо слабому треку это забирать деньги за заведомый ноль. Сначала музыка, которую хочется дослушать. Потом площадки, питчинг, контент и бюджеты. В таком порядке и никак иначе.

Частые вопросы