Продвижение музыки в ВК. Клипы, таргет и попадание в плейлисты

Почему ВК до сих пор главный канал

Про ВК принято говорить снисходительно. Мол, живой охват давно в других приложениях, а ВКонтакте остались паблики с мемами. Проблема этой логики в том, что она смотрит на одну соцсеть, а надо смотреть на контур. У ВК есть Клипы, где лежит охват. У ВК есть ВК Музыка, где лежит прослушивание, за которое тебе платят. У ВК есть рекламный кабинет, где этот охват докупается деньгами. И всё это связано одним аккаунтом человека, который никуда не выходит из приложения.

Смотри, как это выглядит для слушателя. Он листает ленту Клипов, зацепился за твой ролик, досмотрел, тапнул по названию трека внизу экрана и оказался в плеере ВК Музыки. Нажал «добавить», трек лёг в его музыку. Дальше алгоритм рекомендаций начинает подсовывать тебя людям, похожим на него. Прослушивание засчитывается тебе, деньги капают тебе. Путь от «увидел» до «слушает» занял два тапа и ноль переходов наружу.

Теперь сравни с любой другой площадкой вертикальных видео. Там ролик тоже может залететь, но чтобы послушать трек целиком, человека надо увести по ссылке в профиле в другое приложение, где он ещё не залогинен. На каждом таком шаге теряется большая часть людей. Именно поэтому мы советуем артистам не выбирать между площадками, а понимать, за что каждая отвечает. Внешние площадки дают вирус и знакомство, ВК даёт короткий путь до стрима и до денег. Про то, как это устроено в вертикальных видео вообще, у нас есть отдельный разбор про раскрутку трека в TikTok.

Сколько ВК Музыка платит за прослушивание

Начнём с денег, потому что от них дальше считается вся реклама. Мы выпускаем релизы каждую неделю и видим детальные отчёты роялти по всему каталогу. Вот реальные валовые ставки площадок за один стрим по нашим данным за зиму 2026. Валовая означает до доли артиста.

ВК Музыка платит 0,05 до 0,11 ₽ за прослушивание. Это вдвое, а иногда и втрое больше, чем Яндекс Музыка с её 0,040 до 0,046 ₽. При нашей доле артиста 70% миллион прослушиваний в ВК Музыке превращается примерно в 35 000 до 77 000 ₽ на счёт артиста. Миллион в Яндексе даст около 31 000 ₽.

И вот тут начинается парадокс, который надо понять раз и навсегда. Несмотря на низкую ставку, Яндекс приносит нашим артистам большинство денег, потому что на него приходится 70-80% всех прослушиваний каталога. На ВК Музыку приходится 7-8%. То есть ставка выше, а объём в десять раз меньше. ВК платит щедрее за каждого слушателя, но слушателей там надо ещё найти, и это ровно та задача, которую решают Клипы, таргет и питчинг.

Держи эти цифры в голове весь оставшийся текст. Когда через пару разделов мы будем считать, окупается ли таргет прослушиваниями, ответ будет неприятным именно из-за них. Подробный разбор ставок всех площадок лежит в статье про то, сколько платят стриминги за прослушивания.

VK Studio и верификация артиста

VK Studio это кабинет артиста внутри ВК, он живёт по адресу vk.com/studio. Пока ты в нём не верифицирован, площадка тебя как артиста не видит. Ты просто набор аудиофайлов, который приехал от дистрибьютора. Верифицированный профиль открывает четыре вещи, ради которых всё и затевается.

• Форму питчинга редакторам ВК Музыки. Без верификации заявку на плейлист просто не рассмотрят, это не миф, а условие площадки.
• Аналитику. Сколько людей слушают, откуда пришли, где выключают трек, какой клип принёс прослушивания, какая доля дослушиваний.
• Управление карточкой артиста. Аватар, шапка, описание, закреплённый релиз, ссылки на соцсети, витрина клипов.
• Привязку клипов к треку. Тот самый мостик, по которому зритель попадает из ленты в плеер и превращается в стрим.

Порядок подключения простой, но у него есть жёсткая последовательность. Верифицироваться заранее, до релиза, не получится. Сначала должна появиться музыка.

1. 1

   Выпусти релиз через дистрибьюторашаг 1

   Аудиозапись, залитая со своей страницы вручную, не даёт ни роялти, ни карточки артиста, ни статистики. Нужен официальный релиз через дистрибуцию. В нашем кабинете это сингл за 499 ₽, EP до шести треков за 999 ₽, альбом от семи треков за 1 499 ₽, разовым платежом, без подписок, с выпуском на 55+ площадок.

2. 2

   Дождись появления трека в ВК Музыкешаг 2

   Обычно релиз доезжает до площадок за несколько дней после отправки. Пока карточки нет физически, верифицировать нечего. Проверь, что имя артиста написано ровно так, как ты хочешь его видеть навсегда, потому что менять его потом больно.

3. 3

   Подай заявку в VK Studioшаг 3

   Заходишь в кабинет со своего личного аккаунта ВК, находишь свой профиль артиста и подаёшь заявку на управление им. Заявка бесплатная. Тебя попросят подтвердить, что это действительно ты, обычно ссылками на соцсети и подтверждением от правообладателя.

4. 4

   Подтверди права через дистрибьюторашаг 4

   Площадка проверяет, что музыка приехала от того, кто её загружал. Здесь как раз работает связка с дистрибьютором, он подтверждает права. У нас артисту достаточно написать в кабинете, дальше подтверждение уходит по нашей линии, самому бегать не нужно.

5. 5

   Настрой карточку и открой питчингшаг 5

   После одобрения появляется доступ к аналитике и к форме заявки на плейлисты. Кнопка питчинга становится активной для будущих релизов, то есть для тех, которые ещё не вышли. Заложи на всё это минимум месяц до релиза, который хочешь питчить.

Карточка артиста, которую видит слушатель

Карточка это твоя витрина внутри ВК Музыки. Человек, которому понравился один трек, идёт именно сюда, и у тебя есть примерно пять секунд, чтобы он остался. Карточка не про красоту, она про два вопроса. Кто это и что слушать дальше. Если карточка на них не отвечает, слушатель уходит и не возвращается.

Отдельная боль, о которой почти никто не предупреждает. Двойники. Если в метаданных одного релиза ты написан как «KIRA», а другого как «Kira» или «КИРА», площадка заведёт две разные карточки артиста. Прослушивания, слушатели и статистика разделятся пополам, а редактор, зашедший посмотреть на тебя, увидит профиль с двумя треками вместо профиля с восемью. Лечится это обращением через дистрибьютора с просьбой склеить профили, но проще не создавать проблему. Пиши имя артиста во всех релизах одинаково, символ в символ, включая регистр и пробелы. Подробнее про это в статье про метаданные релиза.

ВК Клипы как главный источник охвата

Реклама покупает показы. Клипы дают показы бесплатно, и потому что бесплатно, конкуренция за них выше. Но именно Клипы остаются единственным каналом, где артист без бюджета может получить сотни тысяч просмотров, а потом ещё и увести этих людей в плеер одним тапом. Поэтому строим всё вокруг них, а рекламу подключаем сверху.

Первое, что надо понять. Клипы нельзя снимать «про музыку». Точнее, можно, но тогда ты просто не наберёшь охват. Человек листает ленту не для того, чтобы узнать, что у кого-то вышел трек. Он листает, чтобы ему было интересно. Поэтому мы разделяем контент артиста на три уровня, и у каждого своя задача, своя метрика и своя доля в сетке.

Второе. Клип должен быть привязан к треку. Это делается через VK Studio и это не косметика, а единственный мостик между просмотром и стримом. Клип без привязки собирает просмотры, которые никуда не ведут. Люди досматривают, ставят лайк, листают дальше, а ты остаёшься с красивой цифрой в статистике и нулём в отчёте роялти.

Третье. В кадре должен звучать тот самый фрагмент, который потом ищут. Обычно это не первый куплет и даже не начало припева, а самое узнаваемое место трека. Если в ролике играет вступление, а вся сила песни на втором припеве, человек не узнает трек, когда попадёт в плеер, и выключит через десять секунд. Стрим не засчитается, потому что порог 30 секунд.

Каркас клипа под трек, 15-20 секунд

0-2 сек. Крючок. Кадр, который заставляет остановить палец. Никаких логотипов, титров и «привет, ребята».
2-5 сек. Обещание. Зритель понимает, зачем он тут остался и что будет дальше.
5-12 сек. Развитие. Одна мысль, одна эмоция, один поворот. Не три.
12-18 сек. Точка. Смешно, больно, красиво или неожиданно. Именно тут делают репост.
18-20 сек. Петля. Последний кадр монтируется в первый, чтобы ролик пересматривали.

Звук. В кадре играет тот самый фрагмент трека, который потом ищут. Обычно это не первый куплет, а самое узнаваемое место.
Трек. Привязан к клипу через VK Studio, чтобы тап уводил в плеер.
Текст на видео. Не больше шести слов, крупно, в верхней трети, не под интерфейсом.

И режим работы. Ориентир на тестовый цикл 30 роликов. Не меняй стратегию раньше двадцатого, иначе ты меняешь её на шуме, а не на данных. Цифры замеряй через 24 часа после публикации каждого клипа, тогда ролики сравнимы между собой. Про то, из чего вообще собирается сетка публикаций, у нас есть отдельный текст про контент для музыканта.

Как алгоритм Клипов решает кому тебя показать

Алгоритм не читает твои хештеги и не оценивает, хорошая ли у тебя музыка. Он ставит эксперимент. Берёт твой ролик, показывает его небольшой группе людей и смотрит, как они себя ведут. Если ведут себя хорошо, показывает группе побольше. И так каскадом, пока показатели не просядут. Всё, что ты можешь сделать, это повлиять на поведение людей внутри первой пачки показов.

Сигналы у алгоритма примерно одинаковые на всех платформах вертикального видео, отличается только вес. Вот они по убыванию важности, и вот что каждый реально означает.

Отдельно про то, что алгоритм не любит. Водяные знаки чужих платформ, потому что ты в лоб показываешь, что снимал не сюда. Ссылки и призывы уйти в другое приложение прямо в тексте ролика. Одинаковые ролики, залитые пачкой в один день, потому что они конкурируют друг с другом за один и тот же показ. И накрутки просмотров, которые ломают твою же статистику, ведь система видит аномалию досмотров и перестаёт доверять аккаунту.

Таргет ВК для музыканта по шагам

Реклама в ВК живёт в отдельном рекламном кабинете. Названия целей и разделов там периодически переезжают, поэтому не привязывайся к конкретным подписям кнопок, привязывайся к логике. Логика всегда одна. Ты выбираешь, за какое действие человека платишь, и алгоритм ищет тех, кто это действие делает охотнее.

Для музыканта осмысленны три сценария, и путать их между собой это самая дорогая ошибка в таргете.

1. 1

   Реклама на прослушиваниясценарий 1

   Платишь за то, чтобы человек попал в плеер и включил трек. Годится, когда аудитория уже тёплая, то есть люди тебя видели, слышали или подписаны. На холодную аудиторию этот сценарий обычно самый дорогой, потому что ты просишь незнакомого человека сразу сделать серьёзное действие.

2. 2

   Реклама на просмотры клипасценарий 2

   Платишь за досмотр вертикального ролика. Самый дешёвый вход, потому что действие лёгкое. Здесь ты покупаешь не стримы, а знакомство, и главное для тебя не цена показа, а сколько людей досмотрели ролик до конца. Их потом можно догонять ретаргетом.

3. 3

   Реклама на подписку в сообществосценарий 3

   Платишь за то, чтобы человек подписался на твоё сообщество, куда потом бесплатно приходят все твои будущие релизы. Это единственный сценарий, который накапливает актив. Стримы уходят, подписчик остаётся и приносит прослушивания и на следующем релизе, и через год.

Теперь настройка. Порядок ниже проверен на релизах и экономит основную часть бюджета, потому что не даёт смешивать переменные.

1. 1

   Подготовь активдо запуска

   Трек уже на площадке и привязан к клипу. Профиль артиста верифицирован. Есть 5-7 вертикальных роликов 9 на 16 разного типа, а не один и тот же с разными подписями. Есть промо-ссылка на все площадки, чтобы человек с рекламы попал туда, где он уже слушает музыку.

2. 2

   Собери аудитории отдельными группамиструктура

   Не сваливай всё в одну кампанию. Отдельно подписчики похожих артистов и тематических сообществ. Отдельно интересы по жанру. Отдельно ретаргет по тем, кто досмотрел клипы и заходил в профиль. Отдельно look-alike от досмотревших. Когда всё в куче, ты не узнаешь, что именно сработало.

3. 3

   Запусти тест на несколько днейтест

   Пять-семь креативов, каждый в своей группе, одинаковый бюджет. Не трогай кампанию первые дни, кроме случая, когда что-то откручивается совсем в никуда. Алгоритму нужно время, чтобы найти людей. Ежедневное вмешательство обнуляет обучение и растит цену.

4. 4

   Отключай слабых, лей на сильныхоптимизация

   Смотришь не на охват и не на лайки, а на целевое действие. Досмотры, переходы в плеер, добавления трека, подписки. Всё, что дороже твоего порога, выключаешь без сожаления. Всё, что дешевле, масштабируешь бюджетом, но не рывком, а ступенями, иначе кампания уходит в переобучение.

5. 5

   Догоняй тёплыхретаргет

   Люди, которые досмотрели клип, но не подписались и не пошли слушать, это твоя самая дешёвая аудитория. По ним запускается второй заход с другим креативом. Именно здесь реклама на прослушивания начинает наконец работать по вменяемой цене.

Честная экономика таргета

Сейчас будет неудобная арифметика, которую тебе не расскажут в рекламных обещаниях. Возьми ставку ВК Музыки. Валом это 0,05 до 0,11 ₽ за стрим, тебе при доле 70% достаётся 0,035 до 0,077 ₽. Теперь представь, что ты залил в таргет 10 000 ₽ и хочешь отбить их одними прослушиваниями.

От 130 до 285 тысяч прослушиваний в ВК Музыке только чтобы выйти в ноль. С холодного таргета таких цифр не бывает. Не бывает ни у кого, включая тех, кто продаёт тебе курсы про таргет. Значит, надо принять простую вещь и перестать себя обманывать. Реклама на стримы не окупается стримами.

Тогда зачем она нужна. Затем, что ты покупаешь не прослушивание, ты покупаешь слушателя. Разница принципиальная. Прослушивание стоит копейки и заканчивается через три минуты. Слушатель, который добавил трек в свою музыку и подписался, дальше слушает бесплатно, попадает к тебе в алгоритмические рекомендации, тянет за собой похожих людей и приходит на следующий релиз. Вот его и надо считать.

Про бюджеты честно. Универсальной суммы не существует, она зависит от жанра, города, конкуренции за аудиторию и от того, насколько силён креатив. Но есть правило, которое работает всегда. Размазанный бюджет не даёт статистики. Тысяча рублей на пять групп объявлений на месяц это не тест, это способ потратить деньги и ничего не узнать. Лучше меньше связок, но с нормальной откруткой за несколько дней, чтобы цифры стали значимыми.

У нас таргет ВК идёт пакетом от 110 000 ₽ и рассчитан на два релиза, а связка посева и таргета от 150 000 ₽. Внутри не только открутка, а стратегия, креативы, ведение и отчёт по цифрам. Мы честно говорим об этом каждому артисту на первом разговоре. Если у тебя нет ни материала, ни контента, таргет ничего не спасёт, он просто быстрее покажет, что музыка пока не цепляет.

Питчинг в ВК Музыку через форму

Питчинг это заявка редакторам площадки на будущий релиз. Бесплатно. Это не реклама, не алгоритмы и не чарты, это письмо живому человеку, который собирает подборки. Для ВК путь такой. Сначала верификация в VK Studio, потом становится доступна форма питчинга ВКонтакте. Без верификации заявку не рассмотрят, даже если трек гениальный.

Правила, которые надо усвоить до того, как что-то заполнять.

• Только новинки. Вышедший трек в редакторское промо не попадёт. Исключения бывают, но не у тебя и не сейчас.
• Минимум за 7 дней до релиза, комфортно за 14. Позже это просто выброшенная заявка.
• Витрины обновляются в основном по пятницам. Не появился в пятницу, проверяй до понедельника включительно. Понедельник финальная точка.
• Обратной связи не будет. Отказ никто не объясняет. Не жди письма, не пиши повторно.
• Подавай двумя путями сразу. По линии дистрибьютора, где заявки идут в первую очередь рассмотрения, и от себя из своего кабинета. Это не дублирование, это две разные очереди.
• Количество подписчиков не влияет. Единственный критерий это вкус конкретного редактора в конкретный день.

Что писать в форме. Задача не продать, а помочь редактору быстро понять, куда тебя положить. Редактор слушает десятки треков в день и мыслит подборками, а не восторгами. Поэтому пять пунктов. Жанр и субжанр точно, не «поп», а «dreamy pop», «фонк», «dark trap». Настроение и контекст прослушивания, вроде «для вечерней дороги» или «для утренней тренировки». Для какой аудитории. С чем можно сравнить, то есть референс. И что особенного именно в этом треке, одна конкретная деталь.

Что не писать никогда. «Это хит», «всем нравится», «уверен, вам понравится». Такие формулировки ничего не сообщают о музыке и мгновенно выдают новичка.

Артист. КИРА
Релиз. «Между этажами», сингл
Дата релиза. 24.07.2026
UPC. 4610000000000

Жанр и субжанр. dreamy pop с гитарным лоуфай-бэкграундом, темп 92 bpm, женский вокал

Настроение и контекст. Ночная дорога домой, наушники, пустой автобус. Трек для позднего вечера, не для тренировки и не для вечеринки.

Аудитория. Девушки и парни 18-24, слушают русскоязычную инди-сцену, ценят текст и тихую подачу.

Референсы. По атмосфере рядом с тихим русским инди-попом последних лет, по продакшену ближе к гитарному лоуфаю.

Что особенного. Второй припев уходит в шёпот и на нём же обрывается, вокал не дублируется. Слушатели на предпоказе отмотали назад именно этот момент.

Контакты. @nickname в Telegram

У нас питчинг входит в дистрибуцию, заявки уходят по линии лейбла, то есть в первую очередь рассмотрения, а артисту мы дополнительно помогаем открыть свой кабинет, чтобы он подавал ещё и от себя. Развёрнутый разбор того, как устроены редакторские подборки на всех площадках, лежит в статье про то, как попасть в плейлисты Яндекс Музыки и ВК.

Плейлисты ВК и на что можно повлиять

Слово «плейлист» в чатах артистов означает четыре разные вещи, и от того, какую из них ты имеешь в виду, зависит, что тебе вообще делать. Разложим по полочкам, потому что на этой путанице зарабатывают мошенники.

Из этого следует практический вывод. На редакторские подборки ты влияешь заявкой и качеством трека. На алгоритмы ты влияешь тем, как ведут себя люди. Досмотрели ли ролик, дослушали ли трек хотя бы до 30 секунд, добавили ли в свою музыку, вернулись ли на следующий день. Именно поэтому клипы и таргет это не отдельная история от плейлистов, а её топливо. Хороший алгоритмический разгон начинается с людей, которые пришли из ленты и остались.

И главный миф, который надо убить. Промо купить нельзя. Ни у кого нет кнопки, которая ставит тебя в редакторский плейлист за деньги. Все, кто такое предлагает, продают либо накрутку, либо воздух. Купить можно рекламу, то есть охват, а дальше решает музыка и поведение слушателей. Второй миф про подписчиков, будто с маленьким профилем не возьмут. Берут. Редактор оценивает трек, а не твою статистику, и для начинающего артиста питчинг это вообще главный бесплатный охват, который у него есть.

Паблики, посевы и аудиореклама

Посев это размещение твоего ролика или трека в чужом сообществе за деньги. В ВК это до сих пор живой канал, потому что паблики держат внимание аудитории, которая уже собрана по интересу. Но это же и самый заминированный канал, потому что накрученных сообществ здесь больше, чем живых.

Как выбирать паблик, чтобы не подарить деньги ботоферме.

• Проси статистику скриншотом за последние 7 и 30 дней. Не число подписчиков, а охваты постов и источники трафика. Отказ показать статистику это ответ.
• Смотри комментарии, а не лайки. Живой паблик спорит, шутит, отвечает друг другу. Мёртвый собирает ровные лайки без единого слова.
• Считай охват поста к числу подписчиков. Если у сообщества сотни тысяч подписчиков и несколько тысяч просмотров на пост, ты покупаешь витрину, а не аудиторию.
• Проверь тематику до буквы. Паблик про мемы и паблик про твой жанр это разные результаты. Смешные охваты в неродной теме не превращаются в слушателей.
• Никогда не плати за подписчиков. Ты платишь за размещение и за охват, а не за гарантированный прирост. Гарантия прироста это всегда накрутка.

Как считать результат посева. Не по лайкам под постом, а по своим цифрам за сутки после размещения. Сколько добавлений трека, сколько новых подписчиков в сообществе, сколько переходов по промо-ссылке. Ставь промо-ссылку и смотри её статистику, тогда каждое размещение становится измеримым, а не «вроде что-то пришло». У нас промо-ссылка создаётся автоматически при выпуске релиза, и по ней видно, куда уходили люди.

Отдельный формат это аудиореклама. Короткий аудиоспот, который слышит человек между треками в плеере. Формат нишевый, но у него есть неочевидное преимущество. Ты приходишь к человеку в момент, когда он уже слушает музыку и у него в ушах наушники, то есть в идеальном контексте. Плохо он работает как единственный канал, потому что аудиоспот не показывает лицо и не строит связь с артистом. Осмысленно он работает как добивка на релизной неделе, когда клипы уже собрали узнаваемость и надо дожать переход в плеер.

Посев и таргет часто путают, хотя это разные инструменты. Посев покупает доверие сообщества и разовый всплеск, таргет покупает управляемый охват и данные. Работают они в паре. У нас есть отдельный пакет посева, отдельный таргет и связка, потому что на практике связка обычно и вытягивает релиз.

Связка клипы плюс таргет плюс питчинг

По отдельности каждый из инструментов работает вполсилы. Клипы дают охват, но без привязки трека он не превращается в стрим. Таргет даёт управляемые показы, но на пустой профиль льёт впустую. Питчинг даёт витрину, но если трек попал в подборку, а слушатель не понимает, кто ты, он не подпишется. Сила в том, чтобы собрать всё в один календарь. Вот как мы обычно раскладываем релиз по неделям.

Обрати внимание на логику. Всё, что бесплатно и требует времени, делается заранее. Всё, что стоит денег, включается тогда, когда уже понятно, во что вкладывать. Таргет на непроверенный креатив это ставка вслепую, а таргет на ролик, который органически собрал лучшие досмотры, это усиление того, что уже работает. Разница в деньгах кратная.

И ещё. Не пытайся закрыть все каналы на первом же релизе. Если у тебя есть 30 000 ₽, лучше потратить их на сильный продакшн и снять двадцать клипов своими руками, чем размазать по таргету и посеву. Промо усиливает музыку. Если усиливать нечего, деньги просто уйдут. Если ты только начинаешь, начни с текста про продвижение музыки с нуля, там разложен порядок действий без бюджета.

Ошибки, которые сжигают бюджет

Мы видим эти грабли в чужих кампаниях постоянно. Каждая из них стоит артисту либо денег, либо месяцев.

Как это устроено у нас

Чтобы не было ощущения, что тут теория. SUAQO это продюсерская компания полного цикла и дистрибьютор. У нас 40+ артистов и 10M+ прослушиваний, мы выпускаем релизы каждую неделю и видим детальные отчёты роялти по всему каталогу, из которых и взяты ставки в этой статье. Вот что мы делаем по линии ВК и в каком порядке.

• Дистрибуция. Релиз грузится в кабинете примерно за 10 минут и уходит на 55+ площадок, включая ВК Музыку. Сингл 499 ₽, EP до шести треков 999 ₽, альбом от семи треков 1 499 ₽. Разовый платёж, без подписок.
• Роялти 70% артисту, вывод на карту прямо из кабинета. Для эксклюзивных артистов доля выше. Права на музыку всегда остаются у артиста, мы на них не претендуем.
• Питчинг входит в дистрибуцию. Подаём по линии лейбла, то есть в первую очередь рассмотрения, и помогаем открыть твой VK Studio, чтобы ты подавал ещё и сам.
• Промо-ссылка на все площадки создаётся автоматически при выпуске, по ней видно, откуда пришли люди и куда они пошли слушать.
• Таргет ВК от 110 000 ₽ на два релиза, посев в TikTok от 65 000 ₽ на два релиза, связка посева и таргета от 150 000 ₽. Внутри стратегия, креативы, ведение и отчёт по цифрам.
• Менеджмент от 40 000 ₽ на два релиза, если нужен не отдельный инструмент, а человек, который держит весь календарь релиза целиком.

И то, что мы говорим каждому артисту до разговора о деньгах. Сначала мы слушаем музыку. Если трек не держит первые семь секунд, если в нём нет запоминаемого момента и ясной эмоции, мы скажем это прямо, а не продадим таргет. Промо не делает музыку сильнее, оно делает её громче. Громкая слабая музыка это просто дороже.

Чек-лист запуска

Пробегись по нему перед следующим релизом. Каждый невыполненный пункт это либо потерянные деньги, либо потерянный охват, и почти все закрываются своими руками бесплатно.

• Трек выпущен через дистрибуцию, а не залит аудиозаписью со страницы.
• Имя артиста написано во всех релизах одинаково, двойников в ВК Музыке нет.
• Профиль верифицирован в VK Studio, аналитика открыта, кнопка питчинга активна.
• Карточка артиста заполнена. Аватар с лицом, описание из трёх строк, закреплён сильнейший трек.
• Питчинг подан минимум за 7 дней до релиза, лучше за 14, и по линии дистрибьютора, и от себя.
• В заявке есть жанр, настроение, аудитория, референс и одна конкретная деталь трека.
• Снято минимум 20 клипов, из них половина уровня 1 и треть уровня 2.
• В каждом клипе привязан трек, в кадре звучит самый узнаваемый фрагмент.
• Цифры по каждому ролику замерены через 24 часа, лучшие форматы выписаны.
• Таргет запускается на проверенный креатив, а не на первый попавшийся.
• Аудитории разведены по отдельным группам, ретаргет по досмотревшим настроен.
• Успех меряется добавлениями трека и подписками, а не охватом и лайками.
• Промо-ссылка стоит везде, где можно кликнуть, и её статистика проверяется.
• Накруток нет ни в прослушиваниях, ни в подписчиках, ни в просмотрах.

Частые вопросы