Медиакит артиста что это и как его собрать

Что такое медиакит и зачем он артисту

Медиакит это рабочий документ, который за одну-две минуты отвечает на главные вопросы о тебе как об артисте: кто ты, в каком жанре работаешь, сколько у тебя реальной аудитории и стоит ли вообще писать дальше. Организатор концерта, бренд или блогер открывает его и сразу понимает, с кем имеет дело, вместо того чтобы выяснять это через десяток сообщений в переписке.

Без медиакита почти каждый такой контакт превращается в долгую переписку: сначала просят ссылки на музыку, потом цифры по подписчикам, потом примеры прошлых релизов и их результаты. Часть людей просто не доходит до конца этой переписки, потому что проще сразу написать следующему артисту, у которого всё уже собрано в одном файле и не нужно ничего выпрашивать по кусочкам.

Отдельная польза медиакита в том, что он заставляет самого артиста разобраться в себе: сформулировать жанр одним понятным предложением, выбрать действительно сильные релизы и честно посмотреть на свои цифры. Это упражнение полезно само по себе, даже если готовый файл за год отправят всего пару раз.

Разница хорошо видна на практике. Если организатор пишет с вопросом про условия выступления и в ответ сразу прилетает готовый файл, разговор продолжается в тот же день. Если вместо этого начинается сбор ссылок по одной штуке, переписка легко растягивается на неделю, а хорошее предложение за это время нередко достаётся другому артисту, который ответил быстрее.

Кто просит медиакит и зачем

Медиакит просят разные люди и по разным причинам, но логика у всех одна: прежде чем тратить на артиста время, место в эфире или деньги, человек хочет быстро понять, с кем имеет дело. Это касается даже небольших запросов вроде участия в сборном концерте на один вечер, где организатору всё равно нужно за пару минут решить, подходит артист под состав или нет.

В каждом из этих случаев медиакит в первую очередь экономит время тому, кто должен принять решение, и заодно избавляет артиста от десятка одинаковых вопросов в переписке. Чем быстрее человек находит ответ на свой вопрос, тем выше шанс, что он вообще дочитает до конца и напишет в ответ, а не отложит переписку на потом и забудет про неё окончательно.

Иногда медиакит просят даже другие артисты перед совместным треком или съёмкой клипа, чтобы понять масштаб и аудиторию друг друга ещё до начала работы. Логика не меняется: чем понятнее документ, тем быстрее человек на другой стороне принимает решение в твою пользу.

Что должно быть внутри медиакита

Структура у сильного медиакита почти всегда одна и та же, меняется только содержание под конкретного артиста. Вот из чего она складывается.

1. 1

   Короткая справка о себе

   Пара предложений о том, кто ты, в каком жанре работаешь и чем отличаешься от других артистов в этой же нише, без биографии на полстраницы и без громких формулировок о миссии.

2. 2

   Ссылки на профили и стриминги

   Прямые рабочие ссылки на твои соцсети и на твою музыку в Яндекс Музыке, VK Музыке и других площадках, чтобы человек мог включить трек сразу на месте, а не искать твой профиль самостоятельно.

3. 3

   Цифры аудитории без накруток

   Подписчики, просмотры и среднее количество прослушиваний трека, указанные честно на текущую дату, а не лучшие цифры за всё время существования профиля или за один удачный месяц.

4. 4

   Лучшие релизы и их результаты

   Один-два релиза, которые показали себя лучше остальных, с конкретными цифрами по прослушиваниям или охвату, если такие цифры есть и их не стыдно показать.

5. 5

   Фото и обложки в хорошем качестве

   Несколько фотографий и обложка последнего релиза в высоком разрешении, которые можно сразу поставить в афишу, пост или сторис без повторной пересъёмки.

6. 6

   Контакты для связи

   Один канал, по которому с тобой реально можно связаться и получить ответ в течение дня, а не список из пяти мессенджеров, часть которых ты не проверяешь неделями.

Порядок этих блоков тоже важен: ссылки на музыку и цифры аудитории должны быть видны сразу на первом экране, а не в самом низу документа после долгого вступления. Человек, который открывает медиакит впервые, редко долистывает до конца, если первый экран его не зацепил с ходу.

Какой формат файла и какая нужна длина

Медиакит удобнее всего делать в виде PDF на одну-две страницы или как отдельную страницу на сайте, если она уже есть. Формат PDF хорош тем, что открывается одинаково на любом телефоне и не съезжает по вёрстке. Страница на сайте удобна по-другому: цифры и ссылки на ней можно обновлять в любой момент без рассылки нового файла каждому контакту заново. Ссылку на такую страницу можно использовать точно так же, как ссылку на трек: один раз скопировал и везде вставляешь одно и то же.

Длина имеет значение больше, чем кажется на первый взгляд. Одна-две страницы это практический предел: если медиакит растягивается на пять страниц с историей из детства и перечислением всех выступлений за три года, его просто не дочитывают до той части, где настоящая польза, то есть до ссылок и цифр, ради которых всё и затевалось.

Отдельный момент про доступ к файлу: ссылка на облачный диск или редактор с правами только на просмотр иногда не открывается с телефона с первого раза, особенно если у получателя не настроен нужный аккаунт. Обычный PDF, который можно сохранить себе и переслать одним файлом дальше по цепочке, почти всегда надёжнее любой ссылки на внешний сервис.

Как показывать цифры аудитории честно

Соблазн округлить цифры в свою пользу есть почти у всех, но в медиаките это работает против артиста. Организатор или бренд почти всегда может зайти в профиль и сверить цифры за минуту, и любое расхождение выглядит как попытка приукрасить реальное положение дел.

• Указывай цифры на сегодняшний день, а не рекордные за всё время. Если подписчиков было 10000 на пике и 6000 сейчас, в медиаките должна стоять актуальная цифра 6000.
• Не смешивай разные площадки в одну общую цифру без пояснения. Отдельно подписчики в TikTok, отдельно в VK, отдельно слушатели в Яндекс Музыке, чтобы человек понимал, откуда взялось число.
• Обновляй медиакит хотя бы раз в два-три месяца. Цифры полугодовой давности выглядят так, будто артист давно не следит за своими показателями и забыл про документ.
• Указывай среднее количество прослушиваний за несколько последних релизов, а не единственный случайный всплеск на одном удачном треке.

Отдельно стоит быть аккуратным с охватом рекламных публикаций: охват это не то же самое, что живые подписчики, и смешивать эти два числа в одной строке медиакита не стоит. Первая же проверка покажет разрыв между заявленным и реальным, и доверие к остальным цифрам в документе тоже пострадает.

Частые ошибки в медиаките

Большинство медиакитов проваливают свою задачу из-за содержания, а дизайн тут почти всегда ни при чём. Вот что встречается чаще всего.

• Слишком длинный текст о себе. Абзац на целую страницу про творческий путь никто не дочитывает до конца, когда решение нужно принять за минуту.
• Нет прямых ссылок. Вместо кликабельной ссылки на трек стоит просто название площадки, и человек должен искать артиста сам, а часть людей этого делать не станет.
• Устаревшие цифры. Скриншот охватов за прошлый год создаёт ощущение, что с тех пор в карьере ничего не происходило, даже если это не так.
• Нет вообще ссылки на музыку. Медиакит без трека, который можно сразу включить, не выполняет свою главную задачу и превращается в красивый, но бесполезный документ.
• Нет контактов или указан канал связи, который артист на деле не проверяет неделями.

Самая общая причина у всех этих ошибок одна: медиакит собирают один раз в спешке перед конкретным письмом и потом забывают про него на полгода. Пятнадцать минут на аккуратное обновление раз в квартал экономят куда больше времени, чем кажется, особенно когда хорошее предложение приходит неожиданно и отвечать нужно быстро.

Как SUAQO помогает собрать сильный медиакит

Цифры для медиакита появляются из реальной активности, а не из желания выглядеть крупнее, и здесь помогает история продвижения. Заказы на таргет ВКонтакте, посев в TikTok и масс-постинг сохраняются в кабинете в разделе Мои заказы, и по ним видно честную динамику: сколько просмотров и переходов принесла конкретная кампания за конкретный период.

Это даёт материал для медиакита без выдумывания результатов: вместо абстрактного количества подписчиков можно показать конкретный рост за конкретный отрезок времени, с датами и площадкой. Это выглядит убедительнее любого круглого числа без контекста и лучше выдерживает проверку, если человек решит зайти в профиль и сравнить.

Удобнее всего обновлять медиакит сразу после заметной рекламной кампании, пока цифры ещё свежие и конкретные, и не затягивать с этим на полгода до следующего повода. Тогда в документе всегда есть хотя бы один недавний результат, а не только цифры из прошлого года.

• Отчёт по каждой рекламной кампании в разделе Мои заказы
• Честная динамика по датам, а не единоразовый скриншот
• Настройка продвижения под твой жанр и аудиторию

Частые вопросы